拍賣會一年以後，Papi醬找到了新的突破路徑

4月21號，東棉花衚衕39號的一間禮堂里，中央戲劇學院舉行了捐贈發布會，校友姜逸磊、楊銘向母校捐款2200萬元，設立獎學金，改善教學設施，資助學生創作。

姜逸磊坐在台上，發表講話，感謝學校和老師，端端正正，規規矩矩，絲毫沒有她在網路短視頻里那搞怪精靈的樣子。

在網上，她的名字是Papi醬，去年時候被不少人看成是第一網紅。而這次的捐款，正是來源於去年同天的「新媒體史上第一拍」的招標會。在那次拍賣會上，麗人麗妝以2200萬價格拍下了Papi醬視頻的首支貼片廣告，而Papi醬團隊方面則表示，這筆錢將悉數捐給母校。

一年以後，Papi醬完成了自己的承諾，但這時候的她，與一年前已經大不相同。

2015年，Papi醬開始視頻創作，2016年獲得1200萬融資，成為網紅經濟的成功案例。那時候網路內容創作以圖文為主，較少有人涉及短視頻領域，而Papi醬的視頻風格獨樹一幟，以變聲、快語速為特色，演繹方言、生活吐槽、網路熱點等內容，迅速躥火。Papi醬視頻製作是比較典型的UGC模式，依靠Papi醬的個人品牌和幾個人的創意來製作，具有鮮明的特色和不可替代性。然而2016年之後，短視頻成為新的風口，大量各具特色的新創作者湧入，他們有的摹仿Papi醬出道，有的則有自己的特點，短視頻領域競爭越來越激烈。

安迪·沃霍爾曾說，「每個人都可能在15分鐘內出名」，「每個人都能出名15分鐘」。也就是說，一個人從聲名鵲起到默默無聞，可能只需要半個小時。「15分鐘」當然並非確指，但這一效應在互聯網時代屢見不鮮。如何延長網紅的生命周期和影響力，如何從這影響力中獲得最大收益，是每個網紅都要考慮的問題。

Papi醬的選擇是，不做網紅。

融資時候，Papi醬已經開始經營自己的Papitube。今年三月份，Papi醬公司春雨聽雷已併入另一公司泰洋川禾。泰洋川禾前身是楊穎（Angelababy）工作室，合併之後一個月，泰洋川禾宣布完成1.2億人民幣A輪融資，將繼續與Papi醬共同籌劃 MCN 平台Papitube。

Papitube現在簽約了大約30位創作者，包括美妝、美食、影視、科技等熱門領域，經過一段時間的運營，張貓、在下楊舒惠、春楠等多位短視頻作者冬粉已經達到百萬左右，美豆愛廚房還拿到了騰訊投資的天使輪融資。

Papitube已經不再是當初粗糙的單兵作戰模式。公司會找專業的製作人，指導簽約作者，作者和公司以分成的方式合作。對未來賺錢的想法也已經成形，此前接受36氪採訪時，楊銘就曾表示，自己曾想過讓女明星的化妝師春楠在papitube上通過視頻和直播教用戶怎麼化妝，以實現會員付費互動，甚至達成某種形式上的電商導購。

Papi醬自己不參與具體運營，而是擔任監製，幫助創作者，自己也繼續創作內容。Papi醬自己則逐漸從一名網紅成長為明星。

網紅成名時候，往往有著很強的個人標籤特色，這是他們躥紅的基礎，也是他們落寞的原因——新鮮感過去，網民就去追下一個熱點，互聯網從來不缺新聞。因而，Papi醬開始去標籤化的努力。

她還沒有去拍攝自己的影視作品，但已經在通過廣告試探著大眾對自己的反應。她為積家拍了廣告，代言了新百倫跑鞋。也有很多評論指出，網紅並不適合為奢侈品做廣告，但新百倫跑鞋的廣告卻收穫了不少讚揚，觀眾已經開始接受另外一個Papi醬。

在這些廣告里，她收斂了自己的網紅氣質，變得安靜、文藝，有媒體評論稱，「她的身上最初那股吸引公眾注意的網感已經消失了」。換個角度來說，這也未必不是一件好事，只要Papi醬不會變得和俯拾即是的普通明星一樣，毫無特色。

無論成功還是失敗，作為先行者，Papi醬走過的路徑必然影響著後來的人。沒人能夠判定她的未來，就像Papi醬《致未來的我》里說的那樣：未來是什麼樣，交給未來的自己回答。