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我們研究了好多份短視頻報告,告訴你到底什麼內容能火 | 創客分享

隨著互聯網的高度普及,目前使用移動設備觀看視頻的用戶已接近5億。本篇文章貼心地將近期短視頻年度報告的精華都疏理出來,以下,enjoy~

本文共計2336字,閱讀時間4分鐘。

本文授權轉載自微信公眾號經緯創投(ID:matrixpartnerschina)

第39次《互聯網路發展統計報告》表明,隨著互聯網的高度普及,目前使用移動設備觀看視頻的用戶已接近5億。

今年,許多媒體與視頻平台都針對該領域用戶發布了年度報告。要將它們一一讀完難度很大,因此,我們貼心地替你通讀了這些報告,並將要點幫你梳理出來。

今天的創新版經緯低調報告,將涵蓋以下信息——有關「PGC視頻製作的發展方向」、「短視頻內容發展方向」、「用戶人群畫像」、「用戶瀏覽習慣及痛點」、「短視頻付費模式開發」等方面的核心數據。

總的來看,大部分的人還是更喜歡3分鐘以內的短視頻;廣告內容形式接受度不同,建議廣告主投放用戶好感度更高的靜態貼片廣告和討巧的創意廣告;觀看視頻也存在性別差異,女性傾向於在晚間觀看,男性在午夜后表現活躍;90后是值得去爭取的用戶,他們的瀏覽習慣更主動,使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽的比例相對更高......

未來到來之前,希望能夠讓大家在眾多繁雜的數據中,摸清一些短視頻行業發展的思路。以下,Enjoy:

從「兩微一端」到「凡有流量即有內容」,近六成自媒體入駐了四個及以上流量平台;

用戶流量紅利逐步消退,爭奪用戶事件稱為新運營目標;

用戶最愛「能夠完整講述一條資訊」的短視頻,1-3分鐘最佳。

➤ 消費者願意為內容付費:相比新聞和興趣諮詢應用,消費者更願意為垂直,偏重知識分享平台上的內容付費。雖然用戶基數不同,但是後者場景消費潛力更大。

➤ 短視頻內容要點在於:「講好一件事」,65.9%消費者希望短視頻能講述一條完整諮詢,,男性偏好時事評論內容,女性偏好幽默吐槽和娛樂八卦。

➤ 創意廣告或成下一陣地:視頻廣告內容形式接受度不同,暫停視頻時出現的靜態貼片廣告接受度最高,插播廣告最令人反感,接受度僅為2.4%。創意廣告接受度稍高,接近30%。

➤ 90后的瀏覽習慣更主動:他們使用興趣頻道和訂閱頻道瀏覽比例相對更高,搜索頻道查看比非90后群體頻繁。

➤ 讀者痛點:同質信息泛濫,這是44.2%的讀者痛點,42.4%的讀者認為推送內容低俗,廣告體驗欠佳,評論氛圍不好分別是38.7%和31.5%用戶痛點。

➤ 自媒體運營目標仍以依託平台為主:85.5%的自媒體運營目標是依託多個平台提升流量和增強變現能力,大部分自媒體對於平台的依賴性還將持續。

數據來源:騰訊智庫

二、PGC視頻團隊製作的前世今生

PGC視頻正在走向「短」、「小」時代,2016年這一趨勢更加明顯;

任何內容都有爆紅的機會。

➤ 典型PGC視頻的幾大特點:短、小、大眾、搞笑,團隊規模偏小,61.8%的PGC製作團隊不足五人。

➤ 能火的是什麼內容:經研究發現,流量與是否原創、垂直呈弱相關關係。爆款視頻的幾大要素——符合受眾審美;內容采編、腳本策劃、視頻製作手段成熟;前期調研多;定位評估準確。最重要的是,視頻所傳達的三觀與受眾心理吻合。

