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在近期的報道中，春雨醫生分別對鴻茅藥酒的療效、違法廣告以及使用瀕危野生動物入藥的問題提出了質疑（相關鏈接見文末）。 在調查過程中我們發現了另一個嚴重的問題——鴻茅藥酒的官方網站正在使用已故國家領導人形象爲自己的產品做背書。 長期用已故領導人形象做背書，不屬於違法行爲嗎？ 早在2007年，我國國家工商總局就印發了《關于禁止利用黨和國家領導人的形象做商業促銷宣傳的通知》，其中明確要求： 禁止在商品及其包裝物上使用和出現黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，以及任何涉及黨和國家領導人名義的表現形式；禁止企業利用黨和國家領導人的名義和形象進行任何形式的商業宣傳促銷活動，不得使用黨和國家領導人（包括已離職或已故黨和國家領導人）的形象、題詞，或利用特型演員以領導人形象推銷產品或者服務。 此後，不斷有企業因使用黨和國家領導人形象宣傳、促銷被認定爲違法。比較著名的是2015年凡客誠品官方網站用國家領導人圖片做大幅廣告，北京市工商總局表示凡客此舉已構成違法，並對凡客的違法行爲依法進行處理。 鴻茅藥酒雖然沒有直接在購買頁面使用國家領導人形象，但在其官網的鴻茅故事版塊長期掛着三位已故領導人（鄭天翔、賀龍、周恩來總理）與鴻茅藥酒的故事，字裏行間有明顯的推介產品的導向。 1.鄭天翔同志向“七大”獻禮鴻茅藥酒；不少中央領導人喝過鴻茅之後，都贊到：“南有茅臺，北有鴻茅” 鄭天翔——曾任北京市委書記、最高人民法院院長。 2.賀龍喝鴻茅藥酒治好了膽囊炎，重返前線後常喝鴻茅藥酒抵御風寒 賀龍——中國人民解放軍的創始人和主要領導者之一。 3. 法國總統父親關節炎疼痛難行，服用鴻茅藥酒後立收奇效；周總理將鴻茅藥酒作爲國禮相贈 這三個故事不只在鴻茅藥酒的官網可見，通過網絡搜索可以發現其他新聞網站、博客上也有相關文章，其中一篇直接來自某醫藥連鎖有限公司的官方網站，並可通過此頁面直接點擊進入購買頁面。 根據《中華人民共和國廣告法》第一章第二條的規定，鴻茅藥酒官網上發佈的內容屬於廣告法的適用範圍： 在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。 既然如此，鴻茅藥酒長期使用已故黨和國家領導人形象做產品宣傳的行爲爲何沒有被認定爲違法？鴻茅藥酒爲什麼能長期使用黨和國家領導人的形象？ 借已故領導人斷言功效，誤導患者 除了有利用已故國家領導人做產品背書的嫌疑，鴻茅故事中的內容還涉嫌斷言功效、擴大宣傳。 《中華人民共和國廣告法》第二章第十六條規定： 醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證； 《藥品廣告審查發佈標準》第六條規定： 藥品廣告內容涉及藥品適應症或者功能主治、藥理作用等內容的宣傳，應當以國務院食品藥品監督管理部門批准的說明書爲準，不得進行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說明書以外的理論、觀點等內容。 然而，鴻茅藥酒官網描述賀龍將軍患膽囊炎服用藥酒後病消神振，此後還常喝鴻茅藥酒抗寒；法國總統的父親患關節炎，疼痛難忍，服用鴻茅藥酒後立見奇效，行文和用詞明顯透露出鴻茅藥酒有很好的治療效果。 此外，鴻茅藥酒說明書上的適應症並未包括膽囊炎，而此處卻借賀龍的例子暗示鴻茅藥酒可以治療膽囊炎，該說法顯然已經超出了說明書範疇，可能對患者產生誤導。