互聯網電視變陣：為何樂視屢遭內容滑鐵盧，小米卻逆襲成內容之王？

剛開年，樂視體育會員的球迷就遭遇了今年最大的失望。2月28日，亞足聯官方宣布，解除與樂視體育為期四年的賽事轉播權利，因樂視體育未支付最近到期的一筆分期付款。這意味著購買樂視體育會員的用戶今年將無法看到亞冠直播。樂視無奈之下，只得向會員提出賠償損失。但用戶索賠不僅需要撥打客服電話進行繁瑣的溝通，最終拿到的賠償也讓人啼笑皆非：竟然是半年的樂視會員。

缺乏誠意的賠償方案讓無數球迷出離憤怒。有網友指出，「大家都是為了看亞冠才購買的樂視會員，如今你樂視失去了亞冠的轉播權，誰還在乎你的會員？」

而這不是樂視第一次遭遇體育內容上的滑鐵盧，自去年起就不斷傳出樂視失去體育賽事版權的消息。2016年10月，樂視收下ATP版權，卻並未播出巴塞爾和維亞納站的兩站比賽——由於沒有在9月30日前付清版權費，ATP掐斷了輸送給樂視的大師賽和500賽的信號。去年全球最頂級的足球賽事——2016法國歐洲杯，樂視欲斥資1億元重金買斷，卻最終與之失之交臂。樂視的另一核心賽事中超，樂視預計也將撒手。融創入股樂視后，融創董事長孫宏斌明確表示，「體育今年就不用買中超了，中超十幾個億我覺得沒有意義。」除了手握一個影響力日益下滑的意甲，樂視在體育內容上的壁壘可以說已經分崩離析。

體育只是冰山一角，在受眾更廣泛的影視綜藝內容上，樂視更是掉隊嚴重。有用戶發現，《肖申克的救贖》、《阿甘正傳》這些愛奇藝和騰訊標配的美國大片卻在樂視電視上缺席，「連浙江台的熱門綜藝節目都沒了，好多電影、電視劇也沒有。」「樂視靠視頻起家，現在連基本片源都不如對手。」這一現狀，直接令不少用戶打消了購買會員或續費的念頭。

為什麼視頻起家的樂視，卻在內容上節節失守？這一切源於自己的封閉模式。樂視在自家互聯網電視生態的發展中均對外強調自己採取開放的戰略與業內（例如對於互聯網電視運營最為重要的內容）合作共贏。但到了具體的實踐中，做法卻出現了極大的逆反。這些年，樂視一直關起門來打造自己的所謂生態帝國，包攬了從硬體到軟體到內容的電視全產業鏈業務，在內容上樂視主要採用自采版權的模式，閉環打造樂視網獨享的內容。以亞冠為例，在解約之前，樂視體育是2017賽季的亞冠聯賽全場次直播的唯一平台，可謂霸氣十足，就連一向以王者自居的中央電視台想與其達成分銷直播協議也未果。

有媒體評論，樂視體育在走一條當年天盛曾經走過但已經失敗的道路。樂視因為壟斷的行為得罪廣大球迷群體，如同天盛當年一般，自以為壟斷一項大家都關注的比賽就可以讓會員埋單，可是到頭來卻發現真正花錢收看比賽的人比想象中少太多了。倘若樂視克服吃獨食的心態，聯手中央電視台和地方台聯合轉播，也許不會陷入痛失亞冠的境地。

在影視內容上樂視雖說有一定的先發優勢，因為早期以白菜價囤積了大量的影視版權，但影視版權能夠最大程度獲取的流量的時間當口也就兩到三年，而今天的視頻行業隨著手握重金的BAT的進入，樂視的內容地位早已今非昔比。網路視頻早已形成BAT三分天下的格局，百度旗下的愛奇藝、騰訊旗下的騰訊視頻、阿里旗下的優酷土豆包攬了網路視頻前三，跟這些富二代玩家相比，樂視只能靠邊站。可以看出，在IP和版權採購費用居高不下的當下，樂視憑一己之力對抗整個行業內容生態的路線，無異於獨木行舟，難度巨大。

當樂視意識到「閉門造車」讓自己的內容之路越走越窄時，也試圖與騰訊、愛奇藝合作，但因為同為內容商的競爭關係，樂視電視被很自然地被這些視頻網站排除在合作名單之外。

隨著樂視的掉隊，互聯網電視內容的格局面臨全面洗牌，最引人注目的變化是，小米電視異軍突起，站上了互聯網電視的內容高地。小米電視雖然沒有像樂視那樣大張旗鼓的高喊「生態化反」，但反而踐行了真正的生態理念。「小米不做內容」，小米電視的負責人王川一再強調，「小米電視與內容方不是競爭關係，而是朋友，共榮共生。」他甚至表態，「我們永遠不會購買版權」，「一旦購買版權，就會與視頻網站存在競爭。」「堅守硬體，不做內容」的姿態讓小米電視得以敞開懷抱與幾乎所有的優質內容夥伴順利合作。2016年年底，小米電視宣布實現了與愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐視頻、PPTV五大視頻巨頭的結盟，在所有的電視品牌中，小米成為唯一全面接入這五大視頻網站內容的一家。開放聚合模式最終帶來了內容的極大豐富，愛奇藝、騰訊視頻的自製、獨播內容均被小米電視收入囊中，一下子拉開了與只有自家內容的樂視電視之間的距離。在體育方面，小米通過與央視旗下的未來電視合作，相繼拿下了2016年最頂級的兩大賽事——2016里約奧運會和樂視錯失的法國歐洲杯。2016-2017賽季，小米電視又攜手PPTV呈現西甲、荷甲、俄超、WWE等重磅賽事。從前幾年經常鬧出版權糾紛，到現在被媒體標榜「內容笑傲江湖」、「內容之王」，小米電視的內容經歷了一番脫胎換骨的變化。

對於互聯網電視來講，硬體、內容、服務缺一不可，現如今，互聯網電視的競爭從單純的硬體比拼，已經轉戰內容市場。相比小米的「整合內容」，如今，樂視接連在內容上失手，顯然讓用戶又少了一個購買樂視電視的理由，而多了一個購買小米電視的理由。