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如何善用幽默加深品牌印象？ 行銷文案系列的文章教你如何下筆將廣告效益達到最高。寫出好文案的20大TIPS中，提到幽默感是成功廣告文案的一個非常好的助力，因為會讓人會心一笑的廣告往往會烙印的更深刻。再者，平均一個人每天看到的廣告數量高達6000–10000則，充滿幽默感的廣告文案更能吸引注意，增加客戶對品牌的好感度。今天，哈利熊就整理了五個極為幽默的廣告例子，希望能激發你的靈感，讓你也想出適合你的品牌的幽默行銷文案。 1. 大發工業—比藍寶傑尼更能承載異性的車？ 比藍寶傑尼更能承載異性的車？ 首先，我們來看看這一款1996年大發工業的廣告。我們來分成三大部分解析，首先是「標題」，再來是中間的「圖片」，最後是下面的「描述」。 大發工業的這張廣告使用了淺色背景，凸顯出黑色加粗的大字以及圖片。英文「Picks up five times more women than laborgini」解釋為「還能載比藍寶傑尼多五倍的女性」。直接與當時有地位象徵的藍寶傑尼對比，引起觀眾的好奇心。 雖然這個系列是講廣吿文案，但是我們知道在一個好的廣告中，視覺元素也是一個重要的部分。這個廣告之所以成功，除了幽默的廣告文案以外，也是這個風趣的圖片搭配。 我們看到一個充滿「宅味」的男人在開一個迷你廂型車，我們會認為，像他這樣的男性可能永遠也無法載到像車裡這麼多美麗的女性。但是，因為這台廂型車，他做到了。同時，整個圖片給人一種愉悅的感覺，車子面向右，給人一種即將出發的感覺，而圖中大家打開車窗看向觀眾，似乎在說「沒有你我不走」。 最後，我們看到描述的部分。我們可以看到幽默感貫穿整個廣告文案，除了標題，連描述的地方也是饒富趣味，我們翻譯一下，底下的描述為 「忘了你的義大利賽車手。這個寶貝磁鐵（意指吸引異性）是大發工業hijet的最佳選手。別笑。它裝載了六個舒適的座位（其中四個斜倚），五個變速箱，兩個天窗特別為事情打得火熱的時候設計，甚至還有一個三年60000英里的保證書，讓你保持動力。但是是什麼讓這個Hijet選手這麼的吸引人？當然是比藍寶傑尼的價格低了167503英鎊。我們上路的價格僅為8497英鎊。想要知道更多資訊，請撥打……。」 我們之前說過要說服客戶最重要的三大要素是「情感」、「邏輯」與「信譽」。我們可以看到這個文案使用數據說服你的同時，還添加了不少幽默感以及情感的元素。除了介紹車子的性能，還幽默的直接與市面上的競爭品牌大方的做了對比，而整個文案風格顯得非常輕鬆，文字的使用上也順口，感覺就像是你在跟公司同事閒聊他的週末休閒活動一樣的自然。 2. 〝白癡的死亡方式〞 2012年，澳大利亞墨爾本為了降低在鐵道系統上發生意外的人數，於是做了這一個非常有記憶點的成功廣告影片：Dumb Ways to Die。 Dumb ways to die 這個卡通影片使用了非常上口、節奏感很強的歌，搭配了可愛的動畫，描述很多一個人可以導致一個人死亡的白痴方式。這是廣告用幽默的方式傳遞重要訊息的一個非常好的例子，在我們想著「這也太白癡了吧！」、開懷大笑的同時，我們不知不覺已經深深印下在搭乘鐵路要注意安全的觀念。 3. Spotify—奇怪的聽歌習慣 Spotify也好、KKBOX也好，其實往往在年終的時候都會公布本年的熱門歌曲、熱門歌單等資訊。而2018年末，Spotify所公布了一個超奇耙的歌單，把大家給逗笑了。 Spotify播放清單：#2018Wrapped 首先，Spotify做了三種不同的#2018Wrapped的圖，皆是用非常亮眼的顏色，「黃」、「藍」、「綠」，呈現一種活潑的氛圍。 