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香港有750萬高消費力的人口，電商市場說大不大說小不小，也是台灣新創業者出海可以注意的市場。2018年台灣東森集團併購的香港草莓網，以流量來說排名第四大； 電子商務在香港經濟中扮演著非常重要的角色。Statista預計，今年僅該行業將創造價值48億美元的收入。預計這一數字將在2019年至2023年間以7.4％的複合年增長率增長，到2023年將達到64億美元的市場份額。這表明該行業在未來四年內具有令人難以置信的潛力。 為了了解香港領先電子商務參與者的更多信息，我們在iPrice通過查看平均總訪問量（桌面和移動）和移動應用排名（App Store和Google Play）等數據進行了市場分析。 香港十大電子商務平台 截至2018年第四季度的總平均訪問量 名次 平台 網址 總平均訪問量 1 天貓 https://www.tmall.hk/ 790萬 2 DC Fever https://www.dcfever.com/ 560萬 3 香港電視線上購物 https://www.hktvmall.com/ 440萬 4 草莓網 https://strawberrynet.com/ 220萬 5 Ring HK http://www.ringhk.com/ 190萬 6 Fortress https://www.fortress.com.hk/ 150萬 7 Zalora http://www.zalora.com.hk/ 786,000 8 SaSa http://www.sasa.com/ 756,000 9 Yoho HK https://www.yohohongkong.com/ 710,000 10 Ztore https://www.ztore.com/ 610,000 為確保公平分析和比較，我們的報告專注於香港的電子商務公司，擁有香港官方域名的國際公司，以及香港消費者使用的精選國際平台。 在2018年第四季度，天貓的總訪問率平均為790萬，領先於DC Fever（560萬）和HKTV Mall（440萬）。天貓的母公司阿里巴巴在11.11促銷活動中投入了大量資金，這解釋了2018年11月的總體訪問量高達1010萬次。然而，這個數字在2018年12月下降到390萬，這可能表明聖誕節銷售沒有11.11銷售那麼大。 DC Fever和HKTV Mall都採用相同的模式。但正如預期的電子商務平台一樣，在2019年1月的農曆新年前慶祝活動中，他們的總訪問量增加了10％。 受歡迎的外國電子商務平台 預計2019年1月香港的總訪問量 平台 網址 來自香港用戶的總訪問量 淘寶 https://taobao.com/ 2400萬 JD https://www.jd.com/ 520萬 香港消費者也是國際電子商務平台上的狂熱購物者。訪問量最大的是中國的淘寶和JD。 截至2019年1月，淘寶網全球訪問量超過6.01億，其中3.98％來自香港。這相當於2395萬次訪問 – 香港人口為750萬。 根據SimilarWeb的數據，同期淘寶網上的頂級電子商務平台 – 天貓（790萬），京東JD（520萬），香港電視購物台（450萬）和DC Fever（420萬） – 總訪問次數比淘寶少。這表明淘寶網是香港最受歡迎的電子商務平台。 據報導，香港現在是11.11日銷售的戰場。同時經營淘寶網的阿里巴巴首次推廣該活動，在24小時內成功獲得創紀錄的182.6億美元。就在去年，JD緊隨其後，推出了他們的首個11.11促銷活動。 “香港，澳門和台灣市場對我們的全球擴張具有戰略重要性。該地區的消費者非常挑剔，具有國際化的心態。如果我們能夠贏得他們的心，我們可以贏得世界其他地區，“京東供應鏈負責人Jake Yu表示。 據報導，京東於2018年加速其線下活動，並成功錄得230萬美元的單身日購物節銷售額，該節日從11月1日起持續11天。這可以解釋JD在香港的日益普及，並且最有可能仍然是該市訪問量最大的電子商務平台之一。 領先行動購物應用 有趣的是，消費者在桌面和移動設備上的購買行為卻截然不同。這證實了KPMG在2017年進行的一項研究，該研究表明，與2016年相比，行動戰略讓交易額增加了一倍。 因此，分析領先的移動購物應用程序以確定香港頂級電子商務參與者至關重要。此分析是通過平均Google Play和App Store上頂級移動購物應用的排名來完成的。我們根據2018年11月19日和2019年2月11日之間記錄的最高平均排名對應用進行排名。數據來自AppAnnie。 排名 GOOGLE PLAY App Store 1 淘寶 淘寶 2 Broadway Lifestyle 香港電視購物台 3 亞馬遜 Zalora 4 芒果商城 樂天 5 Zalora 天貓 6 JD 亞馬遜 7 天貓 JD 8 易趣 ASOS 9 ASOS Farfetch 10 Farfetch Zara 根據我們的分析，淘寶在Google Play和App Store上的網站和應用程序都處於領先地位。這再次證明了該平台在香港的市場領先地位。KPMG確認淘寶自2017年以來一直領先市場，45％的在線消費者傾向於在淘寶上進行購物。 我們的分析還表明，香港消費者對Zalora，ASOS和Farfetch等時尚應用有著濃厚的興趣。這與KPMG的調查結果一致，這表明62％的消費者更有可能在線購買時尚產品。 截至2018年第四季度，亞馬遜仍然是Google Play和App Store中香港最受歡迎的購物應用之一。我們發現亞馬遜在Android上比在iOS上更受歡迎。 2019年及以後 鑑於淘寶目前是香港領先的電子商務平台，這種趨勢很可能會持續到整個2019年第一季度。阿里巴巴的市場地位將是天貓，其在2019年1月的總訪問量超過1000萬。另一方面，DC Fever在同月獲得了420萬次訪問。 從長遠來看，很有可能看到新的或中期的電子商務玩家佔據領先地位的重要性。這個城市的電子商務領域有很大的未開發潛力。正如Statista所述，到2023年，電子商務收入預計將達到64億美元。 此外，11.11銷售活動可能相對較新，但它們的普及和需求正在快速增長。這可能會鼓勵新興電子商務參與者的進一步參與11.11的促銷活動。 Source: https://www.techinasia.com/alibaba-leads-hong-kong-ecommerce TechByEast See author's posts