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不少讀者到我的網站看SEO教學文都會遇到這個問題﹕「我應該如何開始?」很多人以為 SEO 要用很多時間，其實是對的，我的 20 分鐘工作是否不成立呢? 並不是，你可以每日只做 20 鐘，但要持續一段時間。如果各位對 SEO 有一定理解，這個頁面不是為你而寫的，這個頁面是為那些從未做過 SEO的網店而寫。 SEO教學 – SEO 網店怎麼做? 如果你想知道以下問題﹕ 1) SEO 是什麼 ? 2) 想提高SEO網店流量 ，要怎麼做？ 3) 如何做好網店 SEO網站優化 ? 4) 優化網店產品有什麼 SEO 對策 ? 5) 如何用 Google 工具提高曝光度 ? 先假設你有一個網店，而你又想獲得免費流量但不知如何入手，我會提議你跟著以下步驟去做，每日大概用 20 – 30 分鐘做以下的工作 (好了，最多 60 分鐘吧)，每天做一點，大概 30 – 60 天，應該會見到初步成效。 SEO 是什麼 ? SEO 意思是什麼呢？先從全稱認識：SEO中文是搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) ，最簡單的用語就是執行一系列工作令 Google 更易理解你的網站內容，從而令網站在不同的關鍵中得到更高的排名，獲得最多的免費流量！ 我們談的 SEO 搜尋引擎優化工具主要針對 Google，因為它佔了超過 80% 的網上搜尋量，優化工作抱站內 (On-Page) 及站外 (Off-Page)，我們會先處理集內的優化 (包括技術性優化及內容優化)，然後再帶出站外優化可以如何做。 記住一個 SEO 概念，它是一項累積的工作，最終原理還是以讀者或搜尋者作為你的服務對像。很多時，你的SEO優化工作不會即時做出效果，但長遠 (其實可能只是一至兩個月) 你會感謝你付出的時間。為何我知道呢? SEO 的優點有哪些？ 細心觀察搜尋者行為，你會發覺越來越多人在進行購物行為前，都會先咨詢朋友意見，更多人會在網上搜尋產品或服務資訊、用戶評價等。你會發現，很多時關於產品的搜尋結果都會是用家或第三方咨詢，未必是官方資料。 原因其實不難理解﹕因為這些咨詢最多人看，點擊率最高 Google 希望搜尋者能在最短時間內得到解答或資訊，因此他會統計搜尋者行為，但凡能吸引人點擊的結果都會被搜尋引擎放在更好的位置。 「今天，各搜擎引擎都有一個測量使用者，點擊數據和搜尋結果相關性的程式，被稱為點擊程式。隨著數據量的累積，點擊程式對搜尋結果排名的预測越來越準確，重要性也越來越大。 它在搜尋排序中至少占 70 – 80% 的比重，也就是說，搜尋演算中其他所有因素加起來，都不如它重要。」 Google 前設計者，吳軍博士在 <>有幾個論點對於理解數據如何令 Google 成為世界第一的搜尋引擎 因此，如果你的優化工作做得好的話，你便可以有更高排名及更多免費流量，更多搜尋引擎曝光。 搜尋引擎與演算法 搜尋引擎的運作原理建基於演算法，這個演算法是在不停更新與進步的。為了提高搜尋結果的質素，Google 把不同的原素加入其演算法當中，包括網站內及網站外的原素。 很多人包括我自己為了獲得更搞的排名，會不停想方法破解其演算法，這亦導致了之後出現不同針對優化行為的演算法更新，包括企鵝演算法、熊貓更新、Hummingbird 更新等等。(這裡有一篇關於演算法更新的整合，不妨一看) 最近，Google 亦加入了人工智能到其演算法中，即 Google Rankbrain 為其3 大影響演算法的原素之一。 On-Page SEO 我們一般會把站內優化統稱為叫 On-Page SEO，因為優化的範圍可以去到很深入，因此，我建議剛開始優化的朋友可以注中在以下幾個方面的優化﹕ 以下幾個優化面向主要集中在告訴搜尋引擎你的網站主題是什麼，可以的話就把關鍵字加入其中，若搜尋引擎能清楚知道網站的內容為何，對排名有相當大的作用 網站標題 (Title) –  選擇流暢易讀，而且可以有效傳達網頁內容主題的標題。 Google 官方亦提議每一個網頁最好有一個獨一無二的標題，讓 Google 能夠清楚區分您網站上的每個網頁。如果您的網站有獨立的行動版網頁，別忘了也要為行動版網頁建立合適的標題。 H1 – H2 標籤 –   這些標籤主要告訴搜尋引擎那些標題比較重要，H1 最重要，數字越大，重要性越低。很多時我都只會標記到 H3。 圖片替代文字 (Alt tag) – 因為 Google 始於未能完全解讀一張圖片的內容，故一些文字提示對 Google 來說十分重要，這亦有助提高內容相關性。 