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近年來，台灣電商產業蓬勃發展，網購逐漸成為主流購物方式；值得注意的是，榮景背後，正上演著一場極為激烈的廣告行銷戰，眾家業者為了抓住消費者眼球，除努力經營社群媒體外，還得在臉書、Google投入不少廣告預算，但， 「投預算」未必等於「有效果」，預算配比和策略規劃，都有不少學問。 自2018年起，台灣掀起一波電商大戰，先是本土業者PC home與新加坡電商蝦皮的「土洋對決」，之後又有淘寶、樂天加入戰場，競爭激烈程度，不言可喻。   但在強敵環伺的環境中，486團購網卻一枝獨秀，這家員工僅50人的公司，一年可創造高達20億元營收，負責人486先生（陳延昶）自豪地表示，就連疫情期間，業績也不受影響，一台要價9萬元的洗衣機，仍是賣得「嚇嚇叫」，原因不外乎客層瞄準精確，且網路廣告投放策略極為精準。   廣告投放效益　Google成長臉書降   486說，這幾年電商競爭激烈，網路上出現不少「團媽」，分食電商大餅，逼得業者只能「下猛藥」，不斷在網路上曝光打廣告，還得拚命削價促銷，導致毛利降低不少，他為了因應此趨勢，從3年前，開始配合臉書政策，轉做影音內容。   「一開始，臉書當然是一個最好的廣告平台。」486指出，剛開始轉做影音內容時，臉書點擊率一次僅0.1到0.2元，與其他動輒10幾元的平台相比，非常便宜，許多業者也跟著搶進，當時的確也創下不錯的獲利。   但是，2018年起，486發現，臉書廣告投放的效益開始降低，他拿出數據指出，他在2018年8到12月間，投入臉書廣告費567萬元，收益約是7300萬，ROAS（廣告投資報酬率）為12.9，到了2019年僅剩下5.3，對比投放Google廣告的收益率從13.5，成長至20.2，差距越拉越大。