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鳳姐:一個掐住時代機會的聰明人| 微思客

本文經作者授權,修改前刊發於微信公號「南周知道」(ID:nz_zhidao)

「愛因斯坦宏觀上不如我!」(宏觀:把全人類更上一層)

語氣狂又有自信。這就是2017年網紅第一號人物「鳳姐」的語錄。

鳳姐要關網了,也是一條大消息。到底鳳姐是怎麼成為網紅的?

本文微思客撰稿人青的蜂為您梳理鳳姐走紅的脈絡。

同時,我們也想聽到您的想法,歡迎在文後評論。

青的蜂|微思客撰稿人


近日,鳳姐先是一篇《羅玉鳳:求祝福,求鼓勵》文章,后是一篇《羅玉鳳:我做了兩個決定》,刷爆朋友圈。(資料圖)

新年第一網紅是誰?

毫無疑問,羅!玉!鳳!

先是一篇《羅玉鳳:求祝福,求鼓勵》文章,刷爆朋友圈。點擊量蹭蹭就上了十萬,點贊量竟然也到了八萬,讚賞人數更是直逼三萬大關。真是要嚇死人了!

后是一篇《羅玉鳳:我做了兩個決定》,一出現馬上爆款。大體是前文達到320萬閱讀,打賞金達到了20萬,因此又決定:一是20萬全捐出去;二是永久關閉讚賞。大寫的服氣!

前有「勵志雞湯」,後有「三觀正確」,有軟有硬、有收有放,曾經那個鳳姐馬上就站直了!圈粉無數,頂禮膜拜者可真是不少啊。

「鳳姐,很抱歉我曾經是那些毫不留情的嘲諷挖苦你的一員,我對你表示真摯的歉意……」這是排名第一的留言。情況很真實,因為太多人被感動到了。而且很多人主動站出來給鳳姐洗白:從底層摸爬滾打到拿綠卡,捨得20萬捐款,她不勵志,還有誰更勵志?

問題是,你遇到的可能是假鳳姐,真實的鳳姐沒這麼簡單。

鳳式雞湯調味包

鳳姐第一篇雞湯文走紅,可以說是由形象反差造成的,這還是那個鳳姐嗎?文章對此闡釋的很精緻,她的徵婚、另類只是因為——「我就是不認命。」「只要不認命,沒有飛不上枝頭賽鳳凰的麻雀,哪怕最開始低賤到塵埃里。」

文中還不乏點睛般的金句,「我一直在和某種隱秘的,難以形容的,無可名狀的規則較勁,這個過程已經小十年了。」言下之意,似說自己不安於命運設定的規則,要特立獨行起來。

鳳姐說的「不可名狀的規則」是啥?其實就是階層差異,「銀行家的兒子是銀行家,鐵匠的兒子是鐵匠」嘛!但在今天,其實只要鐵匠實打實地奮鬥、一步一個腳印,未必不能成銀行家。而鳳姐走的路子呢?是不斷挑戰社會認知,沒有休止的自我炒作,以搏出位的方式來步步成名。一句話,農民的孩子可以不做農民,但一定要學習鳳姐才能成功?

第二篇文章就更牛了。關鍵詞「主動出擊+捐出20萬+關閉讚賞」,這分明是借鑒了羅爾的教訓嘛。事實上,微信里的打賞不是捐款,是讀者願意為你的文章付費。沒什麼不可告人,為啥還要捐出去?鳳姐的自尊在這裡發言了,求祝福、求鼓勵「不是要錢」。跟羅爾走的完全不一條路子,搶在有人質疑前,先把自己的人格給豎起來。

如果你只看這兩篇文章,難免不崩潰。但你要是如此輕易地被圈粉,那隻能說明簡單的人是你。鳳姐今天無論如何漂亮轉型,都不能遮掩她複雜的過去。

鳳姐確實有自己的路子,因此要防住一點:今天的鳳姐,很可能也是一場精緻的表演。比如現在,已經有一些猜測認為,「勵志」加「三觀」確實太高明了,鳳姐背後可能有一整支團隊的力量在支持其轉型。

不管有沒有團隊,在本質上,曝光在公眾視野中的「鳳姐」是個善於捕捉時機的聰明人,她有自己的「鳳式調味包」。

好料還要有好火候

你走過最長的路,很可能就是鳳姐的套路。

為啥?因為鳳姐可以說是獨一無二的現象級網紅。她2009年底出道,可以說是互聯網初代網紅,當年一起出道的芙蓉姐姐、甘露露們也紅得發紫,但如今在何方?而鳳姐呢,直到2015年依然排名網紅的第14名。新年剛過,這第一也沒誰了吧。

