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2017-07-25T20:27:27+00:00
第89屆奧斯卡金像獎已落下帷幕。卡西·阿弗萊克憑藉《海邊的曼徹斯特》中的出色表演,拿下本屆奧斯卡影帝。這是他第二次提名,第一次獲獎。小李子也把小金人交給了《愛樂之城》的女主艾瑪·斯通,石頭姐終於封后。當然這次奧斯卡還鬧出了史上最大烏龍,最佳影片本該是《月光男孩》,但主持人不小心錯頒給《愛樂之城》,導演正在激動發表一半的感謝詞被打斷。但這並不影響一年一度奢華的眼球盛宴,狂歡的人群。《月光男孩》獲獎也不意外,沒有槍戰、爆炸、也沒有超級英雄。這部簡單的片子,震撼的不是大場面,而是主角自我發現的情節。流水的喀戎,鐵打的胡安。《月光男孩》豆瓣影評節選橫掃6項獎的《愛樂之城》沒有太多意外,《愛樂之城》拿下的第6個獎項,除此之外還包攬了最佳導演、最佳原創音樂、最佳配樂、最佳女主等獎項。「象徵著好萊塢輝煌時期的歌舞劇重返大眾視線。」精緻的色調與夢幻的風景構成一座幻想之城,渴望成為一名演員的米婭邂逅擁有爵士夢想的塞巴斯汀,他們相愛又分離,追逐彼此的夢想。《愛樂之城》追平歷史了最高紀錄的14個奧斯卡提名。還值得一提的是,《愛樂之城》獲獎同時,一家公司也贏了——卓然影業。它買下《愛樂之城》在的院線播映權和電視版權。在上映3天,便獲得了過億票房。雖然購片成本未公布,但根據業內估算,這個數字大概在100萬美元到300萬美元之間,投資回報可能超過10倍。外國演員狂歡下,獲得奧斯卡終身成就將的成龍尤為顯得奪眼球。據悉,成龍也是首位獲此殊榮的華人。從影46年,拍攝製作超過200部電影,一招一式靠自己打的功夫巨星成龍,獲獎可謂實至名歸。在紅毯環節,成龍表示:「我花了50年的努力獲得這個獎,摔壞了很多骨頭。我覺得我拿這個獎還是太年輕了,謝謝奧斯卡。」當然發布會上,還有躺槍的馬特•達蒙和《長城》。主持人吉米•坎摩爾開場白就開始吐槽:「當年我認識達蒙時,我才是那個胖的人。他沒有去演《海邊的曼徹斯特》,反而是演了部扎了馬尾辮的電影。」他調侃,「然後,那部電影《長城》,最後賠了8000萬美元……」奧斯卡「金賬」從1928年設立至今,奧斯卡小金人在電影人心中地位崇高,早已成為全球最有影響力的電影獎項。大半個世紀以來享有的盛譽無可匹敵,連教科書中都被譽為「推動世界電影前進的存在。」去年的小李子刷爆了朋友圈,而今年對觀眾來說,似乎有點乏味。時至今日,這場紅毯明星們從髮絲到腳趾都散發著商業氣息。藝術、史上、名利場,這場華麗盛宴在各種助推吸金下似乎走到了拐點。最直觀的表現就是收視率。數據顯示,2016年奧斯卡的收視人數為3430萬,為8年來最低收視率,較2015年下滑了6.2%,和號稱10億觀眾相去甚遠。今年的盛宴芒果TV全程直播,還專設第二演播室全程解讀點評(雖然點評嘉賓幾乎全程只知道《愛樂之城》),不過版權費暫未透露。全程稍延遲幾分鐘的同傳配合著歡脫的字幕,但似乎也沒能拯救收視率。即便如此,奧斯卡的吸金力也不容小覷。據統計,每年平均有46個國家轉播奧斯卡頒獎典禮的盛況,而ABC電視台作為轉播權的獨家代理商,它取得傳播權的費用是7000萬美元,每年出售轉播權的收入達5000萬美元。看似賠本,真正賺錢的是廣告。這幾年來,奧斯卡的廣告價格和時長一路高走。據鈦媒體報道,2015年,奧斯卡30秒廣告位的平均價格是183萬美元,整場廣告收入為1.1億美元;2016年ABC電台通過奧斯卡頒獎禮賺得的廣告收入為1.02億美元,如果加上紅毯秀則達到1.15億美元;根據凱度預測,89屆奧斯卡的30s廣告價格應該處於190萬-200萬美元之間,但ABC電台給出的30s廣告報價已達250萬美元。鍍金的小金人含金量並不高,價值大概在500美元。但它帶來的社會名譽和高片酬機會價值不可估量。如福布斯曾發布的統計顯示,奧斯卡獲獎影星桑德拉·布洛克及朱莉,一年吸金額分別高達2500萬美元和2000萬美元,去年的小李子吸金數額差不多也達2500萬美元。此外,爆滿的酒店、擁擠的人群,隨處可見的富豪聚會,一年一度的盛會也拉動了洛杉磯的GDP。據了解,「奧斯卡熱」每年給當地經濟帶來1.30億美元的收益。華麗的眼球盛宴背後,都有一本華麗的經濟賬。虛榮心極度膨脹的紙醉金迷下,似乎都是大贏家。「最佳電影」1000萬美元起奧斯卡「點石成金」,是票房神葯。據統計,最佳影片平均增收1800萬美元。如,2005年的《百萬寶貝》獲獎前只賺了800萬美元,獲獎后竟然創造了9200萬美元票房;2008年橫掃八項獎的《貧民窟的百萬富翁》,獲獎后票房收入增長了43%,全世界票房高達17億美元。諸如此類的例子不勝枚舉,在拓寬了男女演員,推廣藝術的同時,奧斯卡獎也確實是吸金搖錢樹。一個小金人要花多少錢才能拿到?據CNN的報道,一個奧斯卡評獎季,好萊塢向評委宣傳其提名影片的總花銷可達5億美元。6000多名評委、當然複雜的評選流程,光靠錢「買」,是不夠的。從最初的夢想、權威代表,現在有了一絲變味。也難怪喬治·盧卡斯曾在CBS的一次採訪中炮轟奧斯卡:「這一場是政治競選,跟藝術成就沒有一點關係。」華爾街日報稱,2013年,索尼為了讓湯姆·漢克斯主演的《菲利普斯船長》獲得奧斯卡提名,大約砸了420萬美元。製片人史蒂芬·福洛斯曾在一篇博客中公布,2011年到2014年間,4部獲得奧斯卡最佳影片獎提名的影片的宣傳費用從530萬到830萬美元不等。這些錢不包括電影公映的宣傳費用,而是出自額外的「奪獎預算」。據其估算,一次成功的「最佳電影」遊說活動,大約需要花費1000萬美元。大部分的錢都花在了廣告投放上。奧斯卡評獎季,權威雜誌《好萊塢報道》僅一頁的廣告費就高達數萬美元。其他的花費包括送主演去參加各種電影節、去上最火的脫口秀,以增加電影的曝光率。此外,針對6000名評委還會請公關公司去「遊說」如寄樣片、專門為評委組織專場放映等。大量的廣告宣傳也是有效的。據統計,今年被提名「最佳影片」的8部影片,有7部在提名后一周的票房收入比前一周有所上升:《鋼鋸嶺》上漲了432.8%,《愛樂之城》上漲了45.2%......不過《隱藏人物》反而跌了10.9%。並不是所有砸進去的錢都能收回,也並不是花錢就能拿到小金人,但奧斯卡的榮耀和誘惑力並不影響人們前仆後繼的衝進去。
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