微影否認與貓眼合併 是忘了淘票票這個「大威脅」？

近日，電影票務圈又傳來最新戰況。

有媒體爆料稱，在線票務平台貓眼和微影已經基本敲定合併，具體消息將於近日對外公布。但很快，這一消息就被微影官方進行了闢謠。微影CEO林寧也表示，貓眼只是個票務公司，微影是覆蓋電影、演出、體育的泛娛樂平台，兩家沒有「合併」的可能。

實際上從去年開始，貓眼要被微影收購的消息就一直沒有斷過。就拿此次合併消息來說，即使是在官方否認的前提下，但仍有不少業內人士堅信，這更像是「合併前的一種高調示威，在談判中佔領輿論高地的行為。」

為什麼大家會如此「看好」貓眼和微影的合併呢？長庚君認為，大概與這兩家平台目前所面臨的「內憂外患」局面有關。

在線票務市場進入「三分天下」

先讓我們來對比一組數據。在比達諮詢發布的《2015互聯網本地生活服務市場研究報告》中顯示，2015年Q1-Q3季度，在線電影票出票量市場份額前四名分別為：貓眼電影（50.1%）、百度糯米（11.2%）、微票兒（10.3%）（微影時代旗下票務平台）、淘寶電影（9.6%）。

而到了2017年春節檔，這四家平台的市場份額發生了巨大變化。根據顯示，前四名分別為：貓眼電影（33%）、淘票票（30%）（前身為淘寶電影），微票兒（16%）、百度糯米（6%）。

從上述數據中可以看到，百度糯米已經在這場大戰的出局邊緣。這主要與百度的無心戀戰有關。近年來，百度整個公司的發展重心已經調整至人工智慧領域，從而有意弱化O2O，糯米電影難以倖免。百度糯米的出局也意味著在線票務市場變成貓眼電影、淘票票以及微票兒三家之爭。

貓眼電影：領先優勢逐漸喪失

而在這三家平台中，貓眼電影雖佔據的市場份額最多，但也是流失最快的。要知道，作為最早打出「票價補貼」這一槍的貓眼，曾一度佔據行業70%以上的市場份額。

如今市場份額縮水，領先優勢逐漸喪失，除了因為其作為美團旗下單獨的一個業務部門，無論是流量入口，還是資金支持等方面，都難以與BAT的票務平台抗衡之外。更重要的是，作為一家票務平台，貓眼電影在被光線這一家電影內容、發行公司併購后，失去了自身獨立單純的票務平台的屬性。

背靠光線，不僅意味著需要對「金主爸爸」上映的電影給予更多資源支持，同時也意味著貓眼失去了其他電影製作與發行公司的主要票補，從而喪失在線票務平台最重要的價格優勢。

想要繼續保持行業優勢，儘快拉攏一位合作夥伴成為最有效的辦法，與淘票票相比，同為「騰訊系」的微影成了最佳選擇。

微影時代：泛娛樂布局的失利

站在微影的角度來看，與貓眼的合作，更是一場救人與自救的拉鋸。首先，從騰訊獨立出去的微影是扛不住「票補」這一燒錢做法的。所以微影早早跳出在線票務的單一模式，橫向從電影票拓展到演出、體育賽事票務；縱向則在發行和投資領域進行泛娛樂的布局。

2016年9月，微影時代宣布成立娛躍影業和娛躍發行兩家子公司，並將「微票兒」更名為「娛票兒」。

但實際情況並不理想。在電影發行上，2016年《致青春2》、《盜墓筆記》、《鐵道飛虎》這三部電影均採取了保底發行模式，但三部電影的票房均未達到預期。參與投資的《攻殼機動隊》和《變形金剛5》在今年上映也遭遇票房撲街。有業內人士戲稱，微影融到的錢除了燒在票補上，幾乎都在發行上交了學費。再加上微影雖然是依靠融資的初創公司，但卻「不務正業」地投入10億，在兩年內投資40多家公司。主線業務的失利，支線業務的「亂搞」，讓老股東們逐漸失去信心。有消息稱，從2016年底開始，一部分微影時代的老股東，在股權交易平台，以C輪融資估值出讓股權，尋求退出。

與此同時，微影的入口優勢也在減弱。一方面是其與騰訊簽訂的微信錢包獨家入口的三年期限即將到來；另一方面是由貓眼提供電影票的大眾點評也獲得了微信錢包的入口。

在這一情況下，與貓眼合併，保持住入口優勢，同時在主營的票務業務上取其長，給投資人信心，何樂不為。

後來居上 來自淘票票的威脅

對於貓眼和微影來說，選擇彼此還有一個最重要的原因，就是來自共同敵人的威脅——淘票票。從前文數據也可以看出，淘票票從15年的「墊底」，9.6%的市場佔比，飆升至今年初30%的佔比，實力的確不容小覷。更要命的是，它與第一名貓影之間縮小到3%的差距了。而在它快速成長的背後，是來自阿里影業的全力支持。

阿里影業CEO俞永福曾多次表示，會持續加大對淘票票的戰略性投入。「阿里影業賬上的儲備資金還有百億元的規模，因為對淘票票的投入會堅決做下去，不會設定上限。」俞永福在今年的上海電影節高峰論壇上說到。

所以在貓眼和微影開始減弱甚至完全停止票補的同時，淘票票仍然保持著較大幅度的優惠力度，甚至開始新一輪的補貼大戰。這一招，對價格敏感的用戶來說，是百試不爽的。據了解，目前，淘票票APP的日活躍度已經實現了對貓眼電影APP的超越，成為業內最活躍的電影票購票APP。

除了資金支持外，阿里還給到淘票票更多來自技術、人才、入口等方面的支持。淘票票還接入了高德地圖、優酷視頻、UC頭條等移動端APP，打造成一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平台。

更重要的是，在對淘票票未來布局上，已經明確出內容化和數據化的業務方向。即通過大數據，幫助更多的內容方通過淘票票平台進行營銷。並且，這一模式目前也已經有了成功的可複製的案例。

合併，儼然是貓眼與微影兩家平台目前最好的選擇。但實際上合併與否，這場戰爭的核心都已演變為騰訊與阿里的較量。雖然電影市場在今年出現了近五年內的首次負增長，但作為社交生活的重要一環，兩位「馬爸爸」都不會輕易放棄。目前來看，阿里淘票票似乎更勝一籌，騰訊會利用貓眼和微影來應對，拭目以待。

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