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1.Google 搜尋的原理 2.如何通知Google 我的新網站？ 3.複合式搜尋結果與結構化資料是什麼？4.什麼是知識圖譜？ 5.Google Search Console可以去做的五件事 6.如何優化搜尋？ ▼有在使用Google Adsense的夥伴可能有收到本次Google 搜尋基礎研討會的邀請函 沒有的也不用難過，直接上官網來註冊就好 https://publishersonair.withgoogle.com/events/search-basics-tw Google 是怎麼進行「搜尋」的？ Google會使用爬行(Crawling)的方式去網路上尋找可以被爬的網站，那這些網站需要符合下面幾點條件： 可以透過網址進入 一般人都可以進入(例如有設權限鎖住網站則爬蟲機器人無法進入) 允許Google索引 能在一般瀏覽器打開 例如下面的網站都能被爬蟲機器人爬出來 爬蟲會透過你網站內的連結去爬出你網站上面有的頁面。 但是因為世界上網站太多了，不可能每分每秒都去爬你的網站，所以可以在網站內設定網站中更新頻率高低，告訴爬蟲機器人哪些頁面需要頻繁更新，哪些偶爾更新。 Google會為爬過的網站建立索引，不過並非所有網站都會建立索引，例如你建立了A網站，但這個網站只是複製B網站的資料，那麼Google就不會每一個都建索引。 而在索引過程中也會順便建立註解，例如該網站建立時間、誰連結過該網頁等。 經過爬蟲和索引後，最後一步便是排名，Google會透過用戶搜尋的詞彙和對用戶的理解給予用戶不同的搜尋排名，例如用戶地理位置、搜尋習慣、使用何種設備等。 如何通知Google 我的新網站？ 由於網路上每天都有大量新網站建立，所以主動通知Google網站建立是比較有效率的方式。 以下是常見的方法： 透過連結，這也是Google爬蟲機器人其中一個尋找網站的方法之一。 例如你可以在A網站裡給定新網站B的連結。 直接到Google Search Console通知。 為什麼我在Google 搜尋不到我的網站？ 首先可以在Google搜尋打上site:你的網址，例如本部落格的話就是site:edwardzou.blogspot.com 如果可以搜尋的到，那就代表你的網站在爬行和索引上是正常的。 搜尋不到的話則要先確認網站是否滿足「能被搜尋出來的網站條件」，並有通知Google自己的新網站。 如何優化搜尋？ 可以為網站加入清晰的網站標題與描述。 可在你的網站上針對和這些tag做調整。 下面會介紹對於優化較進階的結構化資料、複合式搜尋結果、知識圖譜、Google Search Console等技術。 複合式搜尋結果與結構化資料是什麼？ ▼例如在Google搜尋完食譜後，除了傳統的網站連結，亦會有透過結構化資料而呈現的搜尋結果。 那麼什麼是結構化資料呢？ 結構化資料就是一種預先設定好的標籤，這種標籤加入你的網站後，就會將你的內容預先歸類，這樣就能讓Google更好的理解網站上的內容。 ▼例如搜尋chicken soup，右下角那個是用戶較容易點擊的網站，因為評分最高，圖片拍起來也很精美，標題也較吸引人，所以使用結構化資料可以優化搜尋。 以剛剛上述的網站為例，紅色空空處都是結構化資料的標籤 Google 也有提供Rich Result Test測試網站，可以測試你網站上的結構化資料做的如何。 https://search.google.com/test/rich-results ▼複合式搜尋結果：輪播 Carousel，可以在搜尋結果上左右滑動查看，常見在網路文章或新聞。 ▼複合式搜尋結果：職缺搜尋，例如公司網站有在招募，可使用此種結構化標籤，讓Google直接將網站內的職缺在搜尋結果上顯示出來。 ▼複合式搜尋結果：剪輯 Key Moments，如果網站上是影片相關，則可在搜尋結果中直接顯示影片中的某些片段，而不用完整觀看一整個影片。 對開發者來說，影片中有多個標示片段，也可以成為多個流量入口來源，可以吸引更多的流量。 ▼複合式搜尋結果：直播標記，如果網站上有直播相關的影片，可使用此標籤，即可在搜尋結果上的影片額外顯示直播標記，進而更吸引用戶進來觀看。 如何應用結構化資料？ 可以在Google Search Developer Guide網站上了解結構化資料如何使用，上面也有提供如何製作檢索和索引 https://developers.google.com/search/docs/guides/get-started#mobile 在參考資料中有對結構化資料的說明 加完後亦可使用Rich Result Test來測試是否新增正確， 也可在Google Search Console中觀察複合式搜尋結果流量。 什麼是知識圖譜？ ▼知識圖譜是為了讓用戶能夠更快速的找到他們想要的答案，Google開發出知識圖譜的功能。 例如搜尋「Google」時，出現在右側框框內結果便是知識圖譜。 如何獲取知識圖譜的管理權？可在Google搜尋你個人或公司，並點擊在知識圖譜下的「聲明此知識面板的擁有權」來認證。 認證知識圖譜有什麼好處？ 可在Posts on Google上放公司照片或影片，並搭配文字及連結。 ▼例如韓國的綜藝節目Running Man，就在Posts on Google上放影片，增加流量， 他們先將影片錄製成非常短小的精彩影片，然後在文字介紹埋入該影片的連結，當用戶看完精彩影片覺得有興趣時，即可點擊連結前往，相當方便。 認證完後內容發佈操作，可在後台就自行調整，毋需技術團隊的協助。 什麼內容可以放在Posts on Google中？ 除了剛剛上述提到的影片外，亦有下方幾種，其中民意調查是讓公司和用戶產生互動的一種方法 許多使用Posts on Google的公司 Google 我的商家 如果公司經營的是店鋪的話，可在Google 我的商家中新增商家資訊。 https://www.google.com/intl/zh-TW_tw/business/ 根據調查，當與其他同業相比時，提供完整資訊的企業有雙倍的可能被消費者認為是信譽良好的公司。 並確保網站上的資訊都是最新的。 Google Search Console可以去做的五件事 Google Search Console提供了以下幾個優點，除此之外也是免費的。 以下五件事情可以在Google Search Console上去做。 1.驗證網站：爬蟲雖然能爬到網站，不過卻不會知道網站擁有者是誰，所以需要在Google Search Console上證明是該網站的擁有者，這樣一來才能獲得該網站的相關資訊。 這個過程只需要用Google帳號驗證一次即可。 驗證的方式也相當多元 當然也可以管理不同角色及權限。 2.檢查Google爬蟲機器人是否有找到你的網站。 例如用搜尋框檢查網址。 如果發現是錯誤頁面，則需要檢查索引是否正確。 可用URL Inspection Tool請求Google抓取索引(Request indexing)。 3.涵蓋範圍檢查：如果網站URL太多，可以使用此功能作為全面性檢查，可在一定時間內檢查網站是否有出現錯誤。 4.網站效益分析：可以在Google Search Console上查看網站的資訊及記錄。 查看在Google上是哪些關鍵字帶流量到你的網站。 如果網站有大量圖片的，也可在此處分析用戶是喜好從圖片搜尋還是一般網頁搜尋。 5.網站監控：網站安全性建議及預防 總結 簡報影片：https://youtu.be/VR0dQTxHWcU?t=300 現場Q&A 關於多語系的處理的問題： 回答1：在文章的翻譯上會以主要的內容為主，例如你的網站上大部分是繁體中文，Google不會因為你網站上有部分是日文或韓文就因此改變呈現。 回答2：以搜尋的角度來看，如果今天網站內容是提供給相應語系的用戶，那麼應該在網站上呈現整體一致性。 我的觀點：因為我剛好有製作多語系網站的經驗，講白話文點就是多語系要做就一起做，不能只做某幾個部分，畢竟Google爬蟲是爬整個網站，你沒辦法騙過他。 關於Sitemap的問題： 回答：每個人在搜尋時都有不同的顯示結果，而搜尋時如果針對網站輸入愈多的資訊，那過濾的結果就會愈多，所以當你把網站與關鍵字一起搜尋時就很輕易能找到自己的網站，而只有關鍵字時不易搜到，因為該關鍵字有更多排名更好的網站。 Google分析與Google Search Console： 回答：Google Search Console主要是幫助你了解在搜尋引擎上發生的事情 Google Analytics 則是聚焦在用戶點擊進入你的網站後之行為，故這兩套工具同時使用能讓網站效益最大化。 Google搜尋對Client Side Render不友善： 回答：目前的確有這個現象，建議搜尋「Implements dynamic rendering」。 https://developers.google.com/search/docs/guides/dynamic-rendering 搜尋繁體中文卻出現簡體中文： 回答：在這部分我們的搜尋品質上可能沒那麼好，如果有碰到建議大家可以在網頁底下回饋給Google。 Google搜尋結果的標題被修改： 回答：在搜尋時針對標題及來源有兩個，一個是爬蟲時對網頁的註解，二是網站提供的meta，當用戶在搜尋時，如果有更適合的內容，則會顯示該內容。 URL編碼因為是中文很長，會影響搜尋排名嗎？ 回答：不會有影響，搜尋引擎能解析unicode。 Google如何辨別優先新聞順序？ 回答：Google搜尋無法判斷是誰先發佈的內容、誰是創作者，在搜尋排名上內容只是其中一個考量方面，仍然有許多其他因素，例如網頁開啟速度，那麼的確就有可能出現該內容在別的排名較前面的網站上出現的情況。 在Google Search Console提交了sitemap，但卻只爬取了其中幾頁，且沒有錯誤，是什麼原因？ 回答：就是Google還沒爬到剩下的頁面，可以提交index請求。 怎樣會被Google懲罰搜尋排名結果？ 回答：試圖透過技巧改變排名或是欺騙用戶。 Google Search Console的網頁語系區別 回答：會根據驗證網站的方式而定，例如驗證時是整個網站，此時就不會做區別; 而如果是透過單獨網頁驗證，那此時就會有所區別。 搜尋結果沒有知識圖譜，要如何建立？ 回答：可以先去維基百科或其他相關百科上建立名詞。 Q&A影片：https://youtu.be/8juJvpoemgo?t=303