Zi 字媒體

20130813 情人節快樂！！在2013的8/12～13的兩天，全世界都在看同一個消息，HTC的代言人真的就是RDJ-小勞勃道尼。    有一堆女孩子的夢中情人就是這個玩世不恭、下睫毛長的要命、每次拍照都墊超高的小勞勃道尼吧！   前陣子爆發了捷運上有野生的小勞勃道尼的新聞， 然後就傳出小勞勃道尼有可能代言HTC，時間上的諸多巧合，令很多懷疑派的觀眾說這是刻意炒作。 最近HTC又推出了一個前導片，一個很像是小勞勃道尼的背影的人，從直升機走下來。   到底是不是小勞勃道尼呢？ 眾多粉絲都一致認同就是他，為什麼呢？   因為從小勞勃道尼騷包的屁股就可以看出是他本人。 想不到有人可以用屁股來演戲，演到這麼有鑑別度，也是蠻了不起的啦… 用屁股來詮釋東尼史塔克的騷包，小勞勃道尼應該是好萊塢的第一人吧。 因為他演自己就好，騷包鬼一個。 不過，還是有相當多的人懷疑HTC根本不肯花出錢，用背影來矇騙使用者。 所以，左撇子很榮幸的能夠直接面對HTC行銷長 Ben，聽他報告這件事情的真偽。 這是真的，而且前導片真的很短，小勞勃道尼已經拍了好幾支不同版本的預告片，給不同地區的觀眾看。 （所以野生的小勞勃道尼是假的，因為小勞勃道尼的廣告沒有在台灣拍，他也只抽得出三四天給HTC拍廣告） 8/12的發表會上的記者以及部落客，有看到全部的版本，不過由於合約問題，必須HTC等到8/15才能公布這些影片。 官方目前還有公布前導片的後續，一樣短，但是可以看到大部分要講的東西了。      然後已經有部落客偷拍現場畫面，然後放到網路上流傳了。  這樣做不是很好，左撇子也不想因為散播這種影片被HTC告，所以請大家自己…  但是啊～那個也不是全部的，很多人以為那就是全部，其實不是。  還有小勞勃道尼講中文的版本等等之類的，其實拍了蠻多不同的版本，只要等到8/15到HTC官網去看就好了，別急、別犯法。  左撇子能照顧大家的，是先給各位看高清劇照，這個有授權，比較安心。  （然後，沒經過左撇子授權的平台請別偷文啊！ 已經在打一個官司了，別隨意挑戰我，你不會希望我把寫深度文的時間拿來跟你對決的。） 8/15後我們可以在HTC官網看到完整版的預告片，隔天也可以在電視上看到短版的廣告。 不是在所有地區都看得到喔，只有在特定的幾個國家才看得到，連日本、韓國都看不到電視廣告，幸好我們台灣有。 行銷長一直強調，他們的行銷預算不多，如果預算夠多當然也希望在所有的國家打廣告，或是去買超級盃的超貴廣告，但是他們無法。 （各位可以跟左撇子一樣腦補，國家級預算的某  星星星  廣告預算是比較充裕的。） 這次找小勞勃道尼，主要是想藉著他來提升HTC在國際的知名度，不過這點在台灣不適合，因為台灣人一定都知道出自台灣的HTC了，下廣告沒幫助，所以內部也討論了很久，到底要不要花廣告在台灣。 幸好，他們做了正確的決定。 找小勞勃道尼拍廣告，好處太多了。   在台灣放這隻廣告，有更多好處，雖然提升的不是知名度，但是會是品牌忠誠度跟喜愛度。 之前HTC一直為國人詬病的，就是不照顧自己人，這次台灣可以看到全台都愛的小勞勃道尼，就比較不會被國人罵了，才不會讓支持者在用熱臉貼冷屁股。    對於品牌形象的轉換來說，小勞勃道尼是最適合的。  之前HTC的LOGO下其實有quietly brilliant的字樣，是寧靜輝煌、寧靜卓越的意思，但是寧靜太久後，他們終於發現自己是行銷不力，決定要來個大改變。  找來了最不quietly的brilliant鋼鐵人來代言，一口氣做出了突破，也吸引了目光。  加上小勞勃道尼的一生也是多變的，不論是好是壞，他一直在摸索自己的道路，最後終於在鋼鐵人電影中找到了人生的代表作。   （很多變的小勞勃道尼）    小勞勃道尼本身沒代言過幾個廣告，絕大部分都是代言自己的電影而已，所以會代言HTC實在是很意外的合作。   行銷長也說，小勞勃道尼他很在意品牌形象，他的要求就是HTC真的會繼續走改變的路線，這是HTC給他的承諾。      