阿瑪尼集團業務發生大震蕩 Armani Exchange關閉英國所有門店 包括曾經全球最大的倫敦

Armani Exchange已撤離英國市場，圖為該品牌其中的一間店鋪。

全球時尚零售市場急劇變化令義大利奢侈品集團阿瑪尼處在十字路口，不斷壓縮業務正成為集團的艱難選擇。

據英國媒體報道，阿瑪尼集團旗下的Armani Exchange將關閉英國大部分門店， Amarni Exchange是阿瑪尼於1991年推出的年輕副線，主要針對年輕一代消費群體，據悉，於2007年倫敦開業當時是全球最大的Amarni Exchange旗艦店也將黯然關閉，很顯然，阿瑪尼集團的年輕化策略並不如人意。

值得關注的是，阿瑪尼集團的家族化管理在目前激烈的奢侈時尚市場已明顯落伍，關於誰將接替80多歲高齡的Giorgio Armani的總設計師和首席執行官職位的問題已經困擾了業內觀察家長達十年之餘。

據悉，這次關店是創始人Giorgio Armani上周五宣布的新品牌戰略中的一部分，阿瑪尼集團計劃在2018年前將旗下品牌精簡至三個，僅保留Emporio Armani、Giorgio Armani和A|X Armani，而Armani Collezioni和Armani Jeans將合併到以上三個系列。

阿瑪尼集團為Giorgio Armani 先生本人私有，80多歲的Giorgio Armani坦言還沒有找到任何繼承人

Giorgio Armani在談及新戰略也坦承，隨著時代改變，精簡品牌架構將是未來的主要任務，過於細分的產品模式已落後。除了Armani，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已採取相同策略，砍掉部分業績不佳的副線系列。

據早前公布的數據，集團旗下旗艦品牌Giorgio Armani 的增速近幾年來錄得最慢增長，明顯受到業績放緩的衝擊。Giorgio Armani表示，集團未來會主要發展Emporio Armani，同時對品牌的零售門店進行翻新，為提升消費者在實體門店的購物體驗，將在同一門店展示多個系列，讓產品更加多元化。

Giorgio Armani於1975年在義大利創辦其同名服裝品牌公司，1981年在米蘭開設了首家Emporio Armani門店，後來逐漸發展為多個支線系列的綜合性品牌公司。據阿瑪尼集團官網描述，Armani Collezioni和Armani Jeans主要通過批發渠道在百貨公司和多品牌集合店出售，鑒於百貨行業的低迷現狀，分析師指出這或許是讓Giorgio Armani下決心精簡品牌的重要原因之一。

美國高端百貨Barneys首席執行官Daniella Vitale稱這是一個必要的策略，她指出阿瑪尼集團旗下每個子品牌的門店產品給消費者的感覺比較單一，除去冗餘的副線，提高品牌產品的綜合性能讓消費者更好地在品牌系列產品中找到屬於自己的獨特風格。

有分析師強調，當品牌擁有太多不同系列的時候，過於複雜的分類會令消費者感到困惑，精簡分支有利於品牌擴大產品和價格區間的廣度。米蘭諮詢公司Inter Corporate副主席Armando Branchini也認為，阿瑪尼集團精簡旗下分支品牌後有利於重塑品牌在消費者心中的形象。

截至2015年底，阿瑪尼集團在全球60多個國家共有2983個銷售點，其中包括165家Giorgio Armani、338家Emporio Armani、754家Armani Collezioni、238家A|X Armani、880家Armani Jeans、198家Armani Junior以及56家Armani/Casa門店。

據公布的數據顯示，阿瑪尼集團2016年銷售額減少5%至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，集團在2015年的銷售額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增長16％。

受到經濟放緩，遊客數量下滑等不利因素影響，Giorgio Armani預計2017年將繼續面臨零售市場低迷帶來的挑戰，雖然已開始重組，但需要幾年時間才能恢復到以前的銷售水平。

在義大利時尚諮詢公司Pambianco Strategie di Imprese每年公布的具備上市條件的65家義大利時尚和奢侈品集團榜單中，阿瑪尼集團連續三年排第一位置，但有分析人士表示，鑒於阿瑪尼集團目前的業績劇烈下滑，其IPO的計劃將顯得渺茫。 （文/周惠寧）

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