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小提醒：投廣告之前記得去設定Facebook Pixel 像素，這樣才能收集和瞭解用戶在您網站上採取的行動，藉此來衡量廣告成效，要如何設定可以看這篇文章『Facebook 像素 是什麼? 該如何去設定呢?』 目錄 1 Facebook廣告受眾分類有哪些? 1.1 1.儲備廣告受眾(核心廣告受眾)： 1.2 2.自訂廣告受眾Custom Audience (CA)： 1.3 3.類似廣告受眾Lookalike Audience(LL)： 2 Facebook廣告受眾分為比較圖 3 如何設定FB自訂受眾? 3.1 1. 網站 3.2 2. 顧客名單 3.3 3. 影片 3.4 4. Facebook紛絲專頁 4 如何設定FB類似受眾? 4.1 結論 4.2 FB社團經營術：輕鬆打造高互動社群 4.3 第一堂 FB社團經營線上課程 Facebook廣告受眾分類有哪些? Facebook廣告受眾分為：儲備廣告受眾(核心廣告受眾)、自訂廣告受眾跟類似廣告受眾，他們分別的差異是什麼呢?  1.儲備廣告受眾(核心廣告受眾)： 來源於「FB的資料庫」，透過每個人身上貼的興趣標籤來做投放，而儲備廣告受眾較沒有使用門檻，不論是新舊品牌都能直接使用來投放廣告，主要由「人口資料統計」、「興趣」跟「行為」組成。 2.自訂廣告受眾Custom Audience (CA)： 來源於「品牌自己和FB上的資料」，可以自己篩選想要觸及的對象且比儲備廣告受眾來的更精準，可以鎖定像是已經瀏覽過粉專或曾購物過的用戶等，簡單來說就是，針對已經對你的品牌有認知、瞭解的用戶進行投放。 (由品牌方提供的來源，需上傳客戶名單資料、安裝好網站Pixel(像素)、追蹤應用程式的SDK等，才能抓到名單做投放) 3.類似廣告受眾Lookalike Audience(LL)： 來源於「自訂廣告受眾的名單」，FB會尋找與此名單相似共同特質輪廓的新受眾來進行投放，你還可以選擇要尋找新受眾的規模大小，從1%-10%， 1%是最精準； 10%是相似度沒那麼高。而受眾人數有多少，取決於你選擇的國家，目前台灣的FB用戶約莫有2000萬人，所以1%就是接近20萬左右。 (*自訂廣告受眾的名單，Facebook官方建議使用人數在 1,000 到 50,000 人，當你的來源數量越多，FB對該共同特質輪廓的受眾就會越精準) Facebook廣告受眾分為比較圖 儲備廣告受眾(核心廣告受眾) 自訂廣告受眾Custom Audience (CA) 類似廣告受眾Lookalike Audience(LL) 受眾資料來源 Facebook的資料庫 品牌自己和Facebook上的資料 自訂廣告受眾的名單 使用門檻 沒有使用門檻，不論是新舊品牌都能直接使用來投放廣告 必須先有一定數量的用戶，且用戶需對品牌有互動、瀏覽、購買等行為，才可以有效益的投放 必須先有一定數量的用戶，且用戶需對品牌有互動、瀏覽、購買等行為，才可以有效益的投放 使用場景 用於初期增加曝光、互動、流量等，來累積用戶名單 用於精準的舊客或對品牌有高度興趣的潛在客戶來再行銷 用於想曝光在與精準受眾有共同特質輪廓的新受眾上 投放設定差異 依照品牌對用戶的瞭解，根據「人口資料統計」、「興趣」跟「行為」等，來設眾投放的受眾 可以鎖定品牌想觸及的對象，像是已經瀏覽過粉專或曾購物過的用戶等，針對已對品牌有認知、瞭解的用戶進行投放 可以選擇要尋找受眾的規模大小，從1%-10%， 1%是最精準； 10%是相似度沒那麼高。而受眾人數有多少，取決於你選擇的國家 備註 因是以品牌對用戶的瞭解來做投放，所以較不精準 由品牌方提供的來源，需上傳客戶名單資料、安裝好網站Pixel(像素)、追蹤應用程式的SDK等，才能抓到名單做投放 名單人數要有在 1,000 到 50,000 人，當來源數量越多，FB對該共同特質輪廓的受眾就會越精準 參考：Facebook企業管理平台「建立廣告受眾」！ ，有自行修改微調 如何設定FB自訂受眾? Step1. 到企業管理平台的廣告受眾裡，點擊建立廣告受眾的自訂廣告受眾 Step2. 選擇你要的廣告受眾來源，分為自己的來源和Facebook的來源 自己的來源：包含「網站」、「顧客名單」、「應用程式動態」跟「離線動態」 Facebook的來源：包含「影片」、「Instagram帳號」、「名單型廣告表單」、「活動」、「即時體驗」、「Facebook紛絲專頁」、「購物」跟「Facebook站內上架商品」 1. 網站 點選網站後，選擇來源和事件，事件分為「所有網站訪客」、「曾瀏覽特定網頁的用戶」、「訪客（依停留時間區分）」，再填完續看率、廣告受眾名稱、說明，就完成了  (*任何＝聯集、全部＝交集） 2. 顧客名單 點選顧客名單，名單類型點選否(繼續使用不包括顧客價值的顧客名單)，新增顧客名單中匯入或複製貼上名單資料，再來識別資料、上傳，就完成了 3. 影片 點選影片，選擇參與互動，再填完續看率、廣告受眾名稱、說明，就完成了 參與互動分為：「觀看你影片至少 3 秒的用戶」、「觀看你影片至少 10 秒的用戶」、「完整觀看你的影片或至少觀看 15 秒的用戶（ThruPlay）」、「觀看你影片達 25% 的用戶」、「觀看你影片達 50% 的用戶」、「觀看你影片達 75% 的用戶」、「觀看你影片達 95% 的用戶」 4. Facebook紛絲專頁 點選Facebook紛絲專頁，選擇自家粉專和事件，再填完續看率、廣告受眾名稱、說明，就完成了  (*任何＝聯集、全部＝交集） 事件分為：「目前說你粉絲專頁讚的用戶」、「與粉絲專頁互動的所有人 造訪粉絲專頁的用戶」、「已經和任何貼文或廣告有互動的用戶」、「點擊任何行動呼籲按鈕的用戶」、「傳送訊息到粉絲專頁的用戶」、「儲存你的粉絲專頁或任何貼文的用戶」 如何設定FB類似受眾? Step1. 到企業管理平台的廣告受眾裡，點擊建立廣告受眾的類似廣告受眾 Step2. 選擇類似廣告受眾來源 Step3. 選擇有價值的事件 Step4. 選擇廣告受眾地點和受眾規模就建立完成 結論 Facebook廣告投放一定要學會「自訂受眾」和「類似受眾」，當有新產品或服務要宣傳，就可以透過「自訂受眾」找舊客戶，如果想找到跟就客戶類似有興趣的新客源，就可以用「類似受眾」的方式，讓你精準投放對的受眾，增加轉換率，提升廣告效益。 以上參考狼大老師的文章Facebook廣告核心受眾: 臉書廣告教學(二)核心受眾Facebook廣告自訂受眾: 臉書廣告教學(三)自訂受眾Facebook廣告類似受眾與進階自訂受眾: 臉書廣告教學(四)類似受眾