拍了這麼多喪屍片，終於來了部國產的

扒客電影扒客

眾所周知，美帝有一個一年一度的超級狂歡日。

它是素來有著「美國春晚」之稱的——超級碗（美式橄欖球聯盟年度冠軍賽）

超級碗的比賽一直以來都是全美，收視率最高的電視節目。

而在超級碗比賽當天，更是美國單日食品消耗量第二高的日子，僅次於感恩節！

所以像春晚一樣，它就逐漸成為了一個美國非官方的全國性節日。

而在這場全民狂歡中，不僅有熱血的橄欖球比賽和娛樂巨星炸場的中場秀。

還有一個十分引人矚目的元素，也是超級碗上必不可少的話題。

那就是比賽直播間隙的30秒里，各大公司的

——廣告巔峰之戰。

你肯定不會理解，廣告能有多好看？

但只有在看過一次超級碗上的廣告后，你才會知道——

這世上竟還有創意如此炸裂，腦洞如此清奇的廣告。

而它們中佼佼者的精彩程度，絕對絲毫不遜色於優秀的電影作品。

像今年超級碗上某著名啤酒品牌的廣告短片也是如此，整體不僅呈現出了畫質上良心，

更有一種前所未有的電影級大片效果。

而這支僅60秒的「大片」截至今日，在油管上的播放量已達到兩千萬次。

類似這樣牛逼的廣告還有很多，它們所創造的效果不僅給廣告商帶來翻倍的利益回報，在品牌形象方面更是給消費者留下難以磨滅的印象。

而反觀我們國內，一個將近14億人口的泱泱大國。

在廣告人才的輸出，廣告短片的創意等方面，卻不及人的十分之一。

不是扒叔今天要在這捧殺國內的廣告業。

而是提到國內廣告，你會發現在國產的電視廣告中，80%以上都是以「喊口號」等無意義形式的存在。

而在這段無意義的時間裡，也讓絕大多數國人產生了國產廣告就是上廁所，洗面膜的不好印象。

而這些歇斯底里喊口號侮辱消費者智商的廣告，卻被某些所謂的營銷專家奉為經典廣告...

