Zi 字媒體

今年年初臉書更改演算法之後，也衝擊了  DJ 們粉絲專頁的觸擊表現，使用者的動態牆上會優先顯示親友以及朋友的動態，造成這些粉絲專頁減少曝光的機會，也因此造成互動和觸及率都比過往少很多，除了 DJ 音樂家類型的粉專以外，新聞媒體的曝光度也下降不少，而這份來自社群媒體管理工具的 Buffer，透過數據明顯的展現出這樣的一個事實。 很難看到 DJ 頁面最新動態 這份研究報告是根據臉書前 2 萬名粉絲專頁上面的 4300 萬則貼文所得出來的數據結果，計算過去 7 個月來，臉書更改演算法之後的貼文表現變化，而從結果得知，粉絲專頁的互動率整體下降了 19%，這還只是 2018 年的數據而已，如果加上 2017 的數據來看，在過去 18 個月來，粉絲專頁的互動率整整滑落了 50%，也難怪如果沒有把 DJ 的頁面設定為搶先看的話，現在很難在牆上看到 DJ 們發佈的訊息，或是要等到 2-3 天後才能看到一些動態。 音樂家類型頁面大幅滑落 一般正常值約滑落 50% 的互動率，但是這樣的情況在 DJ 們以及音樂家類型的粉絲專頁更嚴重，平均滑落約 70.6%，接下來則是新聞媒體類型的頁面，滑落約 64%，而研究也發現，這些低互動率的頁面，在過去 18 個月來的貼文數量也上升了 24%，認為單篇貼文觸及率不斷下降，因此就多貼一貼文，結果反而造成互動率更加低落。 使用者流失 這樣的情況也造成這些 DJ 向別的社群媒體流動，例如 Instagram(雖然也是臉書的) 以及 Tiwtter，不過也因為如此， Instagram 也是跟臉書採用同一套演算法，因此你應該也有發現，較難在 Instagram 自然地看到 DJ 們的最新貼文，你可能要自行搜尋並且連結過去，才有辦法知道最新的動態消息，而推特目前也在努力避免這樣的問題，但臉書有很多用戶流向 Twitter，也讓 Twitter 很難去調動演算法，因為這樣等於是把新用戶給往外推。 進退兩難 面對假新聞，當社群平台壯大到某一個程度且過度飽和時，這些問題逐一浮現，也讓這些公司不得不做出調整因應，但是最終的結果反而影響到了其他原本就不會製造假新聞的專頁，最後造成不管是 DJ 還是粉絲在其平台上的使用率降低，陷入兩難的局面。 主動拜訪 所以，如果你發現你很少看到某幾位 DJ 的貼文，可能要自己主動一點走去頁面了，避免錯過最新的演出訊息或是單曲發行，當然，你也可以注意宅宅的頁面，會盡可能地為你更新各種最新消息的。