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Facebook現在已經認準了，未來的社交是視覺化內容的天下。作者 | 宋德Facebook 又一次抄了 Snapchat。美國時間 28 號上午，Facebook 應用更新了三大功能：一個全新的特效相機，一個分享 24 小時自焚視頻的模塊 Stories，還有在相機頁面直接分享給好友的直傳功能。這麼說看起來很複雜，我們也可以用一句話來概括一下：他們在 Facebook 里裝了一個 Snapchat。「因為大多數人們都會在 Facebook 里上傳照片和視頻，『Stories』將是他們想要的上傳方式，」Facebook Camera 的產品經理 Connor Hayes 說道，這表明 Facebook 正在把整個應用的內容分享重心從堅守了十年的文本狀態分享轉移到圖片與視頻上。「很明顯，其他應用在這方面已經做得非常好了。Snapchat 確實是這個領域的領頭羊。」Hayes 解釋說，比起其他公司高管，他並不介意直接提起競爭對手的名字。對未來的焦慮表面上看，Facebook 的這一舉動只不過是為了對抗 Snapchat——這家公司自 2011 年起最大的威脅——而採取的厚顏無恥的防守策略。但 Facebook 如此積極地把這項功能加入到其名下所有社交應用中，還都放在了最顯要的位置上，我們可以看出 Facebook 對其競爭對手的恐懼。的確，如今的 Snapchat 已經對 Facebook 產生了直接的威脅，其主要針對年輕人群的功能也讓 Facebook 這個全球最大的社交帝國開始擔心用戶的流失。眾所周知，Snapchat 在 2013 年拒絕了 Facebook 高達 30 億美元的收購邀請，在那之後，Facebook 就開始了對 Snapchat 長期的抄襲與打壓。其實早在 Facebook 企圖收購 Snapchat 之前，他們就推出了一款幾乎完全複製了後者功能的應用 Poke。這款「山寨」應用一經問世，第二天便登頂 App Store 排行榜，這讓 Snapchat 的聯合創始人兼 CEO 伊萬·斯皮格十分惶恐。不過好在沒幾天，Poke 的下載量就急速下跌，Snapchat 倒是迎頭趕上，一個月後，Poke 在 App Store 上已經跌到了七百名開外。2014 年，Facebook 很尷尬地下架了 Poke，與此同時，Snapchat 已經成長成了一個令 Facebook 感到焦慮的對手。於是，從 2016 年開始，作為一家同樣信奉「買不了就抄」的大公司，Facebook 不斷地在其主打應用中加入與 Snapchat 相仿的功能，試圖以此擊潰 Snapchat。全面戰爭戰爭首先在 Messenger 上打響。在 2016 年 4 月，Facebook 在聊天應用 Messenger 中加入了與 Snapchat 類似的資料頁二維碼，用戶可以通過掃碼添加好友。隨後限時銷毀消息的功能也開始了測試。據了解，在去年夏天的一次 Facebook 全體成員的內部會議上，扎克伯格說道，「攝像頭就是社交場上的作曲師。」由此吹響了他們與Snapchat在視覺社交領域全面戰爭的號角。八月，圖片分享社區應用 Instagram 推出了 Snapchat 標誌性的「故事」功能，用戶可以在資料頁上發布時效為 24 小時的照片和視頻。Instagram 的 CEO Kevin Systrom 對這種公然的抄襲不以為然，「榮譽屬於 Snapchat。當你是創新者時，那感覺是很棒的，」他說道，「就像 Instagram 帶來了濾鏡熱潮一樣。誰發明了它並不重要，重要的是這種模式，你要怎樣吸納這種模式並且玩出自己的花樣來。」這種模式的確成功了，Instagram Stories 現在每天有超過一億人次的瀏覽量。在 Instagram 上大獲成功后，Facebook 開始把 Stories 功能全面應用到自家的產品上。九月，它首先在波蘭測試了 Messenger 的 Stories 功能「一日拍（Messenger Day）」，前不久，這項功能已經在全球範圍內正式開放使用。到了 10 月初，WhatsApp 也加入了與 Stories 相仿的相機界面。與此同時，Facebook 主應用推出了類似 Snapchat 的地理位置濾鏡 Geofilters 的個性相框功能。打壓行動收效甚微然而，就算 Facebook 如此不擇手段地打壓 Snapchat，後者還是成為了 2016 年 App Store 下載量最高的 app，也於今年三月初聲勢浩大地在紐交所成功上市。如今 Facebook 已經成為了連接人們的一個必須的渠道，而 Snapchat 則開創了一種高度視覺化的，閱后即焚的，更為有趣的社交方式。我們相信，在未來很長一段時間內，Snapchat 還會對 Facebook 保有一定程度的威脅，因為他們已經重新定義了人與人之間的分享方式，即未來的社交網路是通過圖片和視頻的視覺化分享。正因為如此，意識到這點的 Facebook 也一直以「看似抄襲」的手段不斷探索新的社交方式。你很難說，社交帝國 Facebook 是否會在 Snapchat 的地盤打一場翻身仗，畢竟，類似的案例我們在國內已經見識過不少了。*頭圖來源：wccftech.com本文由極客公園原創轉載聯繫 xiangyunqi@geekpark.net