文化傳媒周報:借力綜藝及互聯網內容關注提升,內容營銷市場空間有望打開

2017/03/09

本周行業觀點:

借力綜藝及互聯網內容關注提升,內容營銷市場空間有望打開。2016年國內廣告營銷行業保持穩定增長,增速與整體經濟增速基本持平,但內容營銷類成為關注熱點,景氣度持續提升,我們認為這一趨勢有望延續。

1)內容營銷軟性植入,接受程度高。內容營銷廣告主要有植入廣告、原生廣告、社群冬粉營銷廣告,主要以互聯網為載體,通過軟性形式將廣告與原生內容更具創意地融合在一起,不會打斷觀眾欣賞過程,受接納程度更好。2)借力綜藝及互聯網內容關注提升,內容營銷有望快速增長。當前綜藝節目火爆,帶動冠名、特約、口播等植入廣告大量增加,例如,奇葩說第三季廣告收入總額達3億,新歌聲第二季冠名費達5億。另外,網劇、網綜、社交平台、短視頻、直播等互聯網內容關注度提升,帶來大量流量,有望帶動內容營銷快速增長。3)內容營銷廣告相較傳統廣告而言具有相關性更強、創意更豐富、接受程度更高等優勢,受益於綜藝及互聯網內容關注提升,市場空間有望繼續打開,建議關注布局內容營銷的營銷公司:華錄百納、思美傳媒。

上周市場回顧:

上周傳媒行業(申萬)漲幅為-1.02%,跑贏滬深300(-1.32%),跑輸創業板指(-0.52%),在行業漲幅排行榜中排名偏後。上周行業內漲幅前五的個股為吉比特(16.77%) 、東方網路(16.04%) 、中信國安(13.59%)、絲路視覺(11.50%)、印紀傳媒(9.47%),跌幅前五的個股為聯創互聯(-16.92%) 、樂視網(-12.63%) 、中青寶(-9.31%) 、萬家文化(-7.77%)、大晟文化(-7.73%)。

行業新聞動態:

《電影產業促進法》正式實施;自媒體視音頻線上版權登記正式開通;蘇寧聚力體育拿下2017中超新媒體獨家版權;豆瓣將推付費音頻產品;網易雲音樂與日本最大娛樂集團愛貝克思達成獨家版權戰略合作。

行業公司重點公告:

時代出版:發行股份購買資產並募集配套資金;時代出版、科達股份、美盛文化、歡瑞世紀、久其軟體、中文傳媒:對外投資;、東方明珠、東方網路:簽訂合作協議;共達電聲:終止發行股份及支付現金購買資產並募集配套資金;聯創互聯:終止2016年度創業板非公開發行股票事項;愷英網路、思美傳媒:公司股東減持股份。

風險提示:系統性風險;政策風險;業績不達預期;併購擴張不及預期。宏信證券有限責任公司

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