網酒網淪為酒業電商泡沫

日前，樂視旗下酒類電商平台網酒網發布提示性公告顯示，該上市公司擬申請在新三板終止掛牌。此次宣布摘牌，意味著網酒網將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業。近幾年，網酒網一直處於增收不增利的狀態，自2016年大股東樂視控股資金告急后，網酒網運營資金鏈隨之亮起紅燈，企業運營每況愈下。業內人士表示，網酒網的退市意味著酒業互聯網泡沫的消退。網酒網運營一味依附樂視控股，自身平台並沒有實現健康發展。「背靠大樹好乘涼」的昔日光景不再，退市后的網酒網何去何從仍有待觀察。

首家退市酒業電商

5月10日，樂視控股酒類電商平台網酒網召開企業摘牌股東大會，深陷退市風波中的網酒網，相關細節將進一步被披露。退市事件起於4月24日，網酒網發布提示性公告稱，根據公司戰略發展需要，網酒網擬申請在新三板終止掛牌。根據披露，公司控股股東樂視控股出具書面承諾：網酒網終止掛牌后，受讓異議股東所持公司全部股份。據了解，網酒網於2016年8月24日掛牌新三板，至今掛牌僅8個月的時間。新三板「閃退」，意味著網酒網將成為酒類新三板上市公司中的首家退市企業。

對此網酒網董事長李銳表示，摘牌是基於網酒網進一步的戰略調整及更深層次資本運營的需要，未來網酒網將獨立IPO或與規模化上市公司通過資本整合的方式謀求主板上市。

據網酒網近幾年業績數據顯示，該公司2014年、2015年實現的營業收入分別為5411.68萬元、1.57億元；凈利潤分別虧損7601.31萬元、7386.18萬元；2016年上半年實現營業收入1.52億元，凈利潤虧損4311萬元。可見，網酒網一直處於增收不增利的狀態中。除業績難扭虧外，網酒網近年來一直負面新聞纏身。2016年11月，網酒網被曝高層變動，原副總裁和財務總監均已離職；公司內部被迫進行裁員，幅度高達30%。

缺乏自我「造血能力」

今年3月，網酒網舉辦以「鏈接美酒生活」為主題的發布會，涉足雲商、新零售連鎖領域。會上李銳指出，樂視強大的生態資源將在酒類新零售連鎖體系中釋放。樂視生態億萬會員將導流到線下連鎖店；同時，樂視Lepar在全國已完成8000多家店面的規模布局，未來將與新零售酒類連鎖實現品類互補，擴大用戶覆蓋面和業務體量。

但實際上，樂視控股自身資金窘境難破，一直以來背靠大樹的網酒網同樣資金遭壓，自身造血功能缺失的漏洞逐漸凸顯。網酒網顯然也已經意識到這一點，公開回應指出，該公司從2016年登陸新三板之後，即開始謀求戰略轉型，旨在扭轉為謀求市場份額而燒錢虧損的局面。

業內人士對此表示，一直以來，網酒網缺乏獨立性，經營方面很大程度受樂視控股影響；在其他酒類電商平台線上線下一體化發展的時候，網酒網始終執著於挖掘線上市場，沒有順應整個酒類電商經濟的發展趨勢；網酒網雖然前期提出很多戰略，但並沒有出色的落地表現，概念大於實際。

目前，酒類電商中以壹玖壹玖、酒仙網為主的雙寡頭格局已經形成。2016年上半年的營業收入分別達到12億元、11億元，而網酒網去年上半年營收僅為1.5億元。就運營策略而言，酒仙網2016年上線B2C、B2B開放平台，首創酒類垂直電商從「渠道」轉向「渠道+平台」模式，實現線上線下聯動。壹玖壹玖為達2019年開設門店6000家、2021年交易額達1000億元的戰略目標，今年已經在組織架構、供應鏈、IT系統、物流體系建設等方面進行提前布局。而網酒網今年3月提出「網酒雲商」、「酒類新零售連鎖」、「全球化產品通路」的戰略規劃，目前該類項目後續進展未見明顯成效。相較之下，網酒網的市場運營、資本動作顯得遲緩。

未來前景堪憂

相關資料顯示，從年初以來，網酒網方面頻繁與聯想控股旗下的酒類新零售連鎖酒便利、港股上市公司通天酒業及酒類流通協會深入接觸，不排除後續有相應的資本整合動作。同時，網酒網也在關注並且意向投資生活消費類大型互聯網企業。

雖然網酒網對外披露經營計劃，但想要落地或將對其資金能力形成施壓。據了解，早在2016年1月和7月，網酒網先後增資2億元、8900萬元；9月30日，李銳做擔保，約定向光大銀行大連金州支行借款4000萬元用於補充流動資金；10月28日，網酒網發布股票發行認購報告書，募資1359.6萬元；11月9日，網酒網再次以補充公司流動資金為由，向招商銀行北京分行申請1000萬元貸款。可見網酒網的資金問題仍然存在。

白酒營銷專家蔡學飛對此表示，目前，酒類電商發展從市場份額佔比、產業話語權、資源整合能力等方面來看，仍處於初級階段，行業還在調整期。酒水行業以廠商為主導的銷售模式沒有發生本質上的變化，酒業互聯網經濟逐漸進入瓶頸期，對於沒有核心競爭力的平台，不僅面臨資金問題，還需要解決互聯網問題。網酒網目前沒有規模優勢，背後也沒有堅實的資金支持，競爭環境變得更加惡劣。對於網酒網之後的走勢，需要持謹慎態度。