如果有膽囊炎患者看到該說法，喝鴻茅藥酒治病而延誤治療，可能造成嚴重後果。 藥品廣告違法會給患者帶來潛在危害，因此我們需要一個答案 醫療服務、藥品、醫療器械均具有較強的專業性，對於患者和消費者而言，由於不具有相關的知識和技能，很難準確判斷廣告及其他宣傳內容的真實性。因此，藥品廣告是典型的信息不對稱廣告，患者和消費者對廣告內容的依賴性很強，在治病心切的情況下很容易受廣告宣傳的影響。 隨着廣告法的日漸健全，鴻茅藥酒失去了利用明星打廣告的機會。但其官網使用黨和國家領導人形象爲產品宣傳，可能會誤導很多信任領導人的中老年人，在對藥品信息不完全瞭解的情況下購買產品，帶來潛在的藥品安全問題。因此，對於鴻茅藥酒使用已故黨和國家領導人形象宣傳是否違法的問題，我們需要一個答案。 關於鴻茅藥酒引述故事中真實性，由於部分資料並未公開，我們並沒有查到真實出處。 鴻茅藥酒的這一行爲是否構成違法尚需有關部門認定，但是如果這一方式不構成違法，那麼可能有更多企業效仿，最終導致國家領導人形象被濫用，廣告法或將形同虛設。關於鴻茅藥酒的更多問題，春雨醫生將持續進行關注。 相關文章推薦： 1.《明明是藥不是保健酒，老丈人卻讓我買來孝敬他，買還是不買?》 鏈接：https://www.chunyuyisheng.com/pc/article/119201/ 2. 《打不倒的鴻茅藥酒：上千次違法廣告竟被一筆勾銷？》 鏈接：https://www.chunyuyisheng.com/pc/article/119479/ 3. 公然用瀕危野生動物入藥，鴻茅藥酒底氣何在？ 參考資料： 1. 健康時報（北京）2630次廣告違法不止誰是鴻茅藥酒的護身符？ 2. 中華人民共和國廣告法 鏈接：http://www.npc.gov.cn/npc/cwhhy/12jcwh/2015-04/25/content_1934594.htm 3.《藥品廣告審查發佈標準》（國家工商總局局令第27號） 鏈接：http://tn.cq.gov.cn/xxgk/news/2016-4/926_39791.shtml 4. 工商總局：禁止利用黨和國家領導人形象商業促銷 鏈接：http://www.gov.cn/gzdt/2007-06/22/content_658453.html 5.中華藥酒，鴻茅故事 鏈接：http://www.hongmaoshiye.com/hongmao/story.html 6.凡客採用國家領導人形象做廣告遭工商查處 鏈接: http://tech.qq.com/a/20120426/000388.htm 7.藍山查處一起利用國家領導人進行形象宣傳案 文：大王 題圖來源：鴻茅藥酒官網 版權聲明：本文爲春雨醫生原創稿件，版權歸屬春雨醫生所有，未經授權禁止轉載，授權與合作事宜請聯繫[email protected] 參考資料 长期利用开国元勋为产品功效背书，鸿茅药酒为何如此猖狂？ 1 day ago … 在近期的报道中，春雨医生分别对鸿茅药酒的疗效、违法广告以及使用濒危野生动物 入药的问题提出了质疑。在调查过程中我们发现了另一个严重的问题——鸿茅药酒的 官方网站正在使用已故国家领导人形象为自己的产品做背书. 长期用开国元勋为产品功效背书，鸿茅药酒为何如此猖狂？|鸿茅药酒 … 12 hours ago … 文章来源：微信公众号“春雨健康科普（chunyuyuedu）”. 在近期的报道中，春雨医生 分别对鸿茅药酒的疗效、违法广告以及使用濒危野生动物入药的问题提出了质疑。 在 调查过程中我们发现了另一个严重的问题——鸿茅药酒的官方网站正在使用已故 国家领导人形象为自己的产品做背书。 