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透過社群引導流量進入網站是每一個企業者都持續努力在做的事情，每位小編們也不斷在挑戰自己的創意以打造爆紅貼文為目標，但一則爆紅貼文導引流量的成果及後續成效，在網路上比較少看到人在分享。近期剛好運氣好文章被當作是爆紅貼文的連結被分享，剛好可以跟數位行銷的操作者分享。 文章摘要 事件背景說明 流量數據解析 爆紅貼文流量衰減速度很快 前2日是流量高峰期 爆紅貼文的思考 事件背景說明 因為前一陣子的Face App爆紅，衍生出訂閱取消的問題，太多人投訴讓案件承辦人員在6/23晚間在FB發出勸世文。(原文有3,000多讚、9,000多分享可以算是爆紅貼文) 在6/24早上約9點左右，我看到宅神朱學恆分享該篇貼文。因為這一件事情我也曾經遇過，弄了好久才知道怎麼處理並寫了一篇取消訂閱iOS APP的步驟說明。如果遇到一定會傻眼，所以第一時間就在文章下面回文分享之前撰寫的文章。 約在下午四點的時候，收到信件通知有留言就登入後台順便看一下流量。恩！當場驚呆了，怎麼那麼多流量(每小時約1,500)而且都是來自一個縮網址，查了一下發現是原PO用了我的文章當連結。下圖是當日最後的統計，單日流量達到生涯新高的14,000。（上一次達到是一篇峮峮的貼文在爆紅的單日破5,000） 流量數據解析 接下來就針對7天(6/24~6/30)的流量進行解析，另外其他文章的流量偏低我就忽略不計，同時數據的呈現採用GA的數據為主，請看下表： 時間 當日流量 比前一日少% 占總流量％ 6/24 14,872 - 43% 6/25 11,431 23% 33% 6/26 3,933 65% 11% 6/27 2,328 40% 7% 6/28 1,264 45% 4% 6/29 481 61% 1% 6/30 222 53% 0.6% 總流量 34,531 - - 從表格中我觀察到兩個現象：流量衰減速度、流量高峰期，在下方寫下我的看法。 爆紅貼文流量衰減速度很快 大家可以看比前一日少%的欄位，除了第2日(6/25)因為時事熱度仍稍微持續讓衰減僅有23％之外，從第3日起每日流量都會比前一日的流量減少40~65%。我認為影響流量的原因依序為熱度衰退、事實認知及部落客推廣這三樣事情，讓原貼文的擴散速度大幅降低。 前2日是流量高峰期 從占總流量％的欄位可以發現，前兩日流量占7日流量的76%、接下來三日占約22%，最後兩日占約2%。顯見如果沒有外部持續點火助長題目，社群的關注就會越來越低，這一篇貼文的能導引流量進站的可能性就越低。 未來預計這一篇貼文就會變成長長長長尾型貼文(別笑！我有2016的粉專貼文到現在還有人回文跟按讚)，持續會有人互動但是不明顯、很偶爾、可忽略的程度。 爆紅貼文的思考 如果衰減這麼快的話，那還要想辦法創造爆紅內容嗎？ 幹…你問啥廢話！當然要做！ 從前面可以看到爆紅內容對流量的導引是非常有用，所以仍是要往這一個方向前進。從企業角度來操作的話，熱度持續的關鍵應該會是後續發文、廣告加碼跟前兩項的應對速度，7天內讓吸引到的社群用戶轉為粉絲或是客戶會是比較實際的想法。 另一部分就是要持續的經營內容，不然連爆紅的機會都沒有！我昨天有寫一篇動手做內容行銷比一直想還重要的文章，主要就是提醒大家開始做內容，越做越熟就會越做越好！共勉之！ 提醒：因為我只撰寫iOS的部分，所以前述數據流量皆可視為由Apple陣營過來的流量。另一部分安卓陣營的部分因為沒有數據，可能與本文的狀況不同。 akeruetaiwan 目睹兩間公司的新創事業的沒落，仍果敢加入第三間新創。 這一次，不退！