Zi 字媒體

朋友圈裡的鄙視鏈，你在哪一級最近網上有一個討論，就是在朋友圈裡曬書到底「裝」嗎？表面上看似乎又是一個公說公有理、婆說婆有理的爭論，實際上，這是朋友圈的鄙視鏈再一次發揮作用了，只是這次的主角是「書」。在書之前，輿論也曾討論過曬包、曬自拍、曬美食等到底low不low，那時曬書還是屬於相對「高端」的行為。可任何行為，一旦成為大眾化行為，隨之的命運就是跌落神壇了，曬書就是如此。鄙視鏈一詞，衍生自食物鏈一詞。食物鏈就是「大魚吃小魚，小魚吃蝦米」。而鄙視鏈，則是大魚看不起小魚，小魚看不起蝦米。為何看不起，因為我自認為我比你高端啊。雖然鄙視鏈一詞是幾年前媒體發明的，但鄙視鏈現象一直存在，無論是社會學還是心理學都可以找到一大堆相關理論。朋友圈裡之所以也有鄙視鏈，一方面是人們本性的攀比、嫉妒；一方面是長期以來我們社會關係就潛藏著一個等級秩序，朋友圈則是這一社會關係的濃縮。最後則與朋友圈的特性有關。朋友圈就像歐文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈現》中所說的「劇場」，每個人都在表演，每個人也都知道彼此在表演。這時就像大熱美劇《宿敵》里表現的，難免想要在演技上碾壓對方，不希望露出華麗的袍下面的虱子。那麼發展至今，朋友圈的鄙視鏈究竟呈現出怎樣的局面？誰位於鄙視鏈的底端，誰又位於鄙視鏈的最頂端？我們不妨把朋友圈的鄙視鏈分為7級，做一個普遍性的說明。第7級轉發謠言、雞湯、震驚「什麼食物和什麼食物吃了相剋，小心中毒」；「馬雲成為首富因為他看過凌晨三點的杭州」；「好大啊，快看，速刪！」……我們不難在朋友圈裡看到有人在轉發類似的文章。最近的爆款文是某某人關於馬克龍的分析，沒有任何信息源頭的鬼話連篇，卻收穫了10萬+，並被瘋狂轉發。點開這些文章，除了內容和邏輯秀下限外，內文的裝飾往往也非常「土」，圖片不居中，內文大紅大紫，生怕別人不知道他沒什麼審美。我們的七大姑八大姨轉發類似文章還有些情有可原，可有些年輕人不讀書，看到類似馬克龍的謠言腦子就高潮，還非得轉發到朋友圈裡要別人一起high。這分明是告訴眾人：我如此無知，快來鄙視我。很好，我們就滿足他。第6級微商代購把朋友圈當做經營場所，也不是不可以，現在經濟不景氣賺錢不容易，大家還是能夠理解的。不過，你是否見過這樣的微商和代購？一天到晚連軸轉，每隔兩三個小時就開始發各種購物鏈接；販賣各種面膜、保健品，一看那推介語你就知道這十有八九是假貨和虛假宣傳。朋友圈就是個劇場，人家刷朋友圈就是想看戲。結果，一不留神就刷出廣告，這不跟以前的廣告中插播電視劇一樣惹人煩嗎？何況，你這廣告一點逼格沒有，跟四線衛視里賣壯陽葯一個德性，沒有讓你在鄙視鏈里墊底，也算是寬容的了。第5級曬包曬吃等低級炫富有一種曬包，叫郭美美式曬包，就是我買了個包，然後昭告天下，我買了個包啦。意圖很明顯，既想炫富，更想在心理上和氣勢上壓過對方：怎麼樣，羨慕吧！有一種曬吃，叫穿山甲公子式曬吃；我吃了個飯，後面要雲淡風輕補上，跟某某領導吃的；或者沒想到XX名貴酒這麼難喝啊。這其實也是想旁敲側擊告訴你：我可不是普通人。人們對這種低級式的炫富，態度上有一個轉變。一開始是羨慕居多，隨後效仿的人就多了起來。就像朋友圈裡老是有人發照片，但圖文嚴重不匹配，文字里說「今天好累啊」，配圖卻是手握方向盤，方向盤上有著醒目的凱迪拉克標誌；文字里說「今天去做了指甲，顏色好看嗎」，配圖的確是美甲了，但有一個嶄新的不知道幾克拉的鑽戒……人們天天在朋友圈裡受這樣的刺激，很快就發現其中的套路，還形成了免疫效果，非但沒有被炫富者氣勢上壓倒，反倒心理上佔據主動地位——郭美美的下場在等著你哩。第4級自拍和美顏雖然有個智能手機就能自拍，但起初絕大多數人都不會在社交媒體上曬自拍的，因為大多數人要麼是長相普通的普通人，要麼就是長得很醜的普通人。