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京東集團CEO劉強東在個人頭條號中宣布，京東百萬便利店計劃出爐，未來五年京東將在全國開設超過一百萬家京東便利店。劉強東稱，這一百萬家便利店當中將有一半在農村，要做到每個村都有。該計劃也是京東一萬家家電專賣店計劃后的第三個線下合作項目。從策略看，京東應該是選擇加盟的方式。當前，已經有一大批資本湧向了便利店行業，京東的入局無疑會對行業引發不小的震蕩。京東下鄉其實背後邏輯不難理解，有14億人口，其中有7億多在農村。談及農村電商市場有多廣闊，7億還未上網購物的人口，令早已瀕臨流量封頂的各大電商及零售行業人士，垂涎欲滴。農村，寄託著電商行業下一個「人口紅利」的希望。劉強東曾在2015年初表示，生鮮，農村市場以及跨境，將是京東二次創業的三大戰略方向。京東下鄉，熱火朝天，早在2013年即開始。而來自京東官方獨家提供給《零售老闆內參》的信息顯示，截止2016年底，京東家電共計開設了超過1700家京東幫服務店，覆蓋了全國2.5萬個鄉鎮，45萬個行政村。在京東的農村大戰略中，京東幫服務店，是用門店形式，長期培育引導農村用戶的網購習慣。門店將肩負京東的品牌展示、下單操作引導、物流以及售後等功能。通過「京東幫」門店作為線下點，在農村攻城略地。眾所周知，經歷二十年的高速增長之後，國內互聯網人口紅利正在消失，移動互聯網正在告別高速增長，互聯網零售平台如果將線上作為唯一增長渠道必將會面臨增長乏力的問題，這就意味著必須進行渠道下沉，吸引更多的線下用戶到電商平台下單才能夠就行保持增長。作為一家本質是零售業的電商企業，在縣鎮村開設一萬家線下店，實現「一鎮一店」和「一縣多店」，這無疑使得京東能夠觸達更多的線下用戶，從而促進其平台銷量的持續提升。