Zi 字媒體

※把展望寫在前面※ 數字都很難看，預期4月及5月仍不會有太好看的數據。而到6月份，由於開始逐漸重啟國旅，台北市以外的觀光旅館可以看到緩步起升的數據，但台北市的觀光旅館仍舊會受到邊境管制的因素，國際商務或觀光客源持續幾近歸零，而長期以來「到台北國旅」的客源始終只是較小的比例，將無法支撐台北市觀光旅館的營運，因此，台北市觀光旅館的營運寒冬將會持續。 ※重點分析※ 2020Q1全台觀光旅館總營收為102.78億元，QoQ -36%、YoY -33%；住房營收37.51億元，QoQ -48%、YoY -42%；餐飲營收52.8億元，QoQ -25%、YoY -26%。詳細看各月份的狀態，1月份的餐飲營收受到農曆年檔期的需求增加，所以營收的季增率(QoQ)及年增率(YoY)都有漂亮的成長。另外，由於國旅冬遊補助的截止日期是在2020年1月31日，因此，台北市之外的觀光旅館蒙受其惠，儘管1月份全台觀光旅館住房營收的月增率為負，但較去年同期相較仍有顯著成長。 但是，值得注意的是，1月份台北市觀光旅館的住房及餐飲營收的月增率及年增率的成長幅度，低於全台整體平均。尤其是住房營收的部份，其月增率及年增率皆為負值，顯示出國旅冬遊補助對台北市的觀光旅館挹注有限；以及中國新冠肺炎疫情的衝擊波已經先行影響到台北市觀光旅館的營運。 而當新冠肺炎疫情的衝擊讓全球各國自2月份起陸續開始封閉邊境，全台觀光旅館的住房營收開始顯著衰退；而餐飲營收也因國人對疫情的恐慌而受到嚴重的衝擊。台北市的觀光旅館在1月份無法受惠於國旅政策補貼的挹注，又接著要面對國際商務及觀光的急凍，等同於提前一個月面對寒冬。 接下來的幾張統計表，就請自行參詳。 回到供給與需求之間的平衡。在新冠肺炎疫情之前，台灣的觀光旅館就已經屬於過度供給的狀態。在過去的兩三年裡，多次的春遊、暖冬的國旅政策補助，只是用補貼的方式扭曲市場供需的狀態，也讓許多面臨營運困境的旅館業者，有持續撐下去的機會和理由。 在新冠肺炎疫情爆發後，國際商務及觀光活動歸零、國旅也急凍。儘管有少部份業者在此時退出市場，但這看似產業秩序重組的過程，供給調整的幅度卻是非常窄小。而在短期的未來裡，當只有國旅能逐步的開放，而國旅的需求量能也不是一蹴可及地回到以往，那麼供給過剩的狀態仍然持續存在。誰能夠從這個有限的市場需求中，搶到足以獲利的客源，才能夠支撐企業度過後疫情時期，否則也只是暫時延命而已。 【延伸閱讀】 (2020/05/18)【產經】迎接後疫情時期，觀光產業還是不得鬆懈 (2020/02/21)【產經】2019H2：觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館客源分析 (2019/02/17)【產經】2019Q4：觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館營運統計分析 (2019/12/11)【產經】2019Q3：觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館營運統計分析 (2019/08/26)【產經】2019H1：觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館客源分析 (2019/08/19)【產經】2019Q2：觀光產業數據追蹤—台灣觀光旅館營運統計分析 (2019/06/03)【產經】2019Q1台灣觀光旅館營運績效—有看到黎明的曙光，但甚麼時候才會有真正的朝陽？