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好萊塢的希望在中國?

北美院線上座率持續不振,市場成好萊塢最大希望。

夏季一般是好萊塢票房大爆的季節,每到暑期檔,院線里全是一線影星驚險逃過爆炸的鏡頭,布景也都造價不菲。儘管今年同樣有一連串超級英雄衝刺大銀幕,也解決不了好萊塢的難題:上座率還是不溫不火。

過去十年,美國和加拿大的年度合計票房已經縮水8000萬美元。

同時,人均觀影率自2007年以來下跌14%,降至每人每年購買不足四張電影票。其實算下來,2016年的票房還增長了2%,達到114億美元。但如果吸引不了更多觀眾(而不只是想辦法賣更多爆米花),美國影業公司的老闆們就很快會面臨現實危機:要不要持續提高電影票價,最後把去影院看電影變成小眾的體驗?就算能不斷漲價,又能漲多久?這些都是讓好萊塢高層夜不能寐的問題(可能睡不著爬起來看Netflix,然後更焦慮)。

然而,市場為好萊塢帶來了走出困境的希望。和美國消費者不同,觀眾還在涌去電影院。在,能放映的片子都還沒那麼多,影院倒是一座接一座建得飛快。於是,美國電影公司迎來巨大商機,他們一直想盡辦法將14億人變成自家系列大片的忠實冬粉。

到底有多少影院?僅去年一年,就增加了7500多塊銀幕,全國銀幕總數已經超過美國。相比之下,2013年以來美國銀幕總數一直維持在4萬塊左右。在不遠的將來——預計最快幾個月最慢兩年,也將超越美國成為全球最大的票房市場。的傳媒與娛樂業市值已達約1800億美元。

哪種影片能在大賣?

隨著美國電影公司要迎合海外觀眾,觀眾的口味也在改變好萊塢。今年4月,《速度與激情》(The Fate of the Furious)系列第8部電影(下稱「速8」)成為好萊塢在最賣座的影片。以下是該片大賣的幾大要素,預計今後會越發常見。

充滿動作戲:大場面的特效、簡單的劇情、俊男美女出演,這些元素幫助速8迅速彌合文化差異。

不要太出格:電影沒有分級制,審查者會砍掉有關性、暴力和政治色彩過濃的內容。如果電影分級,有低俗鏡頭的電影會要求家長指導觀看,速8就不需要。

實現3D效果:在亞洲,78%的銀幕可以播放3D效果,美國的3D屏幕只佔39%。

美國電影對觀眾有吸引力,為保護國產電影設置的進口片限額影響不大。不但控制引進影片的數量,還限制票房分成。但好萊塢也迎來利好:為了滿足國內影院需求,已經將進口影片量的上限由34部調升至38部。雖然唐納德•川普當選后中美貿易關係偏緊張,但進口影片限額今年有望進一步上調。

不過,美國影業公司還有一個攔路虎:同行。目前,本土電影公司的作品大多屬於荒誕主義喜劇,對觀眾吸引力有限,而且缺少能確保叫座的大牌IP(例如即將上映的美國大片《神奇女俠》(Wonder Woman)和《蜘蛛俠》(Spider-Man))。然而,最高票房紀錄的保持者還是國產片。2016年,周星馳導演的科幻浪漫喜劇《美人魚》票房勁收將近5.27億美元。影業巨頭大連萬達正在青島開發全球最大影視基地。

從數字看火爆的電影市場

2012年以來,票房增長了144%,同期北美票房僅增長6%。

截至去年年底,電影屏幕合計40917塊,是2013年的兩倍還多,並且超過了美國去年末的40759塊。

《速度與激情》82%的票房來自美國以外市場。

正因為票房火爆,好萊塢才要想方設法在影業騰飛以前要在華站穩腳跟。目前來看收效還不錯。最近的速8在贏得3.88億美元票房,創造了好萊塢影片在華票房的記錄。該片在美國本土票房僅有2.15億美元。

這種票房差異意味著巨大的商機。美國南加州大學專家克萊頓•杜貝認為:「暴力破壞,英雄勇敢拯救世界,都是全人類容易理解的元素。」

考慮到觀眾對知名動作大片的興趣,可能好萊塢接下來會推出更多打打砸砸的續篇、前傳、翻拍片和重拍片。可能提不起美國觀眾的興趣,但會緩解好萊塢對上座率增長緩慢的擔憂,至少短期趨勢如此。(財富中文網)

譯者:Pessy

審稿:夏林



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