蒙牛乳業總裁盧敏放：中國品牌走出去要靠「智」和「質」

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人民網北京5月15日電 （記者王宇鵬）「一帶一路」國際合作高峰論壇於5月14日至15日在北京舉行，論壇的主題是「加強國際合作，共建'一帶一路'，實現共贏發展」。蒙牛乳業總裁盧敏放在做客人民網時表示，「一帶一路」為企業提供了「走出去」的機遇，企業要講好故事，傳遞好文化和品牌形象。

蒙牛乳業總裁盧敏放做客人民網

盧敏放表示，「一帶一路」合作倡議為企業「走出去」從國家層面提供了更多支持。參與「一帶一路」建設是難能可貴的歷史機遇，能夠使企業獲得提升自我、適應環境和整合資源的能力。

「走出去」過程中，如何解決遇到的各類問題？盧敏放表示，「一帶一路」是一個「加強國際合作，實現共贏發展」的重大命題，在不同的國家和地區，機遇和挑戰並存，但始終需要遵循一個原則，即充分了解當地的法律法規、市場規則和文化傳統。

盧敏放舉例說明：紐西蘭是一個高度重視環保的國家，蒙牛在當地建廠首先要獲得政府批准的「資源許可」，其中包括對污水排放、蒸汽、煙囪、交通、化學污染物等一系列的嚴格評估。不僅市政部門，包括居民、社團以及當地毛利部落都要參與評估意見。為此，蒙牛給每家每戶的居民寫信，耐心解疑問，闡釋方案。現在，蒙牛位於紐西蘭懷卡托牧區的工廠已與當地融為一體，還獲得了Property Industry Award「白金獎」，成為當地的一個地標建築。

盧敏放在人民網演播室接受採訪

盧敏放認為，「一帶一路」的市場機會更多來自發展家，發展家的品牌發展潛力巨大。他表示，要讓品牌走進世界消費者的心裡，最大的挑戰在於改變他們對「製造」的固有認知，突破點是兩個同音的漢字：一個是智慧的「智」，一個是質量的「質」。前者意味著品牌的科技含量、創新能力；後者是品牌的質量水平、消費品位，這是品牌進駐世界市場的左右手。

盧敏放在人民網直播間接受採訪

「要更多思考如何『講好故事』，為全球經濟的發展貢獻東方智慧；思考如何形成更開放、平等的合作關係以及資源的對接，成為中外經濟文化交流的友好使者。」盧敏放說。