另一個原因是如果使用者是透過輔助技術 (例如螢幕閱讀器) 瀏覽您的網站，alt 屬性的內容就可以為他們提供圖片的相關資訊。 我在 2017年9月開始替一間網店進行 SEO優化的工作，大概兩個月，流量由每月200 到每月3000，持續到今天，完全免費。 「巨大的建築，總是一木一石疊起來的，我們何妨做做這一木一石呢 ? 我時常做些零碎事，就是為此。」 – 魯迅 不要只看不做，不要明天先做，不要遲一點做，因為遲點做即是以後都唔做﹕ 基礎的SEO教學，現在捲起衫袖，一齊開始﹕ 以下為簡化版本，詳盡版在 Amazon 已經有售，有興趣的朋友可到 Amazon 選購! DAY 1 – 安裝 2 個必要 SEO 優化工具 因為你只有 20 分鐘，我會盡量精要內容，以下是第一日你要做的工作﹕ 1) 先為你的網店安裝 Google Search Console (詳細安裝說明可以參考下文章) 2) 再為你的網店安裝 Google Analytics (詳細安裝說明參考以下文章) 如果這個部份太複雜，建議去找你的技術人員幫手安裝。 成功安裝後，我們會先到 Google Search Console 進行基本設定﹕ GSC 會提示你做什麼可以令Google 更了解你的網站，但由於GSC有太多部份，我只能簡單講下對新網站的應用，現在以客戶中醫生活作示範﹕ 第一部份﹕可能好多人都未必知不同版本的網址都要話俾俾Google聽，對你來說雖然同一個網站，但 「https」 「http」 「www」 及 「non-www」 對Google 來說是有分別的，你還要告知 Google 知你較喜歡那個版本。 一定要做的就是要交 Site-map俾Google，雖然Google的機械人會去你的網站，但有時由於網站結構做得差的關係，未必可以讓 Google 的 spider 讀晒成個網站，一個Sitemap可以話俾 Google聽你網站的全部內容。 Sitemap除了告訴搜尋引擎你的網站內容外，亦可以提示搜引擎那一個頁面比較重要。 網上已經有很多工具替你製作Sitemap，做完Upload去Google Search Console 便可以了﹕ 只要幾個簡單的輸入便可以製作網站地圖了 第一日完結了，一定要完成，因為 GSC 對你之後的優化工作有非常重要的作用呢! DAY 2 – 產品 SEO 的關鍵字選擇 第二日，完成了昨天的工作沒有? 沒有的話真的是做呀。 我們開始由你的網站入手了，以下是今天的工作﹕ 1) 找出 8 – 10 個你最想賣出的產品 2) 判斷那個產品是人所共知的、那個產品是未有人聽過的 你的產品可能有過百種，你不能一開始優化全部產品，因為那非常廢時，而根據 80/20 法則，理論上 20% 的產品會帶來 80% 的利益，因此，選定目標商品非常重要。 當你選定後你需要分析產品的特性，這個產品是人所共知的、那個產品是未有人聽過的。 主要原因在於，人所共知的產品優化跟未有人聽過的產品優化策略不盡相同。 人所共知的產品，搜尋者會直接打入品牌、產品型號、產品顏色、大小等仔細資料作搜尋 未有人聽過的產品，搜尋者會根本不知道產品的存在，此時你要做的工作就是想一想產品本身解決什麼問題、它可以幫助什麼人、它的目標客戶群是什麼。找個地方記下來，越仔細越好，明天或後天對我們有重要作用。 DAY 3 – 你真的選對產品關鍵字? 第 3 天了，是否有點跟不上呢? 今天我們要開始優化網店了，你準備好了沒有? 1) 我們會先優化人所共知的產品 2) 我們會用 Google Keyword Planner 找尋合適的關鍵字 Google Keyword Planner 是一個關鍵字工具，它會為各位提供關鍵字的每月搜尋量。現在 Google Keyword Planner 一定要登入你的 Google Adword 戶口，但放心是免費的。 在關鍵字策劃工具內，你可以輸入你的產品名稱﹕ 我用「金沙朱古力」作一例 各位可以看到 Google 提供的關鍵字建議，有些關鍵字可能你想也沒有想過。 關鍵字旁有個「平均每月搜尋量」，你可以看到每個關鍵字都有個 range ，例如 10 -100或 100 – 1K (1000)。如果你的網店只是剛開始，不建議你選擇 1K – 10K 的關鍵字，因為你的競爭非常之大。 上面例子，「朱古力」的每月搜尋量達到 1000 至 10000，相當吸引，但你要明白網店極難在這些大眾關鍵字爭取排名，所以不要選擇這些。因此我會選擇 「金沙朱古力」及 「Ferrero 巧克力」作為研究的起點。 