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所以Amazon到底做了什麼事情？這一點就必須觀看它的現金流量表就可以略知一二。 過去四年以來，Amazon每年固定可以從營運的財務創造出約33-42億的現金，但這些現金並沒有存進銀行，也沒有分配股利給股東。 過去四年，Amazon的資本支出一年比一年增加，從2009年的3.7億一路增加至2012年的37.9億。 在這個同時，Amazon花在R&D的費用也從2009年的12.4億大幅增加至2012年的45.64億。 換句話說，過去這四年當中，Amazon固定把每年所賺到的現金，全部投入進去倉儲、軟硬體的升級裡面，已確保翌年的營運規模，可以獲得更大的收益。 因為如此，他們的成長速度在整個產業平均是呈現快速成長的，市佔率也不斷的提升，還能夠有多餘的資源進入電子書、金流、影音、雲端伺服器等各項服務，並且在所有的品項當中取得領先的地位。 所以結論就是，Amazon並不是沒有賺錢，而是在打造一個前無古人、後無來者的巨大企業規模。 建造如此龐大的規模需要時間，也需要等待環境成熟的時機。雖然電子商務發展已經經過一段相當長久的時間，也只不過是在北美整體零售的3.8%而已。 因此在近期之內，甚至是中期的未來當中，我們可以預期Amazon都不是以眼前的利益為目的。 相反的，我們可以推測他們會持續把所有營運品項而獲得到的現金，全部再度地投資到未來的成長品項當中。 這樣的行為會一直持續到整體的電子商務成長開始減緩，才會停止，不過可能會是10年、20年甚至是30、50年之後的事情才會停止。 到那時候，Amazon有可能已經成為一個年營業額破上兆美金的超級怪獸，而到那個時候，也才能明白Jeff Bezos所說的背後真正的含意：「重點都在長線」 所以別在被三個月報告一次的財務報表給矇騙了，三十年才能真正看出來，Amazon到底在做什麼事情。 關鍵字 : 亞馬遜,賺錢,股價,電子商務