Zi 字媒體

計畫性寫作和部落格企劃 2014-05-02 假設你是一個想出書的部落客，經由朋友介紹你來到出版社，和主編坐下來聊一聊，你說：「我想把部落格的文章集結出書」，你挑選了你覺得最好的十篇給他們看，最後結果沒出成，打槍的原因多半是「你的部落格文章無法直接變成書來賣」。   部落客是素人出身，隨心所欲的紀錄吃喝玩樂，所產出的內容多半是「沒有計畫的」，平舖直述、雜亂無章、虎頭蛇尾、資訊不完整、照片模糊不清、構圖沒sense、或沒拍到重點(你小孩吹的泡泡把風景全擋住了)等等。   「書」不同，書是一個商品，要到市場上販賣，要有文學價值和文字素養，要能歷久彌新，所以必須經過構思、討論、設計、校稿、排版、圖片配置、包裝成一個易於行銷的商品，雖然和部落格一樣，內容是最重要的，但與部落格非常的不同是，他是主題明確、內容完整、引人興趣、計畫性的寫作，這兒的關鍵字正是「計畫性寫作」。   所以，若你想出書，只要把這情境倒過來想…假設你已確定簽了書約，必須在半年內寫完一本書，你也許有人、但大多時候是無人可以討論內容，因為書的主題已定，書的主題是最大的框架，在這個大框架中，你必須先設定一些小框架，這些就是你的章節，有了主題、有了章節，框架都定好了，剩下的就是用內容把他們填滿，一本書就完成了。   當你知道以上的出書邏輯，再檢視一下你的部落格，你有大框架嗎？你有小框架嗎？你有夠好、夠完整、夠吸引人的內容，能把他充實的填滿嗎？如果不行，那你應該要能體諒出版社不幫你出書的原因，因為你寫部落格的邏輯與寫書的邏輯不符，那該如何讓他們符合呢，那就是嘗試不同的「企劃」。   先承認一個事實，有些企劃大、有些小，有些會成功，但多數會失敗，部落格要有特別企劃應成常態，三不五時就得發想、然後執行。大的企劃可以讓你上媒體、出書、快速提升知名度，小的企劃至少可以讓你增加流量，嚴格的說，所有的企劃都是好的，就算失敗，那也只是你下個成功企劃的一部分。   ● 當你流量停止成長時，試試企劃； ● 當你想出書，但感覺抓不到賣點時，試試企劃； ● 當你寫部落格寫到很無聊，需要一些挑戰和刺激的時候，試試企劃； ● 當你想真正產出歷久彌新、萬古流芳、對社會和全人類的偉大創作時，試試企劃   麥當勞的固定餐點包括大麥克、麥香雞等，但三不五時就會推出「新種類漢堡」，什麼米漢堡、黑白堡等，這些特別活動、「期間限定」的漢堡就是企劃，他們並不會出現在麥當勞的永久菜單上，時間到了就不再賣，也許賣的好，也許賣的差，但不管這企劃是好是壞，下一波企劃還是得照做，因為創新是必須的，麥當勞是這樣，部落格也應是這樣。   ● 旅遊部落客的企劃也許是「28個全台秘密約會景點」 ● 美食部落客的企劃也許是「別家吃不到，僅此一家的私房佳餚」 ● 親子部落客的企劃也許是「名人小孩的教養習慣」 ● 3C部落客的企劃也許是「永不刪除，史上最推薦的100個app」 ● 運動部落客的企劃也許是「NBA名人堂球星介紹」 ● 穿搭部落客的企劃也許是「我就是名牌！百元也能穿出帥氣自信」 ● 漫畫部落客的企劃也許是「四格漫畫看電影」   好的企劃是可以直接轉成書的，因為你在寫作時就已經當成書在寫(把情境反過來)，有人曾說一個好的writer在寫作的當下，就已經把他當成吸引人的小說在寫，寫出來的作品就等同一本書，差別只是(還)沒有找到出版社幫你出版而已。同理，一個部落客在創作的當下，是否夠用心的去計畫性寫作，把每篇文章都當成專題在寫，發想企劃其實不難，常去書店看一下市面上的書，看封面、主題、書名、和目錄，大概就知道你部落格可努力的方向，這些已上市的書就是「企劃的成果」，許多內容說不定還比不上你部落格豐富，但為何他們可以轉化成商品，把創作變現金，是你身為部落客應該學習的地方，不過好消息是，部落客可以成為好作者，但好的作家不一定能成為人氣部落客。   如果我要出一本書，他的書名叫做：「部落客也能賺大錢，20位部落客現身說法！」我想無論是架構、內容、市場性、行銷力皆已到位，差別只是(還)沒有出版社幫我出版而已。