凱撒文化熊波：泛娛樂新生態下的IP一體化運營

2月23日上方網消息，今日上午，2017第十四屆TFC全球泛遊戲大會暨智能娛樂展在北京國際會議中心正式開幕。凱撒文化董事兼COO熊波受邀出席大會，在主會場上發表《泛娛樂新生態下的IP一體化運營》的主題演講。

他認為，當前的泛娛樂行業正在不斷加速整合，用戶跨領域多屏內容消費特徵明顯;全球範圍內IP文影漫遊聯動趨勢增強;A股公司積極布局泛娛樂，影漫細分領域融資受追捧。同時，熊波也總結了凱撒文化的發展，他談道：「凱撒文化在2016年完成了IP一體化運營布局，並推出多款成功的泛娛樂產品。2017年，凱撒文化將進一步釋放協同效應，啟動IP一體化運作。」另外，他也透露2017年凱撒文化的IP一體化計劃，包括《玄界之門》、《說英雄誰是英雄》的影漫遊和《龍符》的影游產品一體化的運營。

以下為演講實錄：

我今天的演講分為兩個部分。

第一部分，泛娛樂的趨勢在不斷的加速整合。今年，文化娛樂行業，包括遊戲、影視、動漫、文學等，都有很多相互交融合作的地方，而我們公司作為一個以IP運營為核心的公司，前期在遊戲方面有非常好的積累，最近在進行動漫影視方面的布局。

今天我也會在第一部分講一些行業的狀況。如今，整個行業的消費觀點升級，人們在精神消費可支配收入的不斷提升。而在泛娛樂領域，文學、影視、動漫等都受到各方資本的重視，有越來越多的優秀企業投身其中。

從數據圖表中大家可以看出，70%的動漫用戶是遊戲用戶，而IP小說冬粉當中有相當大的比例有可能成為電影付費用戶和遊戲付費用戶。

根據DataEye《泛娛樂產業白皮書》，70%的動漫用戶是遊戲用戶;而在IP小說用戶中，45.1%願意為電影付費，17.3%願意為遊戲付費。回顧2016年全球的票房，可以看全球電影作品票房中約50%來自漫畫改編的電影，有10%來自小說改編的電影。有很多知名的作品像《美國隊長》等都是成功的漫畫改編電影系列。

在整大行業背景下，不少領域的可延伸空間很大，有很多的公司關注這一領域，重視整個大文娛體系。在過去一年，整個資本市場的發展來看，有50%的行業的併購投資都發生在文學 、視頻、影視相關的領域，而凱撒文化作為一個以IP泛娛樂為核心的公司，在過去也做了非常多的布局和業務上的投入，未來將會推出一系列精品IP產品。大家看到文化產業高速增長，這是非常朝陽的行業。

再來分享凱撒文化在IP一體化運營的一些探索。2016年，凱撒基本上完成了IP一體化運營的布局，並且推出了很多成功的作品;2017年凱撒文化將進一步釋放跨領域協同效應，啟動IP一體化運作。

我們認為，目前在整個大的市場環境下IP資源的獲取也面臨很多挑戰 。一方面是獲取好的原創IP越來越難。另外一方面，一個IP各類版權零星的分佈在多家的合作夥伴和友商的手裡，大家各自運營，對IP的運營沒有強協同性。

凱撒文化希望聚合IP在文學 、影視、動漫和遊戲這幾個領域產生內容的時間。將漫畫形象和遊戲形象以及道具貼合，將影視上映和遊戲上線的節奏把握地更好，去打造一個IP泛娛樂的閉環，傳承最大的IP價值，協同實現IP價值的長期、多輪的放大。

凱撒目前已經完成了IP培育、IP放大、IP變現的三個環節布局。杭州幻文科技有限公司主要負責網文IP經營，與行業內許多遊戲公司和影視公司有良好合作關係。如果各位在網文和IP方面合作意向的話，我們也可以跟大家探討。

第二方面，凱撒文化在過去的一年，參股和投資了很多動漫產品和項目，最近取得了一些佳績。影視方面，有一些項目在投資和籌備中，將來也會和大家見面。

手遊方面我們有兩家全資子公司，四川天上友嘉網路科技有限公司和深圳酷牛互動科技有限公司，它們在過去有許多經典的代表作品。

2016年，由凱撒文化子公司天上友嘉旗下工作室指點世紀研發的《聖鬥士星矢:重生》，就是一個漫畫改編手游非常成功的案例。漫畫IP改編手游具體天然優勢，例如它跟冬粉有更強的情感互動，而且連載的時間比影視更長。另外一方面，動漫形象和遊戲形象的契合度非常高。

凱撒文化非常重視動漫領域，有兩方面原因。一方面，我認為將來有越來越多優秀的原創IP會在動漫領域產生;另外一方面，將來會有許多優秀的作品選擇動漫作為它放大影響力的有效手段。