➤ PGC最直接的需求:依舊是流量、用戶,商業變現的需求沒有想象中大。

➤ 大部分用戶來源於平台推薦:未來突破將在於自建平台,只有用戶聚集,才能更好進行數據分析,進行用戶畫像挖掘。

➤ 流量獲取秘訣:適應平台特色,謀求利益最大,需要針對不同平台優勢調整視頻內容,綜合發揮。

➤ 變現渠道:PGC視頻雖不缺廣告資源,但承接能力較低。

➤ IP開發:售賣周邊產品,在美食、健身等細分領域中,已有一批節目開始進行嘗試,並且成為了重要的收入來源。

➤ 不同現狀的PGC團隊的中心任務不同:

低流量視頻:琢磨用戶心理,不斷優化內容

中流量視頻:適應平台規則,擴充推廣網路

高流量視頻:升級節目調性,大膽轉型商業

三、年輕女性用戶是主攻人群

移動網路視頻用戶規模為4.4億,佔總視頻網民的85.6%;

短視頻有效填補了用戶碎片化時間,微博平台播放量達23億次,人均播放時長15.2分鐘,每日發布量達到32萬條,月閱讀量過百億的領域達到18個;

用戶原創內容(UGC)迅速發展,帶來短視頻製作新潮流。

➤ 時長偏好:32%喜歡1分鐘以內,25%喜歡1-3分鐘,19%喜歡3-5分鐘,11%喜歡5-7分鐘,7分鐘以上佔14%。

➤ 年齡分佈:90後為短視頻觀看者主力,佔總觀看人數的62%。

➤ 省份分佈:用戶分佈top5為廣東、江蘇、北京、浙江、山東。

➤ 觀看時間:女性用戶在19:00-23:00表現突出,男性用戶在00:00后佔比較高。

短視頻創業仍是一片紅海,更多PGC作者集結湧入,頭部公司逐漸形成;

內容告別野蠻生長,從泛娛樂化向專業化、圈層化、垂直化縱深發展;

短視頻商業化前景明確,各種營銷模式將繼續深化。

➤ 競爭分野逐步清晰:傳統視頻網站與以明星、網紅、PGC、UGC生產內容為主的短視頻平台形成分水嶺。

➤ 「MCN」模式快速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在快速發展,短視頻製作從個體製作轉向組織結構化,平台同內容原創者達成合作,系統解決運營推廣方面的問題。

客戶付費:廣告,冠名、口播、植入、定製、角標等;

購買付費:電商變現以時尚、美妝、美食、星座為主;

用戶付費:短視頻領域尚缺乏較成功案例。

行業滲透率保持穩中有升趨勢,截至2017年1月最後一周,行業滲透率達19.3%,平均每五個移動網民中就有一位是短視頻app用戶。

➤ 用戶畫像:

88%的用戶僅僅安裝一個短視頻app

25歲以下用戶佔48.9%,接近七成用戶為女性

66.9%用戶來自三線及以下城市

短視頻進入內容創業時期,已獲融資項目中近五成為搞笑內容創作;

內容質量提升、創作專業化是當前國內短視頻行業的重要趨勢,將引發創作群體的深度分層。

➤ 優質UGC專業化、內容創作多元化:16年來,短視頻創作領域吸引資本方向大多集中於內容創作。從2015年到2016年,短視頻內容創業有58例,其中21例為搞笑幽默類視頻,綜合類11例,娛樂類6例,生活類6例,美食3例,剩下財經、軍事、星座、遊戲各2例,汽車、時尚、歷史1例。

➤ 短視頻盈利要依靠個性化推薦:內容創業熱度升高,短視頻更將面向更為小眾的用戶群體,精準的個性化推薦是各平台獲得盈利的重要突破點。

還有哪些事情你可以了解?

美國短視頻發展模式:定位社交,幫助用戶即時拍攝、快速生產、便捷分享;

商業模式上,用戶數據價值未得到充分發掘,流量最大化變現是當前企業面對主要問題;

雖然整體流量紅利期增速放緩,但是視頻行業依舊在不斷向低齡用戶和高齡用戶滲透;

表面上來看,短視頻app是在競爭點擊率,實際上短視頻較量的是用戶體驗以及用戶社交圈的重新整合;

視頻直播以其互動性成為用戶喜愛的視頻內容模式,許多短視頻平台在搭載直播功能后,在內容和用戶資源上都可以迎來大量的補足。



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