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李寧跟你印象中的很不一樣了！ 對於國潮時尚，李寧稱得上是典範。11月9日，華南首家李寧時尚店在萬象天地正式開業。 贏商網獲悉，8月3日，中國李寧快閃店Ning Space潮流空間就曾登陸深圳萬象天地LG層大中庭。這是中國李寧系列在紐約、巴黎時裝周後第一次完整的在國內呈現。而李寧時尚店位於萬象天地L3層。 全新升級 李寧玩轉時尚「潮空間」 不同於以往，李寧時尚店無論在空間設計還是貨品方面都以全新的形象示人，國潮架式十足。 在店鋪裝修方面，李寧一改往日形象，從店內顏色、材質、圖案、燈光以及道具形態等多維度進行了全麵包裝，以產品為核心，通過空間動線布局與陳列手法相結合的方式，對李寧運動時尚概念進行深入詮釋。 整個空間已黑灰色為基調，灰色的地面牆體，配合黑色吊頂造型設計，打造運動場地的感官體驗； 透明玻璃式的櫥窗展示，使當季最IN運動新品一覽無餘； 「吊環式」燈光的展現，讓整個空間更有立體感； 運動體驗區的設置，為消費者購物過程增添更多互動樂趣，打造專屬的時尚運動體驗空間。 全店覆蓋了李寧核心品類的當季專業運動裝備及運動時尚產品，包括李寧經典的韋德之道、悟道Ace的涼鞋版、「重燃」的高幫鞋、時裝款式除了在紐約時裝周所展現的「中國色」紅色和黃色之外，也有堪稱高貴紫色運動套裝及時下流行的「工裝款式」以及最新跑鞋、綜訓全天候訓練服以及時尚潮品等。 據該店店員向贏商網介紹到，李寧時尚萬象天地店均為限量款，一款刻有「中國」、「李寧」的襪子在網上已經被炒到299元，在該店的實際價格為99元。 轉型成功 李寧的時尚「秘笈」 從紐約時裝周一直燃爆到巴黎，時裝周上的驚艷表現，轟動了時尚圈和娛樂圈，明星紛紛穿上了中國李寧，引得天貓旗艦店一度售罄。時髦到炸裂？跟你印象里的李寧很不一樣？而李寧的業績也也一路飆升。 贏商網查閱李寧第三季度財報顯示，截至9月30日的三個月內，零售管道同比獲得10%至20%中段增長，同店銷售則錄得10%至20%低段增長。 從管道來看，直營和批發業務分別取得高單位數的同比增長。電子商務業務則增長30%至40%低段，線上增長較為突出。 截至9月30日，中國地區的李寧銷售點數量共計6345個，不包括李寧YOUNG在內，較上一季末淨增加78個，本年迄今淨增加83個。在淨增加的83個銷售點中，零售業務淨減少35個，批發業務淨增加118個。 此外，李寧YOUNG銷售點數量共計677個，較上一季末淨增加46個，本年迄今淨增加504個。主要增加因素是，今年公司接管授權代理商旗下經銷商店鋪361家。 公布第三季度財報的同時，李寧披露剛剛舉辦的2019年第二季度訂貨會情況。據悉，訂單價值按年錄得10%至20%低段增長。 業內人士分析認為，從品類來看，期內李寧的服飾業務收入已反超最核心的鞋履業務收入，在總銷售額中的占比達48.7%，這意味著李寧提升產品時尚度的計劃逐漸生效。 而對於時尚的追求，其實李寧一直都在踐行的路上。在參加紐約時裝周以前，李寧已經展開了一系列年輕化動作。 2017年內，李寧聯手獨立時裝設計師張弛，以其個人品牌CHI ZHANG標誌性的面具圖案為靈感進行限量套裝的創作，推出「張弛有度」限定產品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進行跨界創作； 李寧推出的全新鞋款「適」系列產品「悟空」運用了Re-fit可生長科技； 同時，李寧更是針對追求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流產品線「BADFIVE」系列，請來NBA球員韋德背書的「WADE」系列產品成功在千禧一代中圈粉。 和流量明星以及KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認知度，向更廣泛的受眾普及李寧的新形象。而海外辦秀更像是在一系列行銷鋪墊後的重要一步，提升品牌國際認可度的同時，也不失為一場大型行銷。 可以說，時裝周是李寧的「救命稻草」。同時，走秀款也將作為品牌形象和概念塑造的方式，走進各大購物中心。李寧的蛻變可以說是一次成功的時尚進階，而對於樂於看到變化的消費者來說，如何推陳出新、與時俱進，才是傳統運動品牌轉型需要直面的問題。 本文為原創文章，如需轉載請告知 作者 |喬心 圖片| 贏商網 添加小編微信：xdskefu 加入實名品牌交流群 「每日熱文推薦」 點擊下方圖片，可直接閱讀 ▲咖啡市場已進入多方混戰，連東非「星巴克」也要來中國了 ▲研究所、實驗室概念、工廠店……如今開餐飲店猶如搞科研！ ▲走多元化之路，能否為海瀾之家「圈粉」？ 關注實體商業創新 新的一切都將在這里發生 2018中國品牌創新與購物中心發展峰會 12月13日·北京望京凱悅酒店 商務/媒體合作：020-37128283 點擊閱讀原文，馬上報名！