不禁要問，廣告行業到底能不能有讓人眼前一亮的創意。

當然有

前陣子我就看到了兩支有創意、有立意、最重要的尊重觀眾智商的國產廣告短片。

今天就想安利給你。

它和之前提到的超級碗上看到的廣告不謀而合，

拍攝角度十分新穎，在創作上也更加傾向於商業電影類型片。

客觀的說，國產廣告短片能拍的這麼不一般，真的讓人不由產生一絲欣慰感。

大家還是先看看吧——

「人質篇」

「網吧篇」

接下來扒叔想簡單為大家解析一下，這兩短片我所欣賞之處；

首先是「人質篇」

一般來說，國產廣告都是以突出產品為目的，所以在其架構上限制單一不會做什麼突破。

而上面這支國產短片卻不同，它突破了固有的結構，採用了典型的三幕劇結構。

這是劇本框架中最常見也是最傳統的結構，也是大多數好萊塢類型電影劇本的核心。

簡單來說就是先交代背景，建制起事件，然後出現危機，接著有任務出現

而在影史上，某些好萊塢大片、超級英雄電影都愛用這個結構。

比如世界就要在2小時之後毀滅諸如此類，

再接著就是英雄過關斬將，一次次驚心動魄的博弈，聯合將故事推向高潮。

套路不套路？真挺套路的。

但話說回來，大量優秀的電影都離不開這個經典的結構，就看你如何添枝加葉使它更好看了。

回過來看這支短片，框架就是大多數好萊塢類型電影的微縮版。

作為網吧篇同一個系列的人質篇，它更加是把喪屍題材的緊張感發揮到了極限。

開頭簡明扼要的通過一段俯拍來交代故事背景——

某S市，晚上11：19

接著出現一大票特警、醫生、狙擊手、並拉起的警戒線，對講機不斷傳出的聲音還有警燈紅藍交錯的光斑一下就把危機感展現出來了。

短片的布景燈光也非常用心，雖然很多小物件也印上了產品logo（警車、警服logo）

但細心的做了契合所以看起來不會很突兀。

劇情上，面對手下的替換要求，隊長的一句「你還年輕，有的是機會」，

更是激勵的隊員們義不容辭去面對喪屍。

而接下來面對喪失的危險，緊接而來的卻是高潮畫風的突變。

——隊長帶著產品「愛洛」出現。

不得不佩服在這個最讓人提心弔膽的時刻，產品的閃現想不讓人不記住都不行。

所以廣告雖短，但前期劇作的推敲也能看出其煞費苦心，

更何況還要和產品無縫連接，這讓創作故事的時候更不能隨心所欲。

而短片除了對三幕劇結構的堅持，我猜大多數人在看第一遍的時候都沒發現，

短片結尾時，這一切竟然只是個夢——

這屬於廣告形式中的環形結構，意在給人一種開放式結局，

當片尾放完產品的slogan之後，鏡頭切到了一個保安室，

之前的「隊長」睡覺被叫醒，降服喪屍的畫面在他腦里快速閃過，

一句嬌嗔的「頭兒」也說明，這一切不但是個夢，「隊長」還在夢裡把自己的上司「降級」變為手下。

畢竟每一個人心裡都藏著一個英雄夢啊。

［網吧篇］

接下來就是與人質篇同系列的，「網吧篇」

同人質篇一樣，它在故事的創作上，也採用了特殊的影視編排架構，

典型的獨幕劇形式——

這在我意料之外，因為這種形式通常在戲劇中運用的比較多，

它的特點就是讓故事篇幅短小精悍，結構緊湊，

除了幕布不換其他該有的都留著，有點兒麻雀雖小五臟俱全的意思。

雖然電影採用這樣的形式少，但也不乏精品。

如經典的《十二怒漢》，和看撕逼不怕事兒大的《完美陌生人》，女神妮可基德曼主演的恐怖片《小島驚魂》也採用了獨幕劇形式的結構。

而網吧篇不僅採用了這樣一個結構，更令我驚訝的是，這樣短的一個廣告短片里，

竟然有意識的在刻畫人物。

雖然片中通過電腦卡機、餓了要炒麵，鍵盤壞了等「矛盾衝突」，刻意藏著網管的臉。

但行為上卻在突出這個網管幹活的不緊不慢的「老炮」形象。

如他悠閑地扇著蒲扇、用痒痒撓抓癢，尤其當京劇《我正在城樓觀山景》為輔的BGM出現時，

所有的行為都為網管亮相，提供了一個完美的契機。

而網管隆重亮相的作用也不單是為了在我們心裡留下印象而已。

其中用意在於，當網吧里出現喪屍這個關鍵矛盾出現時，

面對網吧里其他大驚失色的人，網管的"老炮"形象反舒緩著觀眾的心理壓力。

有點言在此而意彼的味道。

最後一個胖胖喪屍的出現，相信很多電競玩家一眼就認出來了，他就是我們LOL大神

——PPD「嫖斷吊老師」

他的出現，算是本片最大的彩蛋了。

而喪屍PPD儼然一副「釜山行胖版孔侑」的扮相也告訴著我們——

大神都有疲憊落馬的時候，「喪」是萬萬要不得的。

這也再次點題本篇廣告立意—— #告別頹與「喪」#

最後還得提一下這兩支廣告短片的立意，

——#告別頹與「喪」#

這兩支短片里巧妙的用喪屍這個形象，具像化了「喪」這個狀態

而就像人質篇中台詞所說的「沒有喪屍」

所以喪屍也只是打了個擦邊球，此喪非彼喪。

「但不管你是哪個喪，喝了全都給你滅光。」

從此，上班不會打瞌睡，組隊沒有豬隊友！

而作為的廣告短片，最主要的屬性還是商業性

邏輯也很簡單，出錢的金主不是傻子，

他們也知道只有讓消費者產生購物慾的廣告，才是真正合格的，優秀的作品。

並且廣告創意夠好，也會招來數不清的媒體報道，和網友的解讀，

正如這兩支為活力飲料愛洛，所拍的創意廣告。

它充分證明了，國內像「喊口號」式的時代已一去不復返，

在對國產廣告產生一絲欣慰的同時，你也可以和朋友安利

國內也終於拍出了像電影般質感的廣告短片了。

說真的，如果其他國產廣告都能向它看齊，多拍些不侮辱消費者的東西。

那國產廣告，可能真的比的電影還有希望了。