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過去專注於數位機上盒、智慧電視產品的Roku也計畫打造自有數位助理服務「Roku Entertainment Assistant」，藉此與亞馬遜、蘋果、微軟及Google等廠商抗衡。 相關消息指出，Roku此項數位助理服務將採取與第三方廠商合作，預計應用在各類智慧喇叭或電視等影音產品，讓使用者能透過自然語音形式操作內容播放功能，甚至進一步與家裡連網裝置產生互動。 而在即將開展的CES 2018中，Roku將與TCL攜手合作打造結合數位助理服務「Roku Entertainment Assistant」的首波產品，其中可能是以一款智慧電視產品呈現。 至於從過去Roku開放授權讓RCA、日立、海信 (HiSense)、夏普，以及Magnavox在內電視廠商使用其服務系統，預期將有更多電視產品導入「Roku Entertainment Assistant」數位助理服務。