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指南貓應邀參加九陽美食直播，共同揭秘情懷與創意的營銷新形態

2021/12/25

yidianzixun

7月6日，指南貓市場總監許佳佳應邀參加了九陽電器旗下的獨立IP玖號廚房舉辦的，以自制豆漿為主題的美食達人聚會。並結合美食社交，通過3位不同領域的KOL的美食PK賽直播，在美食直播領域裡做了一次營銷新形態的探索。

指南貓旅行是一個基於共享經濟模式創立的個性化旅行服務平台，通過專業的旅行定製師為用戶提供一對一個性化旅行諮詢和路線設計服務，同時，無論是機票、酒店、還是包車服務，都可以一鍵委託指南貓預訂，讓出行變得更加簡單和有效率。

如果說泛娛樂直播與社交及電商的打通，是直播下半場的形態，那九陽電器和指南貓旅行一樣，一定是走在開拓者這一攔的。

而就像定製游在旅行領域一樣，美食直播在當下的直播賽道里已經不是特別的存在，而九陽電器旗下的獨立IP玖號廚房，卻以自制豆漿為主題，將線下私廚會玩成了直播版的美食達人大聚會，同時將內容倒流到天貓與淘寶直播，形成全民狂歡。

| 美食社交傳遞生活美學

指南貓旅行市場總監佳佳受邀作為本次達人聚會的嘉賓，分享了自己關於美食、關於旅行的理念，在她看來，熱愛美食和熱愛旅行的人一樣，一定都是熱愛生活的。在現在這個時代，尤其是工作壓力大的互聯網人，建議大家用旅行保養心態、用美食保養外在，對她來說，每天早上一杯豆漿就可以維持一天的好狀態。

除了傳遞自己的生活美學理念，佳佳還運用自己對美食的理解，配合三位達人完成了本次的美食PK賽。

| 跨界KOL玩美食直播

本次達人聚會採用「美麗人生的通關密碼」這樣一個命題，邀請了3位不同領域的kol，同時又都是極度狂熱的美食愛好者，通過現場的早餐比拼去分享自己美妙人生的經歷。

在近十年的瑜伽生涯，獲得國際瑜伽學院高級瑜伽教練證書，同時獲得全球職教資格；培訓出近50名瑜伽教練的健身達人彭慧娟，帶領「靜美人」戰隊製作了一道雞肉蔬菜沙拉配飯糰。將「維繫熱情，睜開眼就是好心情」的熱情豆料包傳遞。

在法國留學多年，在多家米其林餐廳經歷實習、對西餐文化有深度研究的美食達人小姜，作為「食尚家「戰隊的領隊，帶領小組成員完成煙熏三文魚吐司&水果優格。將「擁有智慧，把每一天都過的有滋有味」的智慧豆料包傳遞。

Peggy Pan－Stanford University認證Food and Health，以及Child Nutrition and Cooking營養師，追求用植物中最精粹、最有效、最美好的力量來重塑健康的肌膚，作為本次派對的「弄潮兒」，帶領小組成員用紫薯山藥吐司卷搭配五味燕麥豆漿飲，拿到了賽第一名。將「遵循時尚，人生就該美得趾高氣揚」的時尚豆料包傳遞。