可是美顏軟體簡直是這些人的福音，因為它功能強大到，可以將醜女貝蒂變成約翰遜·斯嘉麗。皮膚粗糙的，一鍵就能讓皮膚平滑；黯淡的，一鍵提亮；肥胖的，一鍵瘦身……尤其是美顏軟體不斷在推陳出新，甚至能夠在人的圖像里P上兔子耳朵、兔子鼻子，一下子就把長得最寒磣的部位遮住了。自拍本應是真實的，可在朋友圈裡，我們看到的都是經過處理過的真實——接近於虛假。人們總是幻想自己是完美的，美顏相機是最不費力、也最虛無的一種實現途徑，於是很多人樂此不疲。美國密歇根州一所大學評出2013年最應該被棄用的「煩人辭彙」，「自拍」得分最高。參與辭彙評選的戴維·克里格描述「自拍」時說：「把智能手機拿開吧，沒人會看你。」不用P得太用力，沒人會看你，看到了也會翻白眼的。第3級曬書輿論里討論的曬書，大概就位於這個層次。作為一個每周保持至少20萬字閱讀量的人，我興許還是有一定資格談論這個話題的。就像我，幾乎不曬書。很簡單，對於真正大量閱讀的人來說，能夠觸動他在朋友圈發表下抒情和議論的書籍，很少很少。只有不怎麼讀書的人，才會讀一篇《讀者》文章都會有「洗心革面」的「覺悟」；看了一部三流小說，就把它奉為經典之作。其二，讀書，重點是把書讀進去，在讀完書之後不是花費時間和精力把讀書筆記做好，而是忙不迭在朋友圈裡曬書發感慨。這樣的讀書就像是酒肉穿腸過，很快就被你忘得一乾二淨，讀了跟沒讀沒什麼兩樣。最後，是因為曬書這個舉動，已經在朋友圈被一群演技拙劣的表演者給污名化了。網上有許多類似於如何在朋友圈裡優雅地曬書的攻略，比如書要和咖啡搭配，比如要注意構圖，要注意光影。其結果是，朋友圈裡流行的曬書，都有著一股濃濃的日式性冷淡風，看到這樣的圖片，我們基本可以猜到圖片以外的情形，拍完照片把書一扔，好像你永遠不會再翻閱它了。第2級秀恩愛、曬娃等日常朋友圈有一類秀恩愛和曬娃是很討人厭的。比如「老公真是疼我，我最最最愛我家老公呢，么么噠，愛你一萬年哦」，這種肉麻到極致的撒嬌，請麻煩在私底下說。而討厭人的曬娃是，像微商一樣一天到晚為小孩打廣告、拉票，小孩是父母心中的小皇帝，但並不是所有人的皇帝。但絕大多數時候，秀恩愛和曬娃，並不惹人反感。在戲精橫行的朋友圈，它有一種熱氣騰騰的生活氣息，有一種難得的真實感。記錄夫妻相處或孩子成長中某些微小的細節，是發自內心的幸福。人一幸福，難免就想在世界中心呼喚愛，朋友圈的分享是幸福的小小的外溢，並不是當事人故意想曬或秀，他是真的幸福。與秀恩愛、曬娃並列的，就是在朋友圈裡發發感慨，吐吐槽的。劇場里每個人都在表演，他們旁若無人地大聲說話，一不小心就揭穿了皇帝的新裝。當然，有些話嘮總是把朋友圈當樹洞，一天到晚發個十條八條的，起床一條，晚安一條，每天大事小事都要一一彙報。這的確很真實，但並非真實就是美的，沒有那麼多在意你的事無巨細人生，謝謝。第1級看戲處於朋友圈鄙視鏈頂端的，自然是看戲了。這類人要麼不發朋友圈，要麼發朋友圈但從不發私人生活、不發私人感慨，他們把朋友圈當做一個不及物的東西，一個工作場合，一個毫無感情的場所；要麼是超脫的高人，要麼是冷漠的看客，要麼是自以為高明實際上的孤獨患者。只有他們才會閑得無聊地觀察別人的朋友圈，然後要分個等級，造出一個清晰的鄙視鏈鏈條。因為忙著自拍的，估計沒時間嘲笑代購的，忙著曬娃的，也不覺得別人轉發謠言有什麼大不了的。這或許是看戲者的悲哀，但何嘗不是表演者的悲哀，每個人入戲太深，以至於毫無察覺。朋友圈以外還有一個真正廣袤、真正屬於你的、充滿未知挑戰和風險、需要你高度專註和持續努力的現實生活圈。朋友圈再精彩，現實生活圈再糟糕，都是悲哀的；現實生活圈精彩，朋友圈再讓人鄙視，你也是人生贏家。就比如你生活得很幸福，完全可以嘲諷本文作者：寫這麼長文章羅里吧嗦的，你有北京戶口嘛你？小助理覺得，愛發朋友圈沒毛病，不過可以稍微克制一下，盡量不要經常發打擾別人的內容，比如各種負能量或者經常刷屏等等，畢竟我們都是活在圈子裡的人。——小助理