Zi 字媒體

倫敦2021年4月13日 /美通社/ -- ITF 今天宣佈，首次在媒體和社交媒體上審核運動界性別平等的全球研究項目。 由 Ipsos MORI 進行和提交的研究探討了男性和女性運動員的代表性如何變化，根據市場和媒體類型確定關鍵差異，以及男性和女性運動員在消費者搜尋方面的差異。 報告發現，男子網球的對話和報導更專注於運動，具有強烈的戰鬥敘事和歷史意識、精英競賽和成就感。  相反，關於女子網球的討論相對並不激烈，更側重於健康、年齡及家庭等球場外的生活主題。 全球英語、法國和西班牙數據的主要發現如下： 女子網球的內容提及運動員年齡的可能性為兩倍 男子網球的內容提及「戰鬥」術語的可能性為兩倍 男子內容有 70% 的可能性提及球員的體能實力 與女性相比，在男子網球內容中提及史上最強 (G.O.A.T) 的次數多 50%  男子網球內容提及「創造歷史」的次數多 40%  女性網球提及健康及醫療治療的可能性多 2 倍以上 女性內容提及球手家庭的可能性多 30% 與男性內容相比，女性內容提及「職業」的比率高出近 50%。  ITF 主席 David Haggerty 表示：「聲音是我們 Advantage All 策略的關鍵支柱之一。為了在這個範疇中產生積極的影響，我們必須對媒體和社交媒體語言有可靠的了解。研究結果顯示，儘管公眾對男子網球和女子網球表達相似的興趣，但圍繞他們的敘事卻明顯不同。承認這種差異不一定是負面，但我們必須避免因為有意識或無意識的偏見而引起焦點不同的情況，因為這樣最終可減低女性運動員的運動成就。」  研究的技術說明：  所有數據透過社交聆聽平台 Synthesio 在全球英語、西班牙和法國資料中的公開提供內容獲取。亦有數據由中國本地供應商提供。數據擷取日期為 2021 年 3 月 1 日，涵蓋 2020 年和 2019 年整個曆年，惟中國例外，我們僅獲取 2019 年的數據。每個國家的數據都以當地語言和英語收集，並在分析前翻譯成英文。 內容以其提及排名首 100 位運動員的姓名及提及其運動為基礎。男性和女性運動員之間的比較分析是基於不同性別、運動、年份、語言/國家的 25,000 個網上貼文樣本進行。樣本在媒體渠道劃分方面代表完整的數據集。所有男性和女性球手之間的相對差異均具有重要的統計學意義，置信區間為 99%。 搜尋分析是使用 Google 無痕模式進行。 更多關於研究結果的概述載於此處。