與Netflix「分手」，迪士尼將成兒童節目第一播放平台

上周，迪士尼和Netflix「分手」的新聞炒得沸沸揚揚。兩家牽手不滿一年就鬧掰，這多少令外界感到有些吃驚。

事件很簡單，即迪士尼8月8日發表聲明，宣布自2019年起停止向netflix提供新的內容，並隨之推出自營流媒體平台，以向會員獨家播出迪士尼和皮克斯製作的影視節目，其中包括《玩具總動員 4》、《冰雪奇緣》續集和真人電影《獅子王》，以及其它面向少兒觀眾的原創內容。

業界認為，迪士尼的這一決定正好填補了影視行業的空白領域——不重視闔家歡類少兒節目。一直以來，無論是類似HBO的電視網，還是諸如Netflix, Amazon和 Hulu 的流媒體，都只專註於打造適合成年人觀看的節目，其中包含大量涉及性愛、裸露和暴力情節，這樣的節目不但不適合孩童觀看，更對其造成不利的影響。

這樣的狀況一直持續到2010年後才有些許改變，當意識到少兒市場潛力巨大后，影視界的大亨們，才開始將觸角伸向年幼的觀眾群。以Netflix和HBO為例，2011年，Netflix開始推出少量的少兒節目，2014年，其將該領域的內容增加到20%，到2017年，其又創新性地播出名為《Puss in Book》的互動劇集，讓少兒在一邊觀看節目的過程中，一遍自主選擇劇情。至於HBO，2015年，其與《芝麻街》簽署了一項為期五年的協議,進而獲得了該兒童劇5季獨佔播映權。

不過，和迪士尼相比，他們的步伐還是緩慢又無力的。

在少兒節目領域，迪士尼可謂是首選品牌，以動畫起家的它，在兒童界有著不可撼動的地位。直到今天，其旗下的迪士尼頻道（Disney Channel）、迪士尼幼兒頻道（Disney Junior）和 Disney XD 有線頻道，依然每天堅持播出高質量的青少兒節目，內容覆蓋兒童娛樂、教育、益智等方方面面，力求滿足觀眾的需求。

事實上，少兒節目的市場佔有率頗高。早前，調研公司eMarketer的一項研究發現，2013年，美國11歲及以下的觀眾，占數字視頻消費總人數的68%，但到2019年，這一數據將升至74%。對此，《洛杉磯時報》評論認為，這證明了少兒群體消費實力不容小覷，一旦流媒體平台把握時機，未來增收數百萬的訂閱費簡直是輕而易舉。

《洛杉磯時報》還指出，如果調研屬實，那麼迪士尼流媒體2019年上線后，一定會有更多的年幼觀眾訂閱，這對該平台的發展來說，將是千載難逢的好機會。

可是，也有人質疑，少兒是否真的喜歡在流媒體平台收看節目，相較電視頻道，它又有什麼獨特的優勢呢？對此，《洛杉磯時報》解釋道，和大人不同，孩童更適合收看流媒體節目，因為他們更像是刷劇狂人，總是喜歡將同樣的視頻看了一遍又一遍。

Amazon兒童項目負責人Tara Sorensen也補充道：「孩子們並不拘於流線型的播放方式，流媒體能夠給他們帶來完美的觀影感受，在這裡，孩子們可以自主掌控如何播放視頻，包括可以隨時暫停、快進、回放......

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