手游有姿勢：國產手機為何頻頻與遊戲「聯姻」？

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新年剛過，各大手機廠商就開始了自己的新品發布。你可能會說，這個和咱遊戲有啥直接關係？可是這回不一樣了，本周的兩場手機發布會，榮耀和360，分別帶上了網易的《陰陽師》和頗受期待的網易新品《光明大陸》。遊戲媒體也同樣受到了手機廠商的邀請。

同一周兩場手機發布會皆是正兒八經帶上了大型手機遊戲，而這還不算是近期的唯二案例。在年前，12月末的酷派新品手機發布會上，《王者榮耀》也成為了主角之一。我們發現，國內手機廠商開始紛紛和國內遊戲「聯姻」。

帶上遊戲聯合營銷

國外手機廠商早就這麼幹了

國內廠商和遊戲開始陸續建立正式的跨界合作，筆者更傾向於是一則好消息，至少說明廠商開始對自身新品的硬實力產生了更大的信心。實際上，像這樣的跨界合作，蘋果和三星已經玩了好幾年，他們每年都會和市面上已誕生的或者正在研發的一些主打畫面的移動端作品進行合作，這當然也包括讓這些產品高調亮相自身的發布會。

回憶iPhone的前幾年發布會，諸如《無盡之劍》、《真實賽車3》、《虛榮》等在移動平台畫質相對較為突出的產品，都是更多因為得到在會上亮相的機會，才吸引到全球大量媒體和玩家的關注。而作為回報，它們的高畫質也能更好地向受眾傳達「新一代iPhone性能強勁」的信息，這些遊戲彷彿是在為iPhone「代言」。

亮相發布會還不僅僅是手機廠商們與遊戲的合作方式，在一些重要大作的研發期內，像蘋果、三星這樣的廠商也會提前提供自身計劃應用於下一代旗艦機的技術，希望目標廠商能予以適配，以便在必要的時候展現出新品旗艦強勁的性能，或是畫面叼炸天，或是操作有新意，等等。例如網易代理的韓國ARPG超高畫質大作《Hit：我守護的一切》，它在韓國研發期間就已與三星產生密切的聯繫，在去年E3期間，他們也展示了更近一步的VULKAN API遊戲畫質新技術，這一計劃將在三星當年的新品旗艦機型上得到最好的展現。

而像蘋果、三星年年玩的合作，國內廠商此前卻鮮有公開、大力的提及，不能說沒有合作，但幅度、力度都基本不及蘋果和三星這兩家國際巨頭大廠。

進入互聯網手機的下半場

國內手機廠商需要尋找新的突破口

可是當國產手機行業發展至今，如果你主打硬體參數，可能一些用戶看膩了而且也挑花眼了，如果是堆像素，或許OV藍綠大廠也表示「你們這又是何必」，堆黑科技，好像大家也都在這麼干，在這個互聯網手機市場已是一片紅海且各種「套路」大多玩過的時候，國內手機廠商必須要尋找一個新的突破口。

正好，此時的「鄰居」移動遊戲行業逐步進入了「精品化」的時代。雖說移動遊戲的目標用戶大多不是那些追求極致硬核體驗的3A主機玩家，但發展多年下來，手游平台自身的玩家們也不可能不愈發挑剔，過去那些粗製濫造快餐製作大多已無法糊弄。手游的研發門檻不斷提升，內容量越來越大，畫面也越來越好，這都是大勢所趨，旗艦機與遊戲的合作，相互支持、相互推動，自然也是順勢而為，一拍即合。

此外，隨著手游重度化和移動電競勢頭的冒出，手游對於用戶的情感吸引力和精力吸引也遠遠超出以前，而且很可能會繼續提升，《陰陽師》能獨立舉辦線下玩家聚會並引發大量的自來水，就證明手游也可以有自己的遊戲文化黏度和情感吸引力。在這樣的情況下，根據自己的遊戲需求來購買手機的用戶也將不再會是寥寥數人。在這樣的情況下，旗艦機與遊戲建立合作，自然能更好地觸及到遊戲本身的用戶，爆款手游彷彿成了手機廠商眼中的「一個IP」。

大勢所趨

未來或將有更多類似案例冒出

可以看到，在一系列因素推動之下，新品手機主打遊戲性能將不再是「噱頭遠遠大於實際」，手游質量、容量的進一步提升也會給手機廠商們更多的實實在在觸及遊戲用戶的空間和機會。

我們也可以遇見，在這個所謂的「互聯網手機的下半場」，還將有越來越多的國內廠商開始將自身的旗艦機型的營銷與賣點和移動遊戲捆綁在一起。安排大型遊戲亮相發布會以「秀」一波自身旗艦新機的性能，將不再是蘋果和三星的專屬。

甚至於，我們或許可以想象，從未來的某一天起，大型手機遊戲也可以像當年的PC一樣，一經推出就引發用戶的「硬體升級潮」……

作者：湯湯