Zi 字媒體

「2018年台灣國際品牌價值」在今（30）日公布榜單，由近日來頻傳裁員的電腦大廠華碩再次榮獲榜首，品牌價值達16.19億美元（約台幣501.89億元），這已經是華碩連續第6年奪冠。此外，根據近兩年的台灣20大品牌價值消長可以發現，台灣品牌價值小幅成長，其中以金融業表現最搶眼，科技品牌表現則相對弱勢。 整體而言，台灣前20大品牌自去年至今年品牌價值成長0.2%，在相對動盪的環境下，繳出小幅成長的成績。以品牌價值成長幅度來看，金融品牌增幅最大，像是中國信託金控，品牌價值成長達13%，而國泰金控的品牌價值也成長11%，中租控股也有8%的品牌價值成長。   2018台灣20大品牌前10名 2018排名 2017排名 品牌 2018品牌價值(億美元) 成長率 1 1 華碩電腦 16.19 -4% 2 2 趨勢科技 14.95 6% 3 3 旺旺控股 8.97 -3% 4 4 中信金控 6.03 13% 5 6 研華科技 5 3% 6 7 國泰金控 4.61 11% 7 5 巨大機械 4.49 -7% 8 8 85度C美食達人 4.18 3% 9 9 宏碁 4.06 2% 10 10 聯發科技 3.55 -8% 資料來源：Interbrand   相較之下，科技品牌則因為終端市場需求疲軟，多繳出品牌價值衰退的成績，像是衰退最多的宏達國際（hTC），品牌價值一年間萎縮21%，名次也從去年的12名掉落到14名，是台灣20大品牌中價值萎縮最多者。其他品牌價值萎縮較多者包括：喬山健康、美利達工業、聯發科技；而今年唯一新進榜者則是轉型電競品牌有成而再度入榜的微星科技。   2018台灣20大品牌11~20名 2018排名 2017排名 品牌 2018品牌價值(億美元) 成長率 11 11 美利達工業 3.28 -9% 12 14 聯強國際 3.06 4% 13 13 正新橡膠 2.99 -8% 14 12 宏達國際 2.67 -21% 15 15 台達電子 2.66 6% 16 16 中租控股 2.62 8% 17 17 統一企業 2.23 4% 18 18 喬山健康科技 1.39 -14% 19 19 創見資訊 1.37 0% 20 new 微星科技 0.97 NA 資料來源：Interbrand   Interbrand大中華區董事總經理林萬足分析，許多人都覺得品牌是企業有錢有閒時才要做的事，但事實上經營品牌並非是要錦上添花，根據過去的經驗就可以看出，品牌力強的企業除了能獲得長遠的商業回報，也是市場不佳時很重要的保護傘，在發生股災時，品牌力強的企業通常跌勢也有限。   除了台灣前20大品牌外，Interbrand今天也公布台灣品牌潛力之星，包括：中鼎工程、玉山金控、台灣水泥、合勤科技、宇瞻科技、克麗緹娜、宏正自動科技、東元電機、宜鼎國際、威剛科技，以及桂盟國際。