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在接受ABC新聞採訪時，蘋果執行長Tim Cook表示雖然認為虛擬實境與擴增實境兩種技術都相當重要，但個人認為後者有更大發展機會。 根據ABC新聞報導內容，蘋果執行長Tim Cook表示看好虛擬實境與擴增實境兩項技術發展，但以個人立場更認為擴增實境將帶來更大市場發展效益，同時也能發揮更大影響力。 蘋果在先前就已經傳出不少進軍虛擬實境技術發展消息，同時Tim Cook日前接受採訪時也多次透露對虛擬實境技術等項目感興趣，而此次更強調認為擴增實境將是未來發展重點，意味蘋果未來將不會在此類技術缺席。而雖然蘋果先前已經申請註冊不少虛擬實境、擴增實境技術相關專利，但目前並未有任何推出應用此類技術產品消息。 雖然擴增實境有不少技術源自虛擬實境應用，例如影像定位、投射及具體呈現方式都與虛擬實境技術發展有關，只是擴增實境對多數人而言有更直覺的使用感受，特別在近期因為《Pokémon Go》透過鏡頭拍攝達成擴增實境顯示效果，讓擴增實境應用話題再度延燒。以整體技術發展來看，兩者其實應該會同時並存，同時滿足不同使用需求。