8000萬把周杰倫一首歌改成動畫，歌曲IP的變現之路好走嗎？

作者/曹樂溪

「那一刻，你曾出現在我的世界....每一世輪迴，每一世錯過，尋找生生世世無法逾越的永恆。」

上周末，根據周杰倫同名改編的動畫PV《愛在西元前》正式在全平台上線，唯美的國漫畫風，男女主角彷彿穿越千年的愛情故事，再加上熟悉的周董的音樂，一時間引發了冬粉的情感共鳴與80、90后們的集體回憶。

截止至發稿時，共計13家視頻網站以首頁、重點推薦、熱度榜等不同位置推薦了這支PV，在平均新pv點擊不過幾萬的行業背景下，該pv總播放量已突破100萬。

據娛樂資本論（ID：yulezibenlun）了解，這部動畫番劇由紫卉動漫與華映星球聯合投資製作，預計明年才會正式上線。為何這麼早就做預熱、吊人胃口？周董的歌有上百首，何以挑選了十多年前的經典老歌？流行歌曲改編影視常見，但改編動漫還是頭一遭，而且動畫耗資8000萬，難道不怕賠了本又消耗了名氣？

帶著這些疑問，小娛和製作方聊了聊，試圖揭秘《愛在西元前》製作背後，國漫新IP的崛起與商業探索。

流行歌曲改編動畫

怎麼突破次元壁？

投資方之一的紫卉動漫可能並不為人熟知。這家2016年才成立的公司，由傑威爾音樂有限公司旗下巨室音樂授權，專註做明星二次元項目開發。除了與華映星球合作《愛在西元前》外，還在運營周杰倫的Q版形象及衍生品開發。

紫卉動漫CEO梁軼告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），《愛在西元前》的項目2015年底就已經在公司內部進行討論，針對二次元市場也做了跨度半年的調查。

「我們接觸過不少合作方，之所以選擇與華映合作，是因為對方是業界難得的具有原創開發能力，同時長期耕耘於動漫市場的公司，劉可欣導演也是非常有創意、務實的導演。」

華映星球此前出品過《摩爾莊園》系列、《夢娃》、《魔晶獵人》等一系列優秀動漫作品。但歌曲IP此前只有《梔子花開》、《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》等影視改編，動畫改編還是首例，為何要挑選周董的《愛在西元前》這樣一首經典老歌來試水呢？

「大概去年三月份接觸到項目，和紫卉聊起傑倫作品二次元化的問題，雙方一拍即合，我個人特別喜歡周杰倫的歌。」《愛在西元前》導演劉可欣認為，作為大眾偶像的周杰倫，在二次元群體中的影響力也很大，其中《愛在西元前》在歌詞和想要傳達的精神內涵上最具代表性。

當然，一部幾千萬成本的動畫番劇，顯然不能僅僅出於創作人的第一嗅覺。與文學改編需要提煉濃縮不同，歌曲IP的信息量小，如何在保留歌曲特質的基礎上，對有限內容進行無限延展，才是成功的關鍵。

從《愛在西元前》的PV來看，似乎講述的是穿越愛情故事，在少女漫中算比較常見的題材。不過劉可欣導演告訴我們，PV主要是早期的創意和實驗性demo，正片主題其實是關於情感經歷與愛的記憶，通過不同時期、不同階段、不同層次愛情觀的展現，向觀眾展現年輕人的成長曆程。

「如果只是一首歌改成故事，扁平化處理成二次元，人物形象向明星靠攏，這是很不高明的改編。」劉可欣認為，與傳統動漫中的校園小清新不同，《愛在西元前》並不是一個瑪麗蘇式愛情故事。除了保留周杰倫歌曲特有的氣質和情懷，在更大的創作空間中，以豐富的內容和情感展現群體性的經歷和命運感，獲得更多觀眾的共鳴，才是歌曲改編動畫的真正價值。

從條漫到大電影

全品牌內容開發的商業變現之路

據了解，《愛在西元前》動畫番劇的28集將分為兩季，預計明年暑期上線。劉可欣對於大家的關注熱度表示驚訝：「前段時間剛剛放出一條改編的簡訊，網上就已經有冬粉開始討論改編劇情。」

不過等待的時間並不漫長，期間除了會有動畫特別版、同人番外放出，《愛在西元前》的漫畫版也會在今年年底前上線預熱。

劉可欣導演介紹說：「動畫版和漫畫版的信息量不太一樣，漫畫會把每世紀的愛情故事進行提煉，更注重單線敘事；動畫番劇有很長篇幅去演繹，故事細節更為豐富。」

紫卉動漫和華映星球對於這個項目的預算投入高達8000萬，儘管包含了漫畫、動畫以及電影前期籌備，在國漫番劇中也算是很驚人的數字。據了解，《愛在西元前》動畫番劇的成本規模將對標騰訊動漫的《一人之下》，一分鐘製作成本在8萬元左右，因此一季製作下來至少也要大幾千萬。

劉可欣導演認為，作為一個唯美愛情故事，《愛在西元前》是「既不能著急也不能省錢的題材」。一方面，純手繪二維製作本身需要很高的工藝水準，以達到不輸於電影的質感；另一方面，項目做全品牌內容開發，多條產品線並進，也決定了前期要投入大量成本及精力。