當我鍵入「金沙朱古力」後，我發現了原來正確寫法是「金莎朱古力」﹕ 不要緊，因為我做這個詢查的原因是要看一看競爭對手是什麼，是否有可能打敗﹕ 除了官方網站外，你可以見到以下網站﹕ 通常，我會走進搜尋結果的第一頁每一個網站，我想找到的是我有否方法寫下更好的內容。上述例子，我見到有兩個 Facebook Page (其中一個是 Facebook Post) ，根據經驗即是競爭相對少，我認為可以超越他們。 一個判斷指標﹕留意對手的文字數量是否多、是否吸引 ，若皆是「否」的話，你便有機會了 ! 你要自己走進對手的網站，看看他們怎樣做，怎樣寫，然後心裏作個簡單判斷是否能打敗他們。重覆這個動作，直到你找到最有把握的關键字。 輪到你了﹕ 建議你為每一個產品都列出可能的關鍵字，並儲存起來，因為好快其他關鍵字也會派上用場。這個動作應該會用你兩天，不要急，一步一步來。 Day 4 – 網店 SEO 的基本設定 昨天的工作完成了沒有? 今天我們要開始更改網站內容了，首先你要登入你的網站後台，我們會更改以下的地方 1) 網頁標題 2) 網頁描述 3) 網頁內容 還記得昨天叫你決定的關鍵字嗎? 現在是時侯用到自己的網頁上了。 記緊網頁標題一定要有你的關鍵字，還要有令人感興趣的字眼，網店要令人消費，你一定要有吸引人的元素。 你知道網頁標題即是那個位置嗎? 紅色框就是標題，搜尋者第一眼看見的就是這個位置，不同的網店系統有不同設定，我自己用 woocommerce 及 shopline，其標題就是產品名稱﹕ 你要有一個吸引人的標題，你需要有吸引人按下的衝動，可以是好奇、可以是優惠，其實好多人已經對特價、打折這些字免疫，不再受影響，以下是廣告大師的一些提議﹕ 免費 「免費網上課程教你如何快速提高排名，這簡直是叫 Google 送錢給你!」 全新 「超強的全新 Facebook 廣告課程，教導 B2B 的行銷人員掌握 「老闆心理」的力量，驅使顧客自動送上門」 終於 「終於出現了一家只採用有機糖、麵粉、牛奶和鷄蛋的麵包店」 這種 「這種新方法，無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」 通知 「通知﹕日本北海道蜜瓜將在尖沙咀掀起最瘋狂的綠色風潮!」 注意 「注意! 有些美容中心會脫光你的衣服然後強逼銷售」 最新發佈 「最新發佈﹕心理學家研究揭示了鮮為人知的說話模式，可以立刻讓顧客完全信任你的每一字每一句。」 現在 「現在無須通渠水，就可讓你 5 分鐘令廁所暢通無阻」 這裡有 「這裡有一位體重不過 100 磅的少女，看她如何讓一個 200 磅的變態殺手，像 BB 般放聲大哭……」 這些 「這些是德國人最正宗的手造啤酒!」 哪一個 「呢種火辣到不行的身材，哪一個是你想展示給朋友看的?」 最後 「最後，終於出現了一種脫毛技術，它會令你更快更自信地蛻變!」 請看 (Look) 「請看 ! 你現在可以以批發價購買鑽石了!」 展示 「展示有史以來最輕鬆的學跳舞方法!」 介紹 「介紹全港唯一以客戶銷售額為目標的 SEO 公司」 如何 「如何在 90 天內賣出 30萬產品 – 保證成功」 驚人的 「驚人的新式瑜伽方法，看看就可降低血壓!」 你是否 「你是否知道只要按一下按鈕，就能令屋企充滿花香?」 你是否願意 「你是否願意用500元交換我用了20萬元、8年學習時間的投資知識?」 你能否 「你能否保證自己的身體不再肥伴?」 如果你 「如果你討厭執屋，這個廣告帶給你好消息!」 今天起 「今天起，你的會話能力提升 80% …….假如你能跟隨以下指示」 輪到你了，你的 8 – 10 個產品能想到一些吸引人的標題嗎?現在就立刻做，寫完應該已經超過 20 分鐘了，今天到此為止，明天再戰！ 詳細的 SEO 教學可查看完整文章 [網店 SEO 課程] – 每日 20 分鐘SEO教學 – 手把手教你網店搜尋引擎優化   SEO優化公司大致會用的方式 倘若你想找 SEO 優化公司替你的網店優化的話，以下有幾點要注意﹕ 一般 SEO 公司會直接問你想做什麼關鍵字，然後根據你選擇的關鍵字進行優化工作，更改你的網店設定、更改標題、更改內容等。工作時間很視乎產品數量的多寡而定，很多時，亦會因應 Google 的更新而調整策略，然後以關鍵字排名作為 KPI。 優秀的 SEO 公司會跟你一起分析關鍵字的競爭程度、搜尋量、購買意欲是否夠高，從而跟你一起改進或加入內容，然後根據策略慢你分析你的預算。 很多時，關鍵字需要用 SEM 進行測試才能真正知道其購買意圖是否足夠。比較好的 SEO 公司關注點不止在排名，更會在意是否有銷售!