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隨著全球各廠都加入直播市場競爭，愛奇藝稍早也宣布推出旗下直播服務品牌「奇秀」，並且與本身深度連結的演藝資源整合，藉此提供泛娛樂直播體驗，同時也能以此培育具潛力的明星直播主。除此之外，愛奇藝更表示未來將進一步讓線上直播與虛擬實境技術結合，讓觀看者能透過虛擬實境裝置「近距離」與實況主互動。 根據愛奇藝創辦人暨執行長龔宇表示，雖然目前中國已有不少同業投入直播市場，但仍認為未來此類發展仍有巨大成長空間，同時也認為在移動互連網與直播服務結合之下，將能產生更多樣性的發展可能。 此次宣布推出旗下直播服務品牌「奇秀」，最主要便是與本身服務生態體系結合，運用愛奇藝既有與影視、演藝資源連接優勢，透過培育明星直播主、提供使用者更多元的泛娛樂直播體驗，預期將可帶來更大發展動能。此外，愛奇藝日後也將以更開放心態與外部資源合作，藉此打造可持續發展的直播服務。 就愛奇藝所推動直播服務「奇秀」來看，將以既有演藝圈、藝人連接資源與直播服務結合，進而打造更廣泛的素人選秀市場，相比傳統選秀更可吸引更多地區的明星、奇人，並且不受地區、時間等因素限制，同時也能讓演藝市場能更容易挖掘素人明星。配合此次推出「奇秀」品牌，愛奇藝也宣布推出挖掘素人明星的「星途起航」計畫。 目前奇秀官方App已經推出iOS、Android平台版本，愛奇藝更表示未來將進一步與虛擬實境技術結合，讓觀看者能透過虛擬實境裝置「近距離」與直播主互動。