一紅7年,你要是說鳳姐沒套路,我是不信的。鳳姐跟外面那些妖艷的賤貨不一樣,她能一直活躍在互聯網上是有原因的,這就是:她善於捕捉時機,撥弄你的情緒點。

2010年4月25日,河南鄭州,鳳姐參與錄製一檔話題辯論節目。 (視覺/圖)

第一個關鍵詞是「審丑時代」,就在2009年左右。那是互聯網進入web2.0的關鍵年,一大批木子美、竹影青瞳、芙蓉姐姐等以丑為美,紅遍互聯網。她們的特點是:有意顛覆公眾的常規審美觀;顛覆公眾的傳統道德觀。

對於今天只看臉的互聯網來說,醜女簡直沒活路。但放在2009年,只有表演丑角才能火。那年,網民規模暴增28.9%,大家初入互聯網世界,除了偷菜能幹嘛?這時候鳳姐登場啦!她知道大家需要一個新鮮關注點,而反傳統審美就是條路子。在今天看來,「審丑時代」是反傳統的發泄,鳳姐一下就把握住變化的精髓了。

第二個關鍵詞是「微博時代」。2010年的鳳姐去到了美國,卻一點都沒錯過微博元年。前微博時代,時政內容佔據了半壁江山,她就敢出顛覆常識和三觀的驚人之言;后微博時代比較多段子和娛樂內容,鳳姐一樣沒錯過,她經常以「兩性關係」為主題發段子,也曾跟風宣布融資創業。

2015年底的鳳姐,開始在微博上長篇談論夢想。這意味著她抓住了一個更新的時代,一個「夢想時代」。移動互聯網昂首進場,內容創業成為抵達夢想的直通車,鳳姐順勢而為,她被鳳凰網邀請作為主筆,又開通微信公號,如果你觀察過她的文章,她最被人稱道的地方有幾個關鍵詞:三觀正確、才華橫溢、勇敢努力。這是以前的鳳姐做夢都得不到的溢美之詞。

開始轉型的鳳姐,真的變了嗎?

瓜備好了,嗟,來食!

答案是,鳳姐沒有變。誠如她在雞湯文里寫道,「我還是那個我……唯一改變的只是舞台」。

吃瓜群眾是善變的。我們太容易被打動了,今天的我們為鳳姐感動,而7年前,我們曾經向她扔臭雞蛋。看起來,我們在消遣不同的羅玉鳳,但事實上,我們所消費的議題都是鳳姐製造出來的。

消費時代,吃瓜群眾才是被鳳姐踩著往上爬的真·主角。鳳姐每一次出場,無論是出醜還是立名,都迎來山呼海嘯的聲音。而她需要的正是這個,出名。以前的她只要出名就好,不在乎是好是壞,而現在的鳳姐,在努力為自己爭個好名聲。

藝術家安迪·沃霍爾說,「每個人都能當上15分鐘的名人」。但真要出名不見得容易,敢想敢做,可能會紅一陣子,你要是想成為現象級網紅,更重要的是捕捉時機,成為時代的領跑者。要我說,在互聯網過去的7年間,沒有人能比鳳姐更深諳這個道理。

鳳姐把它包裝成「不認命」,所以這種方式你不可能學到,也不一定學得比鳳姐好。她是如此精巧地抓住時代,熟諳成名之道。網路的潮水此起彼伏,今天的熱點明天就可能被遺忘,但鳳姐從來就沒被落在時代浪潮後面。某種程度上,她確實聰明,而且絕對不是小聰明。

北大教師錢理群曾講過一個概念,「精緻的利己主義者」。鳳姐簡直再典型不過,在今天,她所有的精緻和打扮,都很可能是一種體面的偽裝。之所以我們太輕易被感動,是因互聯網所帶來的一種消費傾向,使我們容易湮沒在情緒的海洋中。

羅振宇說這是個后真相時代,意思是說情緒可能最重要,真相反而沒那麼重要了。在鳳姐身上,這個道理也體現得恰如其分。現代人最常見的是真相反轉,在情緒宣洩中,迅速完成從感動—爭議—遺忘的變化。鳳姐這件事未必有反轉,但善於遺忘的我們啊,曾經罵過、諷過,大多數都瞧不起過,而現在,終於開始頂禮膜拜了。

這就是成功的力量。成功之後,再也不需要計較她用什麼手段抵達成功。

而鳳姐,已經踩著對時代的精確把握,一步步拾級而上。

編輯:敏菁

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