「預算方面做得比較充足，在作品質量上要對得起國漫，對得起周董。」梁軼表示，從項目開發到製作宣傳，團隊都非常謹慎去推進，「畢竟對市場來說，歌曲改編動畫是很新穎的商業路徑，此前並沒有成功案例可參考，這次試水在投入上一定要有保障。」

布局動漫是今年不少大公司的戰略核心。以騰訊動漫為例，不僅《斗破蒼穹》、《全職高手》等付費精品動畫播放量突破10億，今年上半年，騰訊還完成了對十家動畫漫畫公司的投資，並在今年7月與企鵝影視、閱文等發起「百番計劃」，聯手推出近百部優質國漫作品。

對國漫而言，商業變現往往是大家不可迴避的。對此梁軼倒並沒有感到有太大壓力：「目前大家還是專註於內容創作，其實好的內容能被市場認同，後續的商業變現是自然而然的。二次元項目是中長期運營的計劃，不是說投入在這裡，就馬上要在這裡回收回來。」

事實上，奇幻愛情背景的《愛在西元前》並不止於二次元開發，未來也有做舞台劇、大電影的規劃。而且周杰倫的冬粉年齡層跨度極大，從十幾歲到三四十歲都有，儘管動漫作品的受眾多是步入校園或初入職場的年輕人，但如果能夠撬動更廣大的群體，明星歌曲IP改編的商業變現完全就是另一番「錢」景。

劉可欣導演也認為，《愛在西元前》並非冬粉向動漫，因此在男主設置上不會刻意接近周杰倫本人，「我認為刻意模仿會犧牲掉很多熱愛好故事的優質觀眾，」她解釋，「當然，整部片子都有周杰倫的氣質，這不是改編需要屏蔽掉的。傑倫是超級健康的大眾偶像，而且他本人也具有一些誇張的戲劇性和2.5次元特質。」

國漫多元化發展

《愛在西元前》

會樹立動漫愛情劇的標杆么？

不管怎樣，在市場培育了多年後，隨著國漫冬粉的年齡成長，更多成人向、多元化的國漫作品趕上了好風口。

自2006年日產漫畫禁令以來，才有了「國漫」一說，經過長達10年的沉澱、發酵，國內動畫、漫畫水平已經從模仿、摸索成長到嘗試性創造階段。

「從08年左右的動漫大拓荒開始，國漫逐漸培養起了一批冬粉，就像當年《摩爾莊園》的小冬粉，現在已經來我們公司工作了，」作為該劇總導演的劉可欣感嘆。

既有真人實拍經驗，又在動漫製作領域耕耘多年，劉可欣覺得如今正是國漫的好時候，也是動漫人發力的時機，「市場目前樂於接受各種類型的國產動漫，對我來說，夢想中把影視+動漫結合的經驗，也有了做類型嘗試和突破的機會。」

從題材來看，《愛在西元前》對於目前市場上的國漫作品是一個很好的補充。當下流行的作品諸如騰訊動漫系的《全職高手》、《斗破蒼穹》，以及若森數字的《畫江湖》系列，以熱血向少年漫居多；快看漫畫、有妖氣則推出了不少純情少女漫，以及科幻玄幻風作品。

都市題材為主的成人向愛情故事，仍然不算多見，而在日本，《你的名字》、《聲之形》等題材深刻、畫風浪漫的作品正是風靡。

劉可欣認為，在日本韓國等比較成熟的動畫市場中，除去玄幻、懸疑、少女漫，還有部分深夜十點檔的以「輕熟女」為受眾類型的作品，這類作品「不那麼瑪麗蘇，又非純熱血格鬥類，適合初涉職場的青年受眾，忙裡偷閒時與劇中人一同體會成長，感悟人生」。

華映星球將本次《愛在西元前》對標日系動漫的最高標準，也就是以完全原創的國產編劇、畫師、設計團隊，在重金支持下，打造一款突破商業常規、行業標準的優質國漫。

雖然以二次元的形式呈現，但《愛在西元前》的受眾不僅是二次元群體，內心世界豐富、對情感體驗敏感的觀眾同樣會被這樣的作品觸動，劉可欣導演認為這部作品可能更傾向於2.5次元，在細膩唯美的畫風下，把一些生活哲理和對愛情的價值觀思考寄予其中，這也是國產動漫愛情劇的一次突破與嘗試。

至於大IP與動漫的結合，其實並不新鮮。「我們在IP改編上走得非常早，《摩爾莊園》就是第一部兒童遊戲改編的動畫。」劉可欣對IP有著自己的理解，「IP不是萬能葯，如果』做魚還是魚』，生搬硬套，IP改編也就沒有魅力可言。《摩爾莊園》是藉助遊戲形象來講一個核心原創故事，《愛在西元前》也是如此，有情懷助力和冬粉支持，但根本上還是要回歸到一個真正好的故事。」

梁軼則更多關注跨界改編的意義與價值：「在華語樂壇，周杰倫的地位已經無需多言，但在新的領域，無論是音樂作品改編動漫，還是二次元其他領域的涉足，都是完全新的嘗試。這個嘗試最初的源頭來自對這個世界的好奇心，作為入局者，我們也在探索，看看究竟被稱作無國界的音樂，是否存在更多的變化跨界可能。」

本文為作者原創，未經授權不得轉載