我們公司在2016年參與並投資出品《新葫蘆兄弟》，這個IP伴隨著大家的成長。我們公司也是非常看重傳統動畫的傳承，在我們這一代，大家對這個IP是非常熟悉的。現在的小朋友對這個IP並不是特別熟悉，但是我們認為這個故事是值得在整個環境里傳承得非常經典的好IP。所以我們和合源文化傳媒合作，共同投資出品這部動畫，並進行相關遊戲的開發。《新葫蘆兄弟》播映以後，也取得愛奇藝多次榜單的第一，而且累計到12億多次的播放數據。

我們談泛娛樂的一體化，不能拿過去做的漫畫改遊戲、網文改遊戲或者是影視改遊戲來說，所以我們公司最近正在以戰略性的規劃做布局，希望泛娛樂一體化效應的整個大規律和我們公司的重點的結果性的目標的一個方向。

在2017年，我們啟動了著名網路小說作家忘語先生的作品《玄界之門》泛娛樂一體化運營。啟動儀式會在3月1日在北京舉辦。這裡我大概介紹一下發展路線 。

《玄界之門》是2015年忘語的熱門作品，居起點中文網會員點擊榜第一，在近期取得了百度風雲榜全小說總榜的第二，仙俠類榜單的第一，可以說這是目前網路文學炙手可熱的標準性IP。我們會在2017年的6月推出相關的漫畫作品，在2018年初推出手游作品，也會努力在2019或者是2020，推出一部電視劇或者忘記。

《玄界之門》將成為一個時間非常緊湊，各家合作公司配合度非常高的一個項目。

另外一個是《龍符》，中文網點擊量超過6000萬，在今年第二季度，將開啟頁游項目，第三季度會推出相關手游項目，未來我們還會有動畫、影視劇項目啟動。

我們還有一個溫瑞安先生的經典作品《說英雄誰是英雄》，我們也會開啟相關影視、手游作品的開發，同名漫畫已經上線。

我們公司非常重視漫畫相關的合作，2016年也和騰訊動漫達成良好合作，凱撒文化和騰訊動漫當時簽約的很多作品，當時點擊次數達到6億或8億量級。

我們驚喜的發現，當時選擇了這些IP之後，他們在之後8到10個月的時間內，點擊量都達到35-40億，取得5-6倍的增長。漫畫有一個長久的更新周期，在這段時間裡，非常適合我們跟冬粉互動，遊戲玩家調研和影視劇本改編。未來，我們會繼續和騰訊動漫合作，在很多動漫的發行過程中，將動漫宣發的資源和我們遊戲宣發的資源進行整合，開創漫遊聯盟 。凱撒文化和優酷聯合出品的《少年錦衣衛》，在2017年2月9日首播之後取得了很好的成績，豆瓣評分最高9.3，目前評分為平均8.9，希望這個3D動畫作品會成為動畫市場上口碑非常好的作品。

這裡和大家分享一下我們凱撒泛娛樂產品布局。遊戲是我們公司非常專註的領域，這裡公布一下未來準備上線的IP，例如日本光榮特庫摩的經典端游IP改編的手游《三國志2017》，這也是在整個經典SLG遊戲里首次授權製作的三國志策略手游，預計很快將問世。繼《新仙劍奇俠傳》之後，凱撒旗下子公司天上友嘉研發的《軒轅劍3手游版》也將與大家見面。

動漫 IP方面，我們過往曾經出品過《聖鬥士星矢:重生》和《新世紀福音戰士OL》，今年會推出更多動漫領域相關產品。我們應該在第三季度會推遊戲《錦繡未央》。在第三季度，大家會看到多部由凱撒文化出品的漫畫和動畫。

漫影游一體化運營的IP主要是《說英雄誰是英雄》和《玄界之門》。影視劇項目主要是通過騰訊動漫獲得的IP進行影視化，像《超游世界》和《我的天劫女友》。

如果各位在研發方面有希望合作的，或者是在發行方面有探索的，我們公司也可以和大家溝通，如果大家想參與到整個泛娛樂一體化運營當中，我們也非常歡迎。

【2017TFC大會簡介】

2017第十四屆TFC全球泛遊戲大會暨智能娛樂展盛況來襲，2017TFC是遊戲行業「開年首場、交易對接」盛會，關注產業健康成長、促進產業規範化與商業模式的建立、促成商業合作跨界與融合。TFC大會跨界整合移動遊戲與應用、直播行業大會、VR/AR及智能機器人、泛娛樂與IP、海外拓展投資與授權五大板塊，並重點關注新三板和投融資領域，集聚泛遊戲產業鏈上下遊資源，為行業的可持續發展再添新動力。此外，2016年度第十二屆「金蘋果獎」評選現已開啟報名，獲獎結果將於TFC大會前夜G60閉門晚宴中公布。2017TFC大會預計將有400餘位領袖大咖級嘉賓和500多家企業參與，遊戲廠商和開發者積極跟進，資本和媒體推波助瀾，深入影響30000多名業界精英。TFC大會彙集百家思想與真知灼見，引領業內人士切准市場脈搏，洞察行業先機，推進VR、直播等新興領域與移動遊戲行業快速融合變現，求真務實，效果為先，現場促成過億成交額。