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以後看微信公眾號要付費了?你願意買單嗎?

14日下午,IT評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什麼現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎?》,稱自己將開設收費專欄。

微信公眾號付費閱讀到底什麼樣?

雖然騰訊早都放出風了,但是這個頁面想必基本沒幾人見到過吧……

實際上,一年前就有公眾號運營者爆料說,微信正在內測付費閱讀功能,已經收到邀請。

具體形式為:需要付費才能閱讀的文章,在被瀏覽時只能顯示開頭的部分內容,具體展現內容比例或者篇幅可能由運營者自主決定,支付相應費用后才能查看全文。

1.付費閱讀功能是指騰訊向微信公眾帳號用戶提供的,為鼓勵創作而允許微信公眾帳號針對有價值的原創文章設置付費閱讀,微信用戶自願付費后即可進行閱讀的功能。

2.微信用戶對文章進行的付費金額將轉至該公眾號綁定的個人微信零錢包中。

3.一個月最多只能群發10篇付費閱讀的文章。

1.個人類訂閱號開通付費閱讀功能時需要綁定註冊人的個人微信,該個人微信必須綁定有本人銀行卡,否則會影響收款。

2.文章一旦被取消原創,設置為付費閱讀的文章將被自動轉為免費閱讀。

3.不能以抄襲,誘導,欺騙等手段讓用戶對文章進行付費,一經核實,將嚴肅處理。

受眾接受程度堪憂

原創者擔心影響力下降

對於普通用戶而言,無論微信的經營理念是怎樣的,最關心的還是公眾號閱讀是否會收費,有一種觀點甚至認為,即便是付費一塊錢,也會產生巨大的心理門檻。

對於原創者而言,一旦選擇了付費閱讀,則意味著要與當前流行的這些傳播模式說再見。即便不是完全和免費內容說再見,但為了付費內容其傳播的效果也會大打折扣,可能要面對冬粉和閱讀量大幅下降情況。

是要收割你的讀者,還是要繼續培育,這是一個兩難問題,當付費內容的原創者看到朋友圈動輒的10萬+不心動嗎?連續付費幾年後,這些付費內容的原創者的影響力是否又會下降?

1.微信錢包、支付

2013年8月5日微信 5.0 版本推出的微信支付可謂是微信商業化的開端。微信依靠微信錢包里的支付、紅包功能,開始與支付寶分庭抗禮。

如今微信支付所構建的應用場景已經愈發豐富,除了紅包、充值、理財通、生活繳費、城市服務外,還接入了更多第三方服務。如星巴克咖啡、滴滴出行、酒店、外賣、機票火車票等。小程序的上線同時允許電商進入,接入的也是微信支付。

2.微信朋友圈廣告

2015 年 1 月 25 日,微信上線朋友圈廣告。寶馬、可口可樂和vivo成為第一批廣告主。

大數據分析潛在客戶、且控制廣告數量的推送方式,並沒有引起用戶的反感。用戶刷朋友圈看到廣告、點擊詳情、亦或是關注廣告關聯的公眾號,都會直接使騰訊產生收入。

除朋友圈廣告外,我們在微信公眾號閱讀底部看到的廣告欄,每一次點擊也會給騰訊帶來收益。

微信廣告宣傳圖

「讚賞」是微信向公眾賬號用戶提供的,允許微信用戶自願就公眾賬號用戶發布的文章內容贈與款項以示鼓勵的功能。目的是扶持優質的個人原創賬號。

讚賞功能採用邀請制,邀請標準是,賬號開通原創后,聲明原創的文章數量達到一定量級,且沒有違規行為,微信綜合考量各項指標之後會對用戶發出內測邀請。

2016年「微博V影響力峰會」上,微博公布了自媒體117億的年度總收入,其中有4.7億來自付費閱讀和打賞。

據艾瑞諮詢發布的《2016年網路新媒體用戶研究報告》表示,33.8%的新媒體用戶已經產生過對數字內容的付費行為,15.6%的用戶有進行付費的意願但還沒有付費行為。而在2014年,數據曾顯示有69.7%網民不願意付費互聯網內容。

微信公號付費閱讀要來了!

你願意買單嗎?

過去微信在保護原創里做的努力

要改成付費閱讀的話,會影響到您的閱讀習慣嗎?你願意為此買單嗎?

@超級英雄:肯定會減少閱讀量,個人感覺這樣規劃不是明智的選擇。

@每個孩子都想參加考試:付費可以激勵創作,會讓好的公眾號變得越來越多。

@放膽行:估計標題黨越來越多了。

@小尾巴菌-筆蓋:以後的標題就是:這個故事即使付費也值得看,講述了一個少女的辛酸,不看後悔一輩子。

@知足4961:有些常用的公眾號,已成為生活中不可缺少的東西,即使付費還必須要用,當然一些不必要的公眾號只有刪掉了。

@廣院里的一隻馳:影響肯定是會有的,好的內容適當收費看當然合理,但是如何設置收費標準,如何保護作者權益,收費內容能發轉載,這也是個問題。比如出現付費內容被複制或截圖流傳到網路上,該如何及時有效地保護作者權益的呢?要知道微信公眾號在處理侵權審核等事件時效率低得出奇,而且還沒有人工客服電話。

@小醉郎:原來還會看,現在公眾號的文章質量越來越低,還是老老實實看書吧。

@藍調好快樂:說實話,改成付費功能的話,對於普通人而言,也許會放棄很多閱讀。

@小蟹思的吧嗒吧嗒星空:看多少錢了。



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