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品牌經營的越久，難度會越高！ 品牌換面臨老化問題，當品牌不再新穎，當原本的特別因為競爭者的模仿而不再特別，當一開始的訴求因時代的演進而過時，當原顧客群因年紀慢慢的因消費習性而轉移。 這些，都是品牌會面臨的問題，而且隨著資訊發展越快，競爭者湧入越多，這些問題浮現的年限就會越短，也就是説一個品牌優勢往往無法撐太久。   轉型，意味著必須重新為品牌再次定位，因時空環境的不同，因競爭者的進入，必須重新思索定位老化，重新定位的問題。 比新品牌難的是，在消費者心中，原品牌的印象與定錨效應仍在，新的品牌定位推廣會比新品牌更為困難。 新的品牌定位也未必能持續取悅老顧客，有的老顧客會因新的品牌定位不適而離開，這些都是品牌轉型需要冒的險。 企業必須在從成長期進入衰退期之前就找到因應之道，找尋新的成長期，避免進入衰退，這其實是企業經營一段時間後必定面臨的挑戰。 然而，現在的市場變動速度跟過去不同，每年的洗牌效應也考驗經營者變革的速度，還有驅動組織變革的果斷力，如果沒有即時因應的能力，如果組織僵化，都會是企業衰敗的隱憂。