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2017年3C遊戲設備網購消費趨勢報告

JDND消費指數之《2017年3C遊戲設備網購消費趨勢報告》近日出爐。或許你覺得不可思議,但網游加速步入「她時代」的跡象正頻頻出現。以近來火爆的《王者榮耀》為例,前不久業界發布的一組數據引發熱議:調查顯示《王者榮耀》的女性玩家佔比已達到54.1%,超過了男性玩家。

那麼,實際情況究竟如何?JDND消費指數之《2017年3C遊戲設備網購消費趨勢報告》(下稱《報告》)用最大數據幫你揭開真相。

女性用戶增速碾壓男同胞

心理學認為,女人是社交動物,一旦結伴「開黑」,這種由社交關係捆綁的遊戲連接就不會輕易斷開。而互聯網的普及又在一定程度上消弭了各類用戶的體驗門檻。在上述兩個背景下,女玩家正與男玩家快速站到同一起跑線上。這從近幾年女性玩家購買遊戲設備的大數據即可見一斑。

《報告》顯示,男性依舊是3C遊戲設備網購消費中最主要力量。南都消費研究所基於京東大數據分析得出,2014年,男性用戶購買遊戲設備的佔比為90%,到2016年雖佔比有所下降,但依舊有88%。但值得注意的是,對比2017年上半年和2016年上半年數據,在這期間購買遊戲設備的女性用戶數量呈快速上升趨勢。2017年上半年,購買遊戲設備的女性用戶數量同比增長56%,增幅已超越男性。

對此,《報告》認為,遊戲競技的社交化是女性消費者群體增長的重要原因之一。

有娃一族玩心不減

除了性別,「2017上半年遊戲設備用戶畫像」還從職業、年齡等方面進行了分析。數據顯示,網購遊戲設備的用戶中,明確有小孩的佔13%,高於京東全站的有孩子用戶的比例。可見即使成了奶爸、奶媽,玩心依舊不減。《報告》指出,或許他們這一代更願意和孩子一起打遊戲。

年齡上,80后、90后是絕對的主力玩家。職業上,白領和一般職員是購買遊戲設備的最主要人群。相比之下,已被貼上「加班」標籤的金融從業者和醫務人員購買遊戲設備的人次較少。

玩家重體驗VR等銷量增幅驚人

隨著「手游」突飛猛進的發展,玩家想在哪玩就在哪玩早已不是夢想。

2014-2016年,手機銷量一直在所有3C遊戲設備中保持第一。從2017年年初開始,眾多手機品牌加強與手游的深度合作,推出了遊戲定製版手機。今年5月,360手機在京東獨家首發《光明大陸》遊戲定製版N5手機,6月酷派在京東獨家首發《大唐榮耀》遊戲定製版酷玩6等。

而遊戲外設在2016年高速增長,銷量同比增80%。這說明遊戲玩家更加註重遊戲期間的視覺和聽覺衝擊,不少玩家開始注重在競技時座椅的舒適感。

消費升級下,玩家對音響等外圍設備的要求也在不斷提高。例如,在購買音響時,Bose、dostyle、JBL、惠威、哈曼卡頓等是用戶選擇的主要品牌。

此外,用戶的遊戲設備中也有新勢力加入。近三年,遊戲電腦、遊戲機、VR的增長幅度較大。特別是VR,不論是用戶數和訂單量都從2014年的4位數升至7位數。從銷量來看,2015年-2017年上半年,年複合增長率超過20倍以上。

評價重「功能」、「手感」,而非「價格」

用戶消費升級還體現在了評價當中。從京東後台用戶評價關鍵詞大數據可見,「很划算」和「價格便宜」等關鍵詞的評價次數很低,處於Top100關鍵詞的尾端,而「性價比高」、「外觀漂亮」、「配送快」、「3D遊戲巨作」、「貨真價實」、「介面豐富」、「功能齊全」、「手感細膩」等體現消費升級的關鍵詞均入圍評價次數前十。

用戶的上述需求變化對電商平台來說同樣是一種考驗。以配送為例,在京東,42%的遊戲設備通過「京准達」實現配送。「京准達」要求配送員在指定時間送達。

另外,基於京東大促的數據分析可見,購買遊戲設備的人對促銷不太敏感的已佔大多數,這說明用戶在考慮購買設備時,促銷已不是影響其選擇的重要因素。(from:南都)



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