網易嚴選「承包」了一間電梯打廣告 其實電梯廣告的性價比很高

網易嚴選最近把北京國貿寫字樓內一個3平米的電梯，裝飾成居家空間的模樣。裡面裝了掛鐘、鋪上地毯甚至還放置了不少綠植。網易嚴選期待的效果，無外乎是當電梯門打開，你驚訝不已然後拿出手機拍照。

當然這些東西都是在網易嚴選上可以買得到的，它想告訴你的事情是「好的生活，沒那麼貴」——3平米的空間也可以通過一些裝飾改造，變得很「生活方式」的感覺，怎麼說你的房間至少也有十幾平，為何不來我們這裡買點東西也「生活方式」一下？

（廣告活動視頻）

另外一個原因是，電梯廣告的價值比你想象的要高。

當然並不是每個品牌都有精力在電梯空間里搞些創意，網易嚴選顯然也只是想弄出點噱頭。常規的電梯廣告還是被分眾傳媒主導的電梯電視廣告和海報廣告——也就是你在小區或者寫字樓里看到的那些。根據CTR媒介動量的數據顯示，2015年廣告行業的整體降幅是2.9%，這是這家公司監測15年來首次出現年度降幅。而其中分眾傳媒的電梯電視上漲了17.1%。而到了2016年，分眾傳媒電梯電視與海報廣告業務每個季度都有30%左右的增長。而在WPP集團品牌TOP100榜單中，有81個品牌選擇了分眾媒體進行電梯和戶外廣告的投放。

對最在乎投資回報率的廣告主來說，電梯廣告是一個理想的投放渠道。

因為電梯具有高頻和封閉的特點。每天出門需要坐電梯，寫字樓工作必須坐電梯。雖然手機搶奪了大家的注意力，但是電梯的封閉空間內，電視廣告或者海報廣告很容易搶走你的視線——電梯里時常還會沒有信號。而這些廣告都是按照周為更新周期，而且單張價格通常不會超過1千元。所以電梯廣告的性價比很高。

2016年，分眾傳媒電梯電視與海報廣告業務每個季度都有30%左右的增長。

投放電梯廣告的主要是大公司和營銷預算不夠的初創公司。因為電梯廣告通常只要求信息曝光和觸及，與網易嚴選那種花銷的創意還不是一回事。譬如你可能會在電梯左右兩邊的廣告海報中，分別看到京東618和天貓618促銷的宣傳；KFC的外賣打折廣告告訴你這周什麼產品半價；共享腳踏車ofo剛推出時，第一波推廣是在電梯內。當然，也有一些當地房地產或者汽車代理商會選擇電梯廣告。

分眾傳媒的數據，電梯電視的周到達率是52.6%，高於各大電視台和各大視頻網站。而電梯海報周到達率70.56%，也高於其他平面類戶外媒體。

所以電梯廣告一直是一個具有潛力但是不被重視的投放渠道。但這個市場目前被分眾傳媒佔領的大量的份額，在擔心競爭的情況下，分眾傳媒或許也沒有什麼動力，對電梯廣告的呈現形式，創意表達帶來更多創新。