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文：李依庭。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。 2016年被譽為直播元年，直播行業發展至今不僅催生了各大直播、影音平台，更捧紅了大大小小的才藝網紅、帶貨直播主，改變了他們的一生，獲得翻轉人生的機會。其中對台灣人較熟知的中國頂流帶貨直播主薇婭、李佳琦來說，發展至今，越來越高的知名度，能讓其帶貨量更上一層樓嗎？更甚者，直播主、網紅的職業生涯到底能夠走多遠？ 開發直播主（網紅）商業價值：破圈、跨界合作 長期關注影音、直播的觀眾便可發現，不論在台灣或中國，流量藝人與當紅主播（網紅）之間的界線已經越來越模糊，我們能在電視機（電腦）前，看見綜藝節目某些知名網紅（台灣常見為Youtuber）成為節目來賓；在抖音或台灣較知名的17live等直播平台，看見藝人降臨直播間與網紅互動，或也經營起個人直播節目。而在這互相破圈的過程中，藝人與網紅主播的界線也日漸消退。但兩方積極出圈的行為，能夠增加曝光、接觸不同的受眾，以期快速吸粉，無論是帶貨主播與藝人同台參加綜藝，還是藝人走進直播間，不僅打造娛樂效果，於雙方而言還互為分享了流量的果實，並解決背後可能面臨流量天花板的焦慮。在中國的文娛產業已從增量時代，過度為存量時代的背景下，偶像經濟與飯圈文化迎來全新的改變。藝人所重視的流量就是網絡熱度，同樣看重流量、粉絲與品牌經營能力的還有網紅主播，而在這商業變現與更新換代頻率快速的時代，以上都成了考驗藝人與網紅商業價值與影響力的重要指標。 大主播紛紛跳槽抖音尋求發展機會 根據〈今日網紅〉統計發表，近期直播行業內有知名的15位大主播紛紛轉換平台，來到了抖音直播繼續深耕，優秀的首月開播成績也證明了他們以極快的速度站穩了腳跟（詳情請閱讀參考資料）。而這波主播「跳槽」潮背後主要有兩點原因：其一，合約到期與可獲利益日漸消退。一般娛樂直播平台與主播簽訂的合約週期多為三到五年不等。距直播元年2016行業發展至今已有４年的時間，主播們與原有平台的合約已也陸續到期；而大主播往往也更希望「名利雙收」，在目前流量資源分配不均的背景下，他們理所當然放眼對他們來說更好或最好的選擇。其二，直播行業的主播格局即將面臨洗牌。無論是遊戲直播還是娛樂直播，舊人開始黯淡，新人輩出，且集中度開始變高，主播們都想要流量高的平台，造就了直播行業競爭更加地激烈。由於主播的行業生涯都較為短暫，選擇適合自己的平台顯得更為重要，目前各大直播平台頭部、中腰部主播紛紛入駐抖音開播，這波浪潮必定會衝擊原有的抖音主播生態，但也會給行業帶來新的主播地位大洗牌。 當電商主播依然很風光嗎？ 主播在鏡頭前雖光鮮亮麗，但我們也常說想成為像薇婭、李佳琦這樣的主播，那機率可能是千萬分之一，但主播行業入行門檻低，依然是多數人非常嚮往的其中一個職業。 中國一檔線上紀錄片《 正在連接 》的第五集《 上播 》便想告訴觀眾，那些你可能不知道的主播故事。 雖然直播電商在2020年成為了互聯網行業的黑馬，並被互聯網各大指標人物認證為電商的未來。但當你從一個會自嘲自己是「抖音乞丐」的新人主播，成了在杭州成功置產、「不缺錢」，但因為年齡的增長，流量遇到了瓶頸的主播時，你會毅然決然選擇轉型，還是堅持原來的樣子呢? 參考資料：本文轉載各微信公眾號, 內容版權屬微信各媒體所有傳媒圈｜薇婭李佳琦成不了大明星今日網紅｜15個大主播換平台，頭部主播的焦慮和機會差評｜直播電商火了大半年，做電商主播還有那麼風光嗎？