Zi 字媒體

餐廳裡有一名叫阿喬的男性正在邊喝咖啡邊想事情，他所想的是關於未來的事。具體來說他在想什麼呢？請把你認為的內容描述出來。   「自我補償」心理，令人難擋「購物慾」   目前的你，有自己的目標嗎？如果這個目標對你來說，是一件「正確」的事，那麼我得和你說實話—當你做這件事情時，會比較難進入心流狀態。而且你所設定的這個目標，要轉變為「興趣」的可能性也不高。   究其原因就在於，在我們人類身上都存在著一種被稱作「道德許可」（Moral Licensing）的特質。這個特質讓我們覺得「在做完『正確』的事情之後，幹點壞事也沒有關係」，而這也是我們之所以難以抗拒誘惑的原因之一。   可以列舉的例子有很多—「今早已經到健身房燃燒脂肪了，吃一點甜食不過分吧」、「剛剛已經忍住不買那個包包了，今天的晚餐可不能再苦了自己」、「上星期已經好好陪過家人了，今晚一個人去快活一下可以吧」、「我都為家人犧牲奉獻這麼多了，才出軌一次應該沒關係」……。當人們把「正確」當成理由，做了某些事情後，結果通常是禁不住來自其他方面的負面誘惑。   「道德許可」真正可怕的地方在於，不管你是否真的做了「正確的事情」，它都會使人對於誘惑的抵抗力變得薄弱。   電視台的新聞節目在播放過程中，總是會有廣告時段。在報導完一則慘絕人寰的殺人案件後，很可能接著播出的卻是化妝品廣告。如果你是這個節目的贊助商，照理說絕對不會希望自己的產品和殺人事件有任何掛勾吧？   然而不論是在過去還是今天，新聞節目之後緊接著播出的，大多是民生用品的廣告。追根究柢來看，其實這和觀眾心裡的「道德許可」作用有關。在沉重、「正確」的新聞報導之後，坐在螢幕前的觀眾，對廣告的誘惑會變得難以抗拒。   也就是說，當我們從新聞節目中得知了悽慘的殺人事件後，心裡會產生「難過」這種「正確」感受；並在難過之後，出現想要抒發的慾望，因此購買廣告中的商品，就成了一種改變心情的方式。   越是去認識這類的心靈運作方式，越會對於我們該如何花錢、賺錢，帶來很大的影響。如果想要戰勝「道德許可」，不再被誘惑牽著鼻子走，就要記住，當我們要做一件事情時，考慮的角度應該從「因為正確所以去做」轉變為「因為快樂所以去做」才是。