[Peko的飛行日記] 從緬甸看未來的手機上網趨勢

這次出差的地點是緬甸的仰光，在公司五年多來第一次來到這個地方。查了一下緬甸當地的 Opera Mini用戶數，連台灣的一半都不到，心想怎麼會在這時候特別重視這個區域？同事迅速丟了一些市場研究跟相關的當地新聞報導給我，跟我說下週跟客戶約好開會，把簽證趕緊弄好，一起過來談談怎麼準備。老實說，我沒有想到這次出差竟然能在這麼短的時間成行，記者會也在開會後兩週內迅速完成。在緬甸所有事情的運作，似乎比平常快兩倍的速度進行。為什麼？

東南亞最後一個國家開始手機上網 成長力道強勁

緬甸宣布擺脫軍權統治後，在今年4月開放外資與民營機構來提供當地電信服務。以前，緬甸人民要花好幾萬台幣才能購得手機的SIM卡來打電話，現在不到台幣150元即可買到語音加行動數據的方案。這些今年才剛拿到執照的民營電信營運商，陸續在九月開台。其中一家電信業者Telenor甫在十月底在仰光開台，這是他們的第三個開台城市，不到一週SIM卡全數賣光。另一個民營電信業者Ooredoo也在稍早公佈，一個月賣出了超過百萬的SIM卡。不像10幾年前台灣開放行動業務，從語音簡訊開始，再漸進至其他的服務，例如行動數據，並且需要用戶做額外的設定開通。在緬甸，當民眾拿到新的SIM卡時，網路功能已自動開通，也因此當地媒體與民眾最關心的議題，在兩個月內從如何使用手機打電話與上網，到現在密切追蹤電信業者基地台數量與開台進度，因為頻寬已經不敷使用。

（圖片出處：www.ilfattoquotidiano.it）

上網行為一直在改變

現在初次接觸上網的新興族群，使用網路的行為又不一樣了。還記得當時加入 Opera時，行動上網正開始。已開發國家因為初次上網所使用的裝置是透過電腦或是筆電，因此會將電腦的使用行為帶到手機，手機上網的普及也等到智慧型手機加入後才開始。開發中國家由於在基礎建設與所得因素，沒趕上前一波的PC上網風潮，但隨著手機規格的提升，第一次上網是透過功能型手機上網，這些人習慣所有事情在手機上完成。而在緬甸的情況相當有趣，他們先有手機，直到最近才開始上網。

Android 手機普及率達九成

隨著低價智慧型手機的普及，許多緬甸人已經添購智慧型手機。在這些民營電信業者開台前，他們的手機不是用來打電話，而是用來聽音樂與廣播，或是玩遊戲的娛樂設備。因此，當我們在舉辦記者會的時候，還得需要特別宣導一下，民眾使用電信業者的網路來打電話或是上網，不需要再購買新的手機，用原來那隻就可以了。同時我們從內部的數據也發現，目前在緬甸行動上網的用戶所使用的手機，有90%以上來自Android平台。目前最受歡迎的手機品牌，不是蘋果也不是三星，更不是HTC，而是華為。不難理解，低價智慧型手機成功地在新興國家市場大受歡迎。在中國，小米的市佔率已超過三星；在印度，Micromax等本土品牌也賣贏三星；在印尼，Evercoss、SmartFran、MITO等等的品牌也在迅速搶攻市場。

臉書成吸收新聞資訊主要來源

這樣的軟硬體架構之下，對緬甸人來說，使用App等於是上網。如果你隨便問一個有使用手機上網的緬甸人，上網是透過什麼軟體或是網站？大部份的人會回答Facebook，跳過我們早期門戶網站（Portal）的階段。有趣的是，雖然已開發國家或是開發中國家上網習慣與行為各不同，但有一個共通點，就是臉書成了現在大部分網民吸收訊息的主要來源。結合了社交與訊息兩個功能，許多人花在臉書上的時間與瀏覽量大大超過其他網站，不管是透過電腦或手機上瀏覽器或是App，臉書逐漸取代入口網站的趨勢逐漸形成，尤其在緬甸這個國家尤其明顯。如果你問我未來的網路會是趨勢？看看這些新興國家的使用者行為與偏好，他們比其他已開發更容易導入與使用新科技。

本文同步發表至電腦王阿達的3C胡言亂語
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