长期用已故领导人形象做背书， … 长期用开国元勋为产品功效背书，鸿茅药酒为何如此猖狂？(2)-健康 … 长期用开国元勋为产品功效背书，鸿茅药酒为何如此猖狂？(2). 时间：2018-03-21 14 :38 来源：君君奇闻作者：www.51junjun.com 阅读：0次. 医疗服务、药品、医疗器械均 具有较强的专业性，对于患者和消费者而言，由于不具有相关的知识和技能，很难 准确判断广告及其他宣传内容的真实性。因此，药品广告是典型的信息不对称广告，  … 長期利用開國元勳為產品功效背書，鴻茅藥酒為何如此猖狂？ – 華語頭條 18 小時前 … 在近期的報道中，春雨醫生分別對鴻茅藥酒的療效、違法廣告以及使用瀕危野生動物 入藥的問題提出了質疑（相關連結見文末）。 在調查過程中我們發現了另一個嚴重的 問題——鴻茅藥酒的官方網站正在使用已故國家領導人形象為自己的產品做背書。 長期用已故領導人形象做背書，不屬於違法行為嗎？ 早在2007年， … 鸿茅药酒为何如此猖狂？长期利用开国元勋为功效背书_东莞网 11 hours ago … 长期利用开国元勋为产品功效背书，鸿茅药酒为何如此猖狂？ 来源：春雨医生微信 公众号. 在近期的报道中，春雨医生分别对鸿茅药酒的疗效、违法广告以及使用濒危 野生动物入药的问题提出了质疑。 相关阅读：. 鸿茅药酒麝香疑云：虚实难辨，用量 惊人！ 鸿茅药酒被指用濒危野生动物入药从何渠道获取的？ 打不倒的鸿 … 《指环王》美剧壕无人性！就连《权力游戏》都远远不及- 雪花新闻 19 hours ago … 经典魔幻电影《指环王》三部曲奠定了西方魔幻电影世界大框架，可谓是西方魔幻电影 的鼻祖，在《指环王》三部曲完结后，同一世界观下的前传三部曲《霍比特人》也接连 出现，并且也好评不断。 近日，《指环王》宣布将改编成剧集版再续中土世界魔幻故事 ，并且还将成为史上最贵的美剧！ 据报道，亚马逊的一些内部文件被 … 建德烧饼_百度百科 建德烧饼产品典故. 编辑. 相传唐朝开国元勋“九千岁”程咬金从小以做烧饼为生，在 兵荒马乱岁月流落到严州府(今建德梅城)开烧饼店，有一天他多做了两炉烧饼，当天 没卖完，晚上把烧饼重新放入炉内以文火烘烤，没想到经重烤的烧饼肉油渗入饼皮， 吃起来更酥更香，倍受人们喜爱。自此，他就采用此法做烧饼，许多店家也争相仿效。 国家领导人- 标签-企业观察网-企业观察报官网 鸿茅药酒为何如此猖狂？ 长期用开国元勋为产品功效背书. qianxinyao 2018-3-21 17:52 健康 · 更多… 关于我们 本网公告 · [ 京ICP备15031406号-2 ] [报纸出版许可证 ：京报出证字第0279号] [出版物经营许可证: 京批字第直071053号] 商业合作电话( 010) 68718028，传真(010) 68718091，邮箱[email protected] QQ … 严州干菜烧饼_互动百科 严州干菜烧饼-烧饼介绍产品别名：严州干菜烧饼产品产地：浙江省杭州市建德市产品 特性：甜、酥、脆而香、口味独特。 … 产品功效：健脾开胃、除燥温阳等功效。 … 相传唐 朝开国元勋“九千岁”程咬金从小以做烧饼为生，在兵荒马乱岁月流落到严州府(今建德 梅城)开烧饼店，有一天他多做了两炉烧饼，当天没卖完，晚上把烧饼重新放入炉内 … +1 Share Pin Shares 0 chunyuyishenghongmaoshiye中國人民解放軍中華人民共和國中華人民共和國廣告法健康健康時報創始人功效動物博客工商總局法國總統消費者產品藥酒鄭天翔醫療器械開國元勳鴻茅鴻茅藥酒 Share: