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文：李依庭／圖： Solen Feyissa on Unsplash。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁。（本文擷取自《前進新大陸》線上課程：《短視頻電商(Tiktok、抖音、快手)火熱，跟上老司機專車就贏》精彩片段。歡迎關注前進新大陸粉絲專頁參加更多精彩課程） 自2018年起，中國大陸的短影音（短視頻）行業已經邁入發展的成熟期，市場的格局趨於穩定，目前短影音（短視頻）用戶的規模已經超過了8.2億，這表示每10個移動互聯網的用戶中，就會有7.2個在使用短視頻APP。 但是，移動互聯網時代的帶來的便捷與快速，也讓用戶的耐心越來越有限，所有的平台都在努力抓取用戶的眼球，吸引用戶更長時間的停留關注。 此時，堪稱輕薄、短小的短影音（短視頻）符合了互聯網的即時性、與用戶時間日漸碎片化的特徵，而快速的流行： 1.創作門檻低短影音（短視頻）對內容編排的專業性、拍攝技巧以及設備的要求較低，一隻手機就能完成一支短影音，不需要多高端的取材內容、或是專業的攝影機與燈光效果，讓普通用戶在日常生活中也能參與短視頻（短影音）的製作。 2.社交屬性由於短影音（短視頻）能夠承載比圖片、文章更多元豐富的訊息量，使其有非常強的互動性（有些短影音/短視頻平台酷炫的特效，也能在社交圈中產生話題性），成為了繼圖文社交後的全新社交方式。 3.碎片化移動互聯網的用戶時間日漸碎片化、越來越零碎，諸如：上下班的通勤時間、用餐的時候、或是睡前躺在床上休息的時候等等。用戶也習慣在這些時間進行消費行為，並傳播與分享他們所看到的影音內容。 以上三種特徵，讓用戶不用花費多少心力、不用浪費過多時間，就能製作一支簡單又富有趣味性的短影音（短視頻），進而達到與朋友社交，或娛樂自己的目的，使得此類娛樂社交平台更適合大眾的參與，產生更強的傳播及分享速度。 延伸閱讀：中國大陸短視頻行業發展的六大趨勢短視頻２：快手V.S抖音，兩大短視頻平台大比較！直播電商3：大陸直播平台怎麼選？淘寶、快手、抖音最適合誰？什麼是內容電商？經營內容電商要關注的五個指標！ 想關注中國大陸產業資訊？按讚追蹤前進新大陸粉絲專頁！對大陸營銷、產業、就業有疑問想發問交流？加入我們社團：前進新大陸：大陸商業、兩岸商貿、義烏電商討論區 推薦學習：快速學習大陸電商思維：電商專刊─運用大陸電商思維尋找增長 電子郵件位址 輸入Email 最新文章不漏接！ 請按讚： 喜歡 正在載入...