「在這個充滿皇家慶點的一年，我們也為這件事舉杯，有人做了一個歌單「明天就是皇家婚禮了！！！」下一段寫道「但在婚禮的22天後製作。」 「大家最喜歡哪一個鯊魚DOO DOO DOO DOO DOO？」「爸爸鯊—25個播放清單、媽媽鯊—11個播放清單、寶寶鯊—20141個播放清單。」 看來寶寶鯊魚非常受歡迎呢！ 「大家是如何逃離瘋狂的2018，根據播放清單：平靜的冥想—367播放清單、蛤蠣的冥想—1播放清單。」 （在英文字中Calm與Clam只有細微差別，意思卻大大不同呢！） 我想這一篇文案之所以成功不僅僅是在文字的撰寫上，而是在整個行銷策略上下了功夫，不是一成不變的公布熱門清單，而是花了巧思融入流行時事去展現幽默感。 4. Palace Skateboard—潮牌的幽默潮應用 接下來這一個是近幾年在英國爆紅的潮牌，在每一件單品上都貫穿了滑板的元素，非常受到熱衷街頭文化的年輕人喜愛。而也因為Palace Skateboard主打「酷」、「潮流」、「年輕人」，所以在整個品牌的設計以及風格的定位上就必須依照客戶的喜好呈現。 所以我們也不意外，常常在他們的網站上看到一些出乎意料的行銷手法。比如說下面這一款Palace後背包。我們注意一下產品介紹的地方，他們不像一般的電商網站每一個重點皆是呈現產品的特點，而是配合客群的一貫風格，展現出年輕人的小叛逆。 例如下圖在產品說明的部分寫道： Palace Skateboard 後背包 我們知道要寫文案中有一個非常重要的一點就是要知道你的市場TA是誰，而Palace就是善用了這一點，在介紹產品的時候，重點不是放在一般市民所注重的「功能性」、或時尚人士所注重的「美觀性」，反而直接省略了對功能以及外觀的描述，直接打出了「目標客群的特性與行為習慣」。 下面這一款也是。 Palace Skateboard 衣服 為什麼是7UP呢？我們查了一下，因為7UP的品牌客群以24歲以下居多。也就是直接指出這個客群的飲食習慣，並搭配幽默的語句，再度顯現出這個客群的「叛逆性」。 7UP的品牌客群 5. Dollar Shave Club—你用過這麼神奇的刮鬍刀嗎？ Dollar Shave Club一直以品牌的幽默搞笑風格聞名，但是我們注意到這個幽默感不僅僅是在社群媒體或是廣告文案上，還延伸到了產品的網站上，以及產品的介紹裡面。跟剛剛潮牌的產品介紹不盡相同，剛剛的介紹似乎並沒有要表達任何與產品有關的資訊，但是Dollar Shave的這個幽默方式，是在談笑中讓你更了解產品的功能。換句話說，是以產品功能性去延伸出的幽默感，以輕鬆愉悅的方式「幫助客戶更了解產品」為中心思想。 Dollar Shave Club：你用過這麼神奇的刮鬍刀嗎？ 我們來看看上面的六個產品特性，前面幾個似乎都很正常，最後一個卻是「不會保留你的情緒包袱」。這個似乎是這個品牌常用的手法，在介紹的最後面都會有一個讓你會心一笑的小轉折。 接下來，我們在看下面這一款刮鬍泡，最後一句則是「泡沫消失的很快，你的魔術師朋友會問你是怎麼做到的」，來呈現產品「泡泡不殘留」的特性。 Dollar Shave Club：泡沫消失的很快，你的魔術師朋友會問你是怎麼做到的？ 你的品牌是否也能夠在產品介紹、行銷文案撰寫中加入一點幽默感呢？雖然幽默感的確會讓人印象深刻，但是如果使用不當，可能會造成反效果，所以在使用的時候盡量小心處理。再者，可以看看寫出一個成功行銷文案的簡單五步驟一文，找出你的客群以及他們的習慣，再來評估如何最完美的應用你的幽默感吧！