這次的廣告，主要也是重新定義HTC 這三個字到底是什麼意思，結果就是 Here To Change  改變是他們的主打，有用過他們最新手機  NEW ONE 新一  的使用者，一定都會認同，他們真的不一樣了。  左撇子不小心壓壞一台HTC後，就改用New One了，本來還是想跟之前分享過的手機體驗文說過，拍照、看影片就是要大螢幕！  那時候是把One X+ 當作平板用，另一邊還是繼續使用iphone5打電話，因為比較潮。  不過拿到New One後，左撇子已經完全把手機功能移到New One去了。  捨棄Iphone5不用！ 應該沒幾個人做得到吧。  因為New One 現在好用、強大，又很酷！  上面照片是左撇子吃阪急樓下的「明太子吃到飽」天婦羅餐廳（好吃！），燈光其實不平均，所以可以看到他夜拍能力，感光元件非常的棒，拍出來的質感也非常好，不用再用另外的拍照app，原生相機功能就很強大了！   而且連景深都有了。   （同樣是阪急7f的牛排餐廳。）        照相功能非常滿意了，作為平常只想拍拍美食，轉行當美食部落客的左撇子，非常夠用XD  然後又想轉行玩樂達人，所以出去拍照也嘗試了一下，剛好台北有很應景的有鋼鐵人展。           蠻好玩的喔！！ 很適合電影迷去玩，左撇子拍了很多照片，也玩那邊做的1:1 雷神、美國隊長、鋼鐵人場景，很好玩。 最特別的是鋼鐵人吧，你可以在雪地裡拖沒電的鋼鐵人裝，是鋼鐵人3的場景。 展期只到8/18，剩不到幾天，所以左撇子之後再發一篇文章，介紹這個展覽，給還沒看到的觀眾們體驗一下。 跟美食文一樣，前提是左撇子有空寫才行… 其實New One 還有很多大推的優點，例如人臉辨識解螢幕鎖，其他人就是解不開，只有自己的臉過去才開的了，而且連我扮鬼臉都解得開，很有趣也很強大。 然後左撇子現在回家開電視跟音響設備，都是用New One來開了，他能開所有牌子的電視，連公司的電視也被我破解了XD 不怕遙控器被藏起來或是找不到囉～ 而且，New One使用上是比較符合忙碌、商務型的我，有很多不錯的搭配可以提高工作效率跟時間管理，這也有機會再寫吧～   更新完整版預告：   更新了 小勞勃道尼的官方完整版廣告，說完整也沒完整，小勞勃道尼講中文的版本沒公布，不過公布了反HTC的族群會更轟炸，因為用中文湊HTC，他是用拼音法湊，詞彙也是中國才在用的詞，例如 火(H)腿(T)腸(C)… 然後，難怪HTC只花12M就讓小勞勃道尼跟他合作，因為他們拍的廣告就是向 勞勃道尼（小勞勃道尼他爸）拍過的電影致敬。   幾乎一模一樣！ 難怪小勞勃道尼會接，這個想法還蠻用心的。 這消息來源是Inside，不過他們標題寫十億美金的廣告靈感來源，是有錯誤的，十億是HTC 2013年整年的行銷預算，不是這隻廣告。     沒用過New One 跟 沒看懂HTC x RDJ 廣告的觀眾，請別急著跟著其他人酸，這隻廣告背後的用心，有天會讓這隻廣告變成代表作，時間會還給他公道，就跟電影 銀翼殺手、異形、少年Pi的奇幻旅程一樣。   當初RDJ的經紀人說要談合作，就要HTC連廣告內容都想好拿過來才談，於是他們端上的是這隻廣告概念。 前半段是向小勞勃道尼老爸導的電影致敬，後半段藏著new one產品特色，金屬外殼、前置喇叭、方塊資訊首頁，中間不斷用HTC來造句，就算酸民拿來酸Help This Company，也是種成功的引發話題擴散。   老實說，我以前也一度放棄過這個品牌，不過New One跟這隻廣告，能放下成見來看的話，我個人是很推薦的。而且對HTC公司來說，12M買RDJ兩年實在是太划算了，加上這是RDJ在復仇者聯盟2的空檔期，他也不確定有沒有鋼鐵人4可以演，對於想看他騷包跩樣的觀眾是不錯的銜接。         補充這對父子的合照   以及小勞勃道尼跟他兒子的合照     延伸閱讀 [美食品酒] 復仇者聯盟調酒 Avenger [電影討論] 鋼鐵人3-看完電影你該知道的5件事 [左撇子] 無線音響系統DTS＋Beringer酒莊電影