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2017-07-25T20:27:27+00:00
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※重點分析※ 由於陸客自8月1號開始,又不來了。這次不只是關閉了自由行,依據以往的經驗,大陸組團社也會主動停止台灣團的招募。換言之,團客、自由行都不來,會來台灣的陸客只剩下少部份商務及交流團。這肯定會台灣旅館業帶來另一波衝擊。 根據觀光局的統計資料,2019年上半年全台觀光旅館總計接待633萬人次,其中,FIT (自由行/散客)占66%、GROUP(團客)占34%。而台北市觀光旅館接待人次為241萬,占將近4成的比例;高雄市則其次,為近90萬,占14%。 進一步看FIT(散)/團(GROUP)的結構。台北市的FIT占比最高,為73%,其次為台中市70%。由於通常散客的消費力高,不僅是飯店房價、甚至是周遭的餐飲零售消費力也較強,所以,台北市跟台中市的觀光旅館客人的消費貢獻和品質較好。 在國人及外國籍的占比方面,台北市則是以外國籍客人為最大宗。換言之,也只有台北市觀光旅館的客源較為多元,不容易因單一國籍客源突然缺失,而導致很大的衝擊。走出台北市,其他地區的觀光旅館大多是服務國人為主;而桃園市則是由於台北桃園國際機場所在地,該地區的觀光旅館亦會服務過境、轉機旅客,因此拉高外籍客的占比。 最後,觀察外籍客的國籍占比。其中,台北市(19%)、花蓮(19%)及高雄市(18%)的陸客占比較高。一旦陸客不來,勢必會對於該地區的觀光旅館造成衝擊。但由於台北市的客源多樣化,可以透過開發東北亞、東南亞、甚至歐美客源,弭補陸客缺口、降低衝擊。 而其他地區可能就不會這麼好運。主要是由於台北市以外地區的觀光旅館主要是服務國人為主,儘管觀光新南向政策、或者台灣既有的港澳/日/韓等國籍客源來台人次有增加的趨勢,但主要受惠的還是台北市的觀光旅館,其他地區的觀光旅館無法雨露均霑。因此,當花蓮及高雄市的陸客再度斷頭,其他國籍的外籍客勢必無法弭補缺口,就只能靠增加國人的造訪人次。而這也是為什麼觀光局在狂撒國旅補貼,企圖帶動國旅,弭補陸客缺口。 至於政策補貼效果如何,我們就等待驗證吧! 【延伸閱讀】 (2019/08/19)【旅館】2019Q2:觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館營運統計分析 (2019/06/03)【旅館】2019Q1台灣觀光旅館營運績效—有看到黎明的曙光,但甚麼時候才會有真正的朝陽?

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