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網紅行銷系列｜如何做網紅行銷？5大最成功網紅行銷案例分享 網紅行銷是近五年來最夯的行銷方式之一，國內外企業逐漸重視社群媒體的銷售管道，逐年增加網紅行銷的預算。你也想要與網紅合作但不知如何開始嗎？除了參考我們為大家整理的制定網紅行銷的策略：9大步驟做好網紅行銷外，不妨也來看看國內外的品牌是如何與網紅合作的。本篇文中，我們挑出了5個成功網紅行銷案例，想和大家一起分析這些品牌合作成功的地方，也希望藉由這些案例，替你的品牌找到一些合作的靈感。 1. Nike X What’s Inside：運動品牌的創意合作 Nike X What’s Inside：運動品牌的創意合作（圖片來源：What’s Inside YouTube頻道） 如果有關注國外YouTube的朋友，應該對「What’s Inside」這個頻道並不陌生，這是由一對父子所經營的YouTube頻道，以剖開日常物品觀察內裡為主題，直至2020年9月止，累積了超過近700萬的訂閱人數。 2017年，當Nike推出最新鞋款Nike Air VaporMax時，他們邀請了這對有名的父子檔前往巴黎Nike總部。從VaporMax Air靈感來源，到整個製作過程，What’s Inside前前後後總共發佈了7個影片，將品牌訊息巧妙的融入了頻道主題中。而單單就“What’s Inside Nike Air VaporMax”這部影片，觀看次數就已經超693萬，累積超過5.4萬的讚數。而此次合作也成功為Nike的新產品線創造了極大的網路聲浪。 我們總結一下Nike此次合作成功的原因： 思考點：除了與大品牌，或是產業密切相關的網紅合作外，還有什麼能夠引爆話題的合作機會？ 2. Olay：團結，我們可以「面」對一切 Olay：團結，我們可以「面」對一切（圖片來源：Olay, adweek） Olay：團結，我們可以「面」對一切（圖片來源：Olay, adweek） Olay發起了#FaceAnything活動，邀請9位擁有不同完全背景的女性網紅合作。這次的活動，主要是挑戰社會上的刻板印象，並以鼓勵女性擁抱「自然美」為主題。 Olay創造了品牌標籤 #FaceAnything，讓9位網紅成為品牌代言人，並帶頭展現自我，而此行動大大激發了擁有同樣理想、渴望擺脫社會束縛的女性們。 這次合作Olay的成功之處為何？ 思考點：通常比起通俗、明顯為廣告的訊息，有意義的主題更能吸引大家的注意！你的品牌是否能夠找到一個讓大眾共鳴的點，主動使用你的品牌標籤？ 3. Apple：用開箱影片刺激FOMO效應 Apple：用開箱影片刺激FOMO效應（圖片來源：iJustine） Apple：用開箱影片刺激FOMO效應（圖片來源：tidtoday IG） Apple在新產品上市前，通常會與許多YouTuber合作「開箱文」，先行炒熱氣氛並刺激買氣。Apple會選擇品牌的忠實粉絲作為代言人，讓這些網紅們在產品上市前就成為第一批BETA測試者。對於有好產品的品牌，這種贈品換評價的方式是不錯的選擇，畢竟粉絲更容易被自己喜歡的網紅影響，如果與忠實粉絲合作，不僅可以增加客戶忠誠度，還能增加刺激感與互動率。 其實這種用贈品換評價的作法在現在已經非常普遍，YouTube上甚至有許多網紅是專門做產品開箱影片的，只要找到正確的網紅，相信你的品牌也可以創造很大的聲量。 Apple合作的成功之處： 思考點：你的品牌也適合做開箱影片嗎？ 4. Fiji: 礦泉水的最佳代言人 Fiji: 礦泉水的最佳代言人（圖片來源：Fijiwater） 我們常常看到時尚品牌與時尚網紅合作，科技品牌與在產業中有影響力的科技網紅合作，那麼你猜猜Fiji礦泉水要找誰合作呢？ Fiji一直很想打入擁有健康意識、在意外型的族群，2019年，Fiji邀請了Danielle Bernstein擔任品牌大使。Bernstein除了是一位網紅外，也是時尚產業中非常有影響力的「意見領袖」，擁有一個部落格We Wore What在當時擁有超過15萬的追蹤者。 此次的合作，Fiji拍攝了一部8分鐘的健身影片，除了讓品牌在社群媒體上與粉絲擁有更深入的互動外，也打到了Bernstein的粉絲群中，強化了Fiji的時尚、健康理念。此次Fiji的合作成功之處為何？ 思考點：品牌的客群是誰？品牌想要表現的價值觀為何？哪些網紅能夠幫助你深化品牌理念，又能拓展新客群？ 5. 可口可樂：讓人人都成為產品的代言人 可口可樂：讓人人都成為產品的代言人 好啦！剛剛提到Olay如何使用特有活動標籤做行銷，現在再來介紹一個將網紅行銷與標籤活動完美結合的品牌——可口可樂。 2017年底，可口可樂試著趁節慶之時，在西歐推廣品牌的原味可樂。可口可樂創造了一個品牌特有標簽#ThisOnesFor，鼓勵用戶分享喝可口可樂的歡樂時分。在這次活動中，可口可樂共與14位歐洲的網紅合作，其中有6位是至少有10萬粉絲的中大型網紅，其他8位則為粉絲人數介於1萬到10萬間的小網紅。14位網紅共分享了22篇贊助貼文，照片中皆需拿著品牌的經典飲料，並且表明他們想與誰共享這杯可樂。 事實證明，#ThisOnesFor是一個極為成功的品牌合作案例。活動累積了超過17萬的讚數，1600個留言，以及平均7.8%的互動率。這次的合作可口可樂成功有幾點原因： 思考點：品牌產品的巔峰營收季為何？如何打造一個低門檻的主題標籤？ 希望藉由這些品牌與網紅的合作，為你的行銷策略提供了一些新想法！如果還不確定如何選擇合作對象的話，不妨來看看如何選擇最適合的網紅行銷對象：10個黃金標準。 斜槓｜超實用斜槓資源大整理：一定要追蹤的部落格與IG 在斜槓必備的10大必備軟技能中，我們有提 Read more 網紅行銷系列｜如何選擇最適合品牌合作的網紅？應用這10個黃金標準就對了！ 網紅行銷是一個逐漸被重視的行銷手法。在這 Read more 網紅行銷系列｜制定網紅行銷的策略：9大步驟做好網紅行銷 在2020年你一定要知道的網紅行銷數據中 Read more 網紅行銷系列｜網紅行銷入門課：10分鐘帶你了解網紅影響力行銷策略 網紅行銷是一種網路行銷手法，在近年來非常 Read more