有意取消30%打賞抽成?專家稱這是蘋果必須面對的選擇

2017/07/19

中新經緯客戶端7月19日電(常濤) 蘋果抽成「打賞」再出新消息!

19日,據澎湃新聞援引多家互聯網公司高管的消息稱,蘋果公司正在考慮允許用戶向原創作者「打賞」時,不再強制通過蘋果應用商店(App Store)的「應用內購買」(In-App Purchase,簡稱IAP)機制進行。對此,業內專家稱,這是蘋果必須面對的選擇。

今年4月,iOS版本微信的公眾平台曾「被迫」關閉了讚賞功能,隨後不斷擴大到了微博、陌陌、今日頭條、映客等國內各大社交平台。此舉曾一度引發業界熱議。

在今年6月發布的新版App Store審核規定稱,通過虛擬貨幣的打賞,蘋果將從中提取30%的分成,而且必須走蘋果支付渠道,即Apple Pay。

資料圖 來源:中新網

取消抽成尚未被官方證實 專家:蘋果當初多此一舉

如果上述消息屬實,這意味著蘋果公司將放棄將「打賞」(又稱「讚賞」)理解為「應用內購買」的消費行為,繼而放棄對其進行30%的抽成。該媒體同時稱,蘋果官方尚未對此作出回應。

騰訊公關部相關負責人在接受中新經緯客戶端(微信公眾號:jwview)採訪時表示,目前沒有聽說蘋果要取消微信「讚賞」抽成的相關消息。

互聯網分析師劉焱飛對中新經緯客戶端(微信公眾號:jwview)表示,儘管這個消息還尚未得到蘋果官方的證實,但對抽成「打賞」這件事來說,蘋果當初確實多此一舉。

「早幹嘛去了?抽成對開發者來說是很難接受的,這其實反應出了蘋果市場策略失當。」劉焱飛表示,蘋果當初實行這項機制本意是既要賺錢,又要佔領市場,結果事與願違,如今只好調整市場策略,取消「打賞」抽成。

但他同時表示,企業在市場策略制定中犯錯、調整都是很正常的行為。「其實用『被市場拋棄了』這種說法解釋蘋果行為的改變更準確。」

知名互聯網觀察家項立剛在接受中新經緯客戶端(微信公眾號:jwview)採訪時表示,蘋果關於抽成「打賞」的做法很傲慢,沒有認真研究應用市場的機制和規律,單憑自己的想象推出了這項機制,所以產生了巨大的社會反應。

「如果蘋果得不到大量應用的支持,它將來的發展會很艱難。從這個角度來說,蘋果已經看到了危機的存在,並及時做出了調整,值得歡迎,這也是蘋果必須要面對的選擇,」他表示。

據新榜調查統計,此前,受蘋果「打賞」抽成、iOS版本微信取消讚賞功能影響,自媒體人僅靠安卓系統獲得的讚賞收入大幅下降70%。

劉焱飛對自媒體人收入大幅下降的說法表示認可,他稱蘋果的做法對一些微信公眾號的收入影響確實很大。「很多文章收到的讚賞都只是原來水平的30%。」他說。

蘋果動作不斷 市場戰略要轉變?

值得一提的是,最近兩日,蘋果有關地區的新聞接連不斷。

昨日,蘋果攜各大商家啟動了Apple Pay對半減免的大規模優惠活動。今天,蘋果則正式宣布任命無線技術副總裁葛越成為大中華區董事總經理,領導並協調蘋果團隊。

聯想到此前蘋果在市場連續五個財季業績下滑,如此密集行動是否暗示著蘋果要在市場做出戰略上的轉變。

項立剛表示,蘋果確實要在市場做出一些戰略上的調整了。

他指出,之前蘋果在平台和硬體方面都很好,所以在市場比較受推崇,佔據了較大的市場份額。但現在的情況是,蘋果在硬體方面已經喪失了優勢,同時又遭到同類的企業的挑戰,如果蘋果不能在整個服務體系和服務能力上做出改變,它將來的發展會很受影響。(